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赛事：
第15届学院奖春季赛
命题企业：
燕京啤酒
作品类别：
平面广告
作品编号：
C-a262017141691
作品名称：
天鲜配
作者：
夏源源
参赛院校：
上海交通大学
学院：
设计学院
指导教师：
王炜
获奖信息：
金级类
创意思想：
燕京鲜啤总是要搭配着鲜美的食物来享受，这样才是鲜上加鲜。因此我想到了“天鲜配”这个主题，将燕京鲜啤与鲜美的海鲜、鲜香的面食、鲜嫩的鲜串配合，放在同一个画面，鲜配鲜，不仅是视觉享受，更是可以感受到味觉享受。
作品远看是一个大的“鲜”字，近看就可以看到画面的细节部分，即鲜啤与鲜食交相辉映，从而看到“天仙配”这一主题。无论是远观还是近看，都达到了广告的传达效应。
作品采用深色背景，以体现燕京啤酒劲道、纯正鲜美、有真材实料的风格特点，也突出了画面中间的燕京啤酒主体与飞溅出来的鲜美的食物。画面当中大的“鲜”字图形化为食物的香气流入燕京鲜啤，有鲜啤配鲜食的味觉想象，使画面充满了诱惑力。
