2020春季征集活动策略单

 

命题单位

 

利郎集团

 

 

产品名称

 

LILANZ春夏系列

 

 

广告主题

 

新商务，向上的力量

 

 

主题阐释

 

有别于传统商务思维，新商务代表着新时代国家发展不可或缺的年轻中坚力量,他们激发着新面貌、新能量、新思维！

 

利郎新商务的七大价值观：

1.文化自信：让越来越多人听懂中国话，更让越来越多人懂得中国文化。

2.国际视野：在瑞士设计，在越南代工，在国内包装……他相信：游历过世界的产品，更有故事。

3.协同合作：优秀的工作伙伴，能让1+1›2，找到这样的人，并成为这样的人。

4.注重衣品：从不花太多时间挑衣服，却能让每天的衣品都没得挑。

5.不断学习：学着拥抱人工智能，更要学习如何提升人的智能。

6.有正能量：最好的修养，是带给身边人正能量，用小小微笑，去创造大大影响力。

7.健康生活：明白健康才是最安全的投资，多花时间善待身体，时间自然会回报你。

 

 

传播\营销目的

 

向目标用户群输出利郎年轻新商务力量价值观，创造新商务人群与利郎男装的连接，找到认同感。

 

 

企业\产品简介

 

利郎成立于1987年。2009年9月25日成为首家在香港IPO上市的中国男装品牌。经过33年的探索发展，专注于商务、时尚、休闲男装，集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。

截止2019年底，构建了覆盖全国31个省市自治区，80家零售分公司，超2800家终端门店的营销网络。拥有 LILANZ 与 LESS IS MORE 两大主力线产品。2012-2019年，利郎经历了第三次转型，打造休闲时尚男装全品类自主研发，全面转型品牌零售，构建全产业链，全面提升核心竞争力。秉承创新敢为的品牌精神， 利郎坚持匠心品质，提倡简生活方式，不断向外界传递极简主义和无界艺术，让越来越多的新商务人士在利郎丰富的品牌价值观中看到自己，并找到共鸣。

 

 

目标消费群

 

80后男性群体

 

 

主要竞争者

 

SELECTED、太平鸟 

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■服装设计 ■场景创意  ■电商营销

 

 

建议列入事项

 

1.作品要求原创，洞察新商务消费群体，寻找共鸣点，制造热点。

2.作品中必须要带有LILANZ的logo及“向上的力量”Logo。

3.平面作品需附创意说明。

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

根据你对利郎提出新商务的7个概念的理解，创作新商务，向上的力量的主题海报，体现LILANZ的品牌价值观，能引发目标用户的情感共鸣，适应于社交媒体传播或户外传播。

 

【影视广告】

输出有调性的品牌视频广告，角度新颖，拍摄风格简约大气，击中用户内心，找到归属感，同时激发社交媒体扩散传播。

 

【短视频】

方向一：服装穿搭短视频，利用利郎春夏爆款单品与日常衣物进行搭配，拍摄成创新多变、时尚有创意的短视频；

方向二：故事类短视频，与利郎品牌有关的励志故事、青春搞笑故事、校园场景故事；

方向三：品牌创意短视频，任选七个概念之一进行主题延展，传递LILANZ创新敢为的品牌精神，内容够抓人眼球的同时，不忘考虑品牌的市场识别度。

 

重要提示：

短视频、影视广告类别的作品，需要先关注利郎在抖音、快手、微博、小红书平台账号（四个平台任选其一，也可多发），带上下列相应的话题，并@利郎官方账号，上传发布作品。在学院奖官网中提交视频类作品时，需要同步提交所有在其他社交平台上发布的作品链接。（该线上活动公布结果后请关注各平台官方账号的私信，或主动联系组委会领取奖励）

抖音平台话题：#新商务向上的力量，@抖音号：利郎男装

快手平台话题：#新商务向上的力量，@快手号：利郎中国

微博话题：#新商务，向上的力量#，@微博账号：利郎官方微博

小红书话题：#新商务向上的力量，@小红书号：利郎男装

作品要求：所有作品必须是原创作品，不可刷票造假，一经发现取消参赛资格。作品要求弘扬正能量，不得出现负面反社会内容。

 

【营销策划】

结合LILANZ新商务，向上的力量这一新定位的七个概念，为LILANZ打造全新的品牌升级营销全案，带给目标消费者一个耳目一新的LILANZ。

 

【广告文案】

依据LILANZ新商务的七个概念，可任选其一，也可都选，创作用于产品包装、社交媒体的感性文案，激发用户对品牌的深度认同感。

 

【服装设计】

以《2021年新春系列》为主题，意在设计出与2021牛年、春节元素相结合的系列服装！可进行花型、款式设计，契合新商务的品牌定位！设计服装品类：夹克、T恤、裤子、鞋类及围巾等配饰。要求作品中必须体现春节的相关元素或以生肖牛属相延展出来的的相关春节元素！具有系列感，可搭配！优秀作品将有机会用于利郎集团2021年春节主题新品订货会，推广到全国3000家利郎门店展示！

每幅合格的作品必须为系列作品，具有系列感、搭配感；契合年轻新商务定位，且每套作品不少于3件单品（例如：夹克、裤子、鞋3件单品组成系列）

 

（1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；2.系列作品不得超过10幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。）

 

【场景创意】

选择在新商务人士出现的任何场景，通过场景与向上的力量的创意结合，对品牌价值观有正向的传达。

 

 

 

 

企业特殊奖项

 

利郎将在抖音、快手、微博、小红书对影视、短视频作品展开“利郎创意新力量奖”的人气角逐，奖项设置如下：

  

  

（官方截稿一周后，7月10日-7月15日下午5点，学院奖官网将单独开启利郎影视、短视频类的点赞量上传通道，请再次登录账号，根据指引，直接填写上交作品的“点赞量”和“相应链接”（组委会将关闭作品修改权）。）

 

Logo及产品图片

  

  

   

素材下载：http://cdn.5iidea.com/cms/asset/20200402/2020Slilang.rar

 

 

官方平台

http://www.lilanz.com

 

官方微信：

  

官方微博 ：

  

 

利郎官方快手：

  

网络电商：