创意思想:
极白在本次活动中,所面对的消费者人群是85-95年轻人。所以我们在整体策划中以“氨仔”这样的形象,活泼善良,敢爱敢恨。并以一种旅游的形式来呈现本次的策划。
首先我们经过了大量而且详细的资料查阅,了解了安吉茶的市场状况,以及对手分析等。在有准确的依旧的基础上我们制定了以下活动。
活动以从最基础创建安吉茶的微博账号和推送氨仔超话,并且选取近期知名人物进行转发与参与,进而打出知名度,为后续活动铺垫基础。期中活动主要推出氨仔的人物形象,从而引出极白的主要卖点,同时为安吉茶增添了一些趣味形象。
后续活动是在基于前期活动,而推出线下活动,其中活动三可以说是本次策划的核心内容了,它大大提高安吉茶的知名度,并带动了其他附属产业的发展。同样也为活动四铺垫了结实的基础。
基于任何活动都需要打出知名度的原则,我们的整体策划也采用了这样的预热过程,时间酿造成果,打实基础才能看见不一样的未来!