创意思想:
1.以卡通插画风格来表达产品“小极白,为年轻准备的茶”的产品调性。
2.以“鸟儿”、“蚂蚁”、“青蛙”以及其生存环境为元素进行创作,以表达产品“气净、土净、水净”的生长环境。
3.以茶叶由茶杯、茶壶、茶盘中发散而出时,由白至绿的渐变来表达产品“清明前叶色玉白,谷雨前白色渐淡,夏至前逐步轻绿,夏至叶色全绿”的独特性状。
4.以“嗨到极致,不白年轻”,“拼到极致,不白年轻”,“爱到极致,不白年轻”的文案配合画面来表达年轻人爱玩爱闹、勇于拼搏、敢爱敢恨的特性。此三条文案内包含并且突出了“极白”这一产品名称。
(1)“爱到极致,不白年轻”:用鸟儿来表达亲情、友情、爱情这三种感情。
(2)“嗨到极致,不白年轻”:用青蛙来表达兴趣不同、爱好不同的年轻人都可以在茶中享受快乐,也为了体现产品氨基酸含量之高可以使人充满活力。
(3)“拼到极致,不白年轻”:由蚂蚁来表达年轻人团结友爱、勇于拼搏、永不服输的态度。