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赛事：
第16届学院奖秋季赛
命题企业：
当当
作品类别：
影视广告
作品编号：
F-b732018843518
作品名称：
书中自有任意门
作者：
俞鹏飞、李双、徐祥丰、童菁怡、王琪
参赛院校：
苏州城市学院
学院：
文学与传播系
指导教师：
崔小春
获奖信息：
金级类
创意思想：
读书对于新一代年轻人来说绝不是仅仅带有功利色彩的知识灌输，而是一种思维意识与书中角色碰撞的娱乐方式。正如当当的品牌营销理念一样，它是年轻人生活中不可替代的一部分，阅读为生活带了来了乐趣。
本作品的Slogan是“书中自有任意门”，阅读就像是穿过任意门来到书中的世界，体验书中角色经历的一切。但作为年轻人，有着自己独特的性格与思维模式，对于所谓的经典作品有着与传统大相径庭的看法，敢于用不一样的眼观看世界，本来就是年轻人的独特之处。
这也是本作品的最大特点，作品选用了《西厢记》、《哈姆雷特》、《杀人之门》三本不同国家、不同年代的作品，以年轻人的视角进入其中，表现阅读时的所思所想，有吐槽、有思考。
新一代年轻人对于书本更多抱有敬谢不敏的态度，本作品致力于表达“年轻人应当理解读书的乐趣，用自己的方式去解读书本而非只是被动接受陈旧的观念”的想法，促进年轻人对于读书的欲望，以及对于当当这一品牌的认知。
当当不该只是上一代人才熟悉的品牌，它同样支持并鼓励年轻人阅读，能够融入年轻一代人们的生活之中，成为一种生活方式，陪伴他们成长。
