查看作品
赛事：
第16届学院奖春季赛
命题企业：
盼盼食品
作品类别：
营销策划
作品编号：
E-e232018569359
作品名称：
“软生活，更快活”2018年盼盼梅尼耶涂层蛋糕社会化营销传播策划书
作者：
初龙侠、杨紫潇、赵正阳、董欢欢、程亦晴
参赛院校：
河南财经政法大学
学院：
文化传播学院
指导教师：
王鲁昌
获奖信息：
铜级类
创意思想：
根据目标消费者洞察和竞争对手分析，结合梅尼耶涂层蛋糕的产品特点软，联系消费者的情感主张和价值观，提出“软生活，更快活”的品牌口号及传播主题。 针对快节奏压力大的都市生活提出的概念，是 一种更柔和，更轻松，积极的生活态度。更快活：倡导人们远离压力，尽情舒展自我。策划活动紧扣“软生活，更快活”的传播主题，以“唯美食与爱不可辜负”盼盼梅尼耶冠名的互动直播为主线开展了一系列社会化营销传播活动。
通过线下快闪店“软生活体验馆”，抖音全民挑战#你认为最解压的方法#，魔性TVC视频等新潮好玩的互动性活动，帮助消费者排解压力，尽情舒展自我，树立起起年轻时尚好玩的品牌形象。
无任何图片附件。
