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赛事：
第14届学院奖秋季赛
命题企业：
乾红早春茶
作品类别：
营销策划
作品编号：
B-e182016061295
作品名称：
早15天的精致
作者：
白林可、邢一菲、马佳宜、孙宏宇
参赛院校：
辽宁大学
学院：
新闻与传播学院
指导教师：
魏宝涛、迟强
获奖信息：
学院奖提名类
创意思想：
乾红早春茶系列，我们以金乾红为主要产品进行营销策划活动。红茶更适合女人。我们选取上海为中心长三角地区的都市丽人为目标受众，她们有生活情趣，讲究生活品质，习惯追求一切精致的事物。因此，我们打破以往茶叶严肃古老沉闷的思维惯性，以“时尚精致”包装“乾红早春茶，比普通春茶早十五天”这一核心诉求，延伸强化因为“早”而精致，因为“早”而独特出众的产品形象。
通过三步“To be seen”—“TO be known”—“To be loved”创造场景，层层铺开。
与预售名品精致的服饰相搭精准定位目标活动区域博取关注，前期一反传统躲开线上无谓的“水军狂欢”，线下切实预热。
与自身独有精致条件的茶园相搭，将目标群体引入生态茶园中，亲近体验了解乾红，同时邀请刘亦菲等明星实地茶园活动，同时线上推广为其增热。
与都市情调相符精致活动相搭，返回都市，在目标受众对其积累一定品牌理解基础上，搭建平台配合展开有情调有趣的线下活动，让目标群体主动选择参与进而爱上乾红。
并且，在创意展示部分我们将芭蕾元素和茶文化相结合，更突出“精致“主题。
