创意思想:
方便面市场同质化严重,大辣椒作为一个专注做辣面的独立品牌,强调sowhat、阳光、个性,强调辣不仅是一种口味,更重要的是一种精神。我们由此出发,将目标消费者定位于嗜辣的90后,他们在生活中虽然面临各种压力和挑战,但他们无所畏惧,这种无所畏惧不仅仅是一种勇敢的态度,更是他们激情、放肆、爱玩、不受束缚、追求个性的体现,由此得出我们的策划主题“辣无所畏”。
围绕辣无所畏,我们策划了一系列趣味性强、参与度高的线上线下活动,从预热期到曝光期再到体验期,通过借势里约的悬念广告、寻宝、扮丑、飞越黄河、发泄投掷、体