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青年作品

少女夜半归家，楼道里竟然……

搞笑恐怖片。视频后半段采用鱼眼镜头的效果，模拟门的视角。讲述一个独居女孩深夜归家却在楼道被尾随的故事，主打凯迪仕门锁“1米范围内自动唤醒，晚归不挑光线”的核心卖点，塑造凯迪仕“安全守护者”的品牌形象。

何思涵吴佳媛陈心语何俊杰胡格奇

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玻动吧！少女心！

现代女性对两性之间亲密时光的保护意识逐渐增强，安全舒适成为首要选项。本案立足于此次主推产品特性和目标消费群体对少女心保护的情绪价值需求，以“玻动吧！少女心！”为主题，通过杰士邦产品的玻尿酸系列水润属性和呵护女性角度，联系七夕活动，增强用户之间的话题热点并设计系列活动，帮助目标消费群体（发现-释放-守护）少女心，玻动（初体验-新浪潮-回忆录），让更多伴侣重视女性感受，助力彼此在两性过程中能够有更契合的密切交流。

马雨洁柴杰张翔南柏杨

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《你刷牙的时候也很甜》

在快节奏的信息时代，人们在生活上、学习上、工作上存在各种各样的压力，也普遍倾向于通过饮食刺激类食物来释放压力，这就使口腔健康存在很大的隐患。在选择护牙产品时，人们又因为漱口水普遍存在刺激口腔、口感不高等问题而难以抉择。为使口腔健康得到保护、刺激问题得到缓解，我们通过将云南白药漱口水和大白兔奶糖味的口香糖结合起来，有针对性的解决了人们的口腔健康问题。以及我们推出了新年、情人节、儿童节三个节日特别企划云南白药“治愈力”礼盒，在有针对性的解决人们的口腔健康问题的同时，又使人们的情感压力得到释放和治愈。以提升年轻群体对云南白药品牌的认知度与偏好度，为未来发展品牌忠诚者打下基础。

廖乐然李逸凡张子慧 WAI FONG HE

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《玩，我有我锋格》

付出更多的努力，只为享受年轻的疯狂，挥洒热血与汗水，只为追求会玩的自己。玩，我有我的锋格。

陈雨阳何家炜高慧琪劉凱欣梁志豪周以任

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潮游

以个性、自由、年轻的风格表达锋兰达“锋玩”的精神。潮酷的角色设计打造年轻化的标签，五个看似不同界的角色，也表达了不受限、不设限的精神。一辆车，一群朋友、一场说走就走的旅行，率性潇洒。

邓文希赵倩

28.6w 8559

《乐享生活》

我们尝试破除以往规整中正的硬核风格，加入趣味头套、动画转场等创意，以三个不同背景下同有能量饮料需求的人物为主线展现其喝乐虎前后的状态变化。卡通，运动，戏剧是我们的视觉主调，“传递”这一元素是我们的理念传达。希望该广告能让更多年轻人了解乐虎，喜欢乐虎。

赵翊卉葛莹莹刘子涵郑凯孙嘉萁

17.8w 5295

思皓N-11

关于未来的描述，我们曾窥见于各种科幻小说、影视剧当中。而未来真正的模样，没有人知道。但人类对于未来的想象，却从来没有停止过脚步。空中漂浮，陆地飞行，海洋穿梭，各种出行的方式更是层出不穷。汽车作为人类主要的代步工具，新能源更是聚焦当下环境需要，在2025年，思皓将凭借自身优势，打造出一款结合多种出行方式为一身的汽车，它将整合多种资源，让人们出行的满足感和舒适感并存。在2025，思皓让汽车迈入「月球」成为现实。

夏梦琪

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“锁”住经典IP——凯迪仕门锁系列广告

凯迪仕智能门锁系列广告，创意点在于通过与经典戏曲牡丹亭、经典童话小红帽和阿里巴巴与四十大盗的IP联动，结合凯迪仕K20 pro 猫眼视屏智能门锁远程高清可视、足不出户尽享美景；家人访客两种密码模式，安全又省心；门口异常自动拍摄视频并报警，守护家中安全这三个重要特性，结合中国经典戏剧牡丹亭以及童话故事小红帽和阿里巴巴此类经典IP，在保留IP的国民度，保留原本故事体系和故事背景的前提下，进行适当的创意故事改编，依托经典IP，体现产品特性的同时致力于增加广告的趣味性，在系列广告中的每个片段我们都尽量保证剪辑的节奏感，小而精的三篇故事构成系列，符合互联网传播特性，也精准戳中年轻人及家庭中各个年龄段人群的喜好，旨在使其更利于各平台传播。 “锁”本身便是家庭中的必备品，家喻户晓的童话故事和传统戏曲使得受众群体更为广泛，广告创意意在无论是老人还是儿童，都能够被凯迪仕智能门锁的产品性能和特点所吸引，进而激发对产品的购买消费，最大程度传播品牌特色和产品特色。

