创意思想:
本策划以“轻”爱的你为核心,通过线下线上整合式一系列话题、报告、 活动,从两个方面解释“轻”爱的概念:一是引导消费者对防晒的关注,二是使消费者潜移默化的接受“轻薄”“清爽”的防晒霜防晒效果更好,从而使消费者了解“小轻轻’ 防晒, 并形成独特的品牌印象,提高品
牌及产品知名度和扩大销售。从伊贝诗的品牌调性出发,整体风格为海洋的蓝色,由产品“小轻轻”防晒乳以及产品调性得出策划主题——“轻”爱的你。“轻”爱的你是指在“小轻轻”防晒乳细腻呵护下的目标消费者,贯穿始终的是消费者和“小轻轻”防晒乳相遇相知守护的过程。