查看作品
赛事:
第16届学院奖秋季赛
命题企业:
伊贝诗
作品类别:
营销策划
作品编号:
F-e772018864070
作品名称:
“轻”爱的你——伊贝诗小轻轻防晒乳营销策划案
作者:
徐好、陈飘烨、刘利利、晁先莹、徐士林、
参赛院校:
淮阴师范学院
学院:
传媒学院
指导教师:
沈倩、
获奖信息:
铜奖
创意思想:
本策划以“轻”爱的你为核心,通过线下线上整合式一系列话题、报告、 活动,从两个方面解释“轻”爱的概念:一是引导消费者对防晒的关注,二是使消费者潜移默化的接受“轻薄”“清爽”的防晒霜防晒效果更好,从而使消费者了解“小轻轻’ 防晒, 并形成独特的品牌印象,提高品 牌及产品知名度和扩大销售。从伊贝诗的品牌调性出发,整体风格为海洋的蓝色,由产品“小轻轻”防晒乳以及产品调性得出策划主题——“轻”爱的你。“轻”爱的你是指在“小轻轻”防晒乳细腻呵护下的目标消费者,贯穿始终的是消费者和“小轻轻”防晒乳相遇相知守护的过程。
封面
F-e772018864070_1542270619587.jpg
目录
F-e772018864070_1542270704565.jpg
内文
F-e772018864070_1542270844187.jpg
F-e772018864070_1542270894600.jpg
F-e772018864070_1542270995804.jpg
F-e772018864070_1542271030988.jpg
F-e772018864070_1542271147083.jpg
F-e772018864070_1542271176449.jpg
F-e772018864070_1542271209684.jpg
F-e772018864070_1542271248529.jpg
F-e772018864070_1542271278721.jpg
F-e772018864070_1542271319384.jpg
F-e772018864070_1542271348274.jpg
F-e772018864070_1542271386066.jpg
F-e772018864070_1542271659622.jpg
F-e772018864070_1542271705251.jpg
F-e772018864070_1542271751965.jpg
F-e772018864070_1542271789968.jpg
F-e772018864070_1542271914500.jpg
F-e772018864070_1542272087373.jpg
F-e772018864070_1542272128931.jpg
F-e772018864070_1542272159134.jpg
F-e772018864070_1542272173234.jpg
F-e772018864070_1542272184940.jpg
F-e772018864070_1542272202897.jpg
F-e772018864070_1542272215121.jpg
F-e772018864070_1542272230782.jpg
F-e772018864070_1542272244492.jpg
F-e772018864070_1542272258021.jpg
封底
F-e772018864070_1542270637330.jpg