李晨琳邵翊宸宋肖晗赵凌云林冠宇田金玉

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食光梦旅人

本策划案结合食光梦旅人与达利园二十年周年为核心主题，推动品牌年轻化。当代年轻人的日常生活忙碌，追梦前行的路上时常会感到迷茫与彷徨。二十年来，达利园始终陪伴和见证着每一位梦旅人努力追梦中启航、在途、抵达的过程，能够给予年轻消费者在追梦路上的身体与精神的“双重充实”，成为她们的能量补给，陪伴所有在追梦道路上前行的人，不断充实自己，成为自己的梦旅人。

张晓莹王碧鑫杨宇涵张萱王馨

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发现舒适圈

在竞争日益激烈的当下，年轻人似乎很容易陷入内卷的怪圈，非常拼命却没什么获得感，被周围的声音裹挟着进入恶性循环。工作如此，爱情也是这样，周围对爱与浪漫的定义多而复杂，开始并发展一段亲密关系成为了年轻人棘手难题。极肤洞察到了年轻人的现状并结合自身的产品特点提出了“发现舒适圈”的概念。常听“走出舒适圈”，但不适合我们的又何必勉强去做。极肤的PI材质注重体验与安全的平衡，追求温馨安稳还是多一点精彩，我们无须他人给出标准，真正的舒适圈由自己来发现。极肤在产品提供给消费者舒适体验的基础上，进一步引导消费者找到与另一半共有的舒适圈，逐步建立起一段独有的安稳的亲密关系。

胡宁珏路浩东马君奥马瑜涵金慧琳罗天睿

12.4w 3945

花YOUNG充能计划

大学生活忙碌且充实，过于忙碌的同时，对于生活质量的要求也会逐渐降低。在几经磨砺，对于生活逐渐力不从心，年轻能量逐渐耗尽时，通过进入京东福利社——花YOUNG充能空间，吃喝玩乐应有尽有，充分享受福利充能。花YOUNG能量100%，继续向前冲！

李沛芸袁宝忆金佳乐

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初豆豆乳茶古风节气包装设计

以古风为基调、可爱的拟人兔子形象为媒介设计的初豆豆乳茶产品包装，第一款借用了《牧童骑黄牛》的典故，营造出一种自然清新的田园气息与醇香原味的豆乳茶相契合。第二款为一只元气满满小兔子在摘桃子的画面，在设计这幅图时我想起了孙悟空为天官时所喜爱的蟠桃所以我就想绘制一个摘桃子的小仙女的画面，画面背景有云有鹤就像天宫仙境一般，由此推出元气桃桃口味的豆乳茶。第三款是一只可爱的小兔子船夫在一片绿色的荷塘划竹排的画面，推出蒸青奶绿口味的豆乳茶。并配以三款节气主题海报达到品牌包装设计效果。

郝雯竞

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《让一切都有重来的机会》

整体视频建立在时光倒流的基础上，塑造出一个“爱人”与自己即将分离，主角自我反省之前对待“爱人”的方式的不足，在结尾设置一个反转，原来“爱人”就是自己的头发。宣传了产品的中心思想，同时向观众传达头发的重要性，使观众在头发护理上更加重视。不要等失去了之后才懂得珍惜。

高诣乔庹治江

11.9w 3189

京东校园花YOUNG盲盒营销策划案

大学生群体是热爱彰显个性的群体，拥有多元化的身份，画画高手、游戏大神、社交达人、运动健将......正如盲盒拆开前不知道里面是什么，外界只知道你的学生身份，但不知道你更为精彩的一面。学生党，是时候来京东校园亮出身份了！人生只有一次花Young，但要秀出各种花Young！我们分别对应游戏、吃货、美潮、生活、文娱五大圈层进行了盲盒IP形象的设计，并且根据现当代大学生群体使用媒介的习惯进行了适当的程序改进设计，希望能在整个营销活动中扩大学生党对京东校园的认知度与参与度。

叶敏蔡发青周欣霖王文清冯思琪