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赛事：
第16届学院奖春季赛
命题企业：
圣象集团
作品类别：
营销策划
作品编号：
E-e642018628929
作品名称：
爱拼才会赢
作者：
林高雅、郑诗曦、骆德灿、沈雁萍、林帏坤
参赛院校：
福建师范大学协和学院
学院：
文化产业系
指导教师：
陈丽
获奖信息：
金级类
创意思想：
我们提出“爱拼才会赢”这一主题，围绕圣象地板拼合装饰的产品特点和销售规律，打破消费者固有思维，扩大消费者心目中的产品使用范围。抓住消费者追求个性化和时尚化、有拼劲、有梦想，渴望得到认同和鼓励的特质，打造圣象地板有拼劲、时尚化、个性化的品牌形象，唤起并激发目标受众内心深处的情感共鸣，建立与消费者的情感联系，让其知晓木地板可运用到客厅、顶面或墙面装饰的功能，进而产生依赖。
我们利用互联网思维，结合关系营销和体验式营销，进行互动营销推广，提升品牌在人群中的影响力和全民地板日的知名度，促进全民地板日的产品销售。
