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赛事:
学院奖2019春季征集活动
命题企业:
锐澳酒业
作品类别:
营销策划
作品编号:
G-e2920191050956
作品名称:
“冒号”:星球
作者:
耿瑜琦、陈健、王滨、连雅萍、陈泽艺、桑嘎措姆
参赛院校:
福建师范大学协和学院
学院:
文化产业系
指导教师:
陈丽
获奖信息:
银级类
创意思想:
90后毕业生或刚步入社会的人群作为RIO的目标消费群体,我们发现这类人群对未来憧憬又迷茫,大多从事着自己不喜欢的工作,经常处于一个按部就班生活但又有所渴望的状态。这就促使他们在生活中形成了“理想自己”和现实自己“两种形态。与大多酒类品牌宣传尽情玩乐的调性不同,RIO微醺强调”一个人的小酒“,这给了人一种放松去思考的机会,而微醺这种似醉非醉的状态也恰恰是麻木生活的人们为数不多的清醒时刻,能慢慢去思考、尝试做自己热爱的事。同时我们考虑到,”冒号:“在文章中有着开始的意义,在日常生活中也被人们广泛的使用。我们希望,RIO在生活中就可以变成促使我们有一个新开始的冒号,鼓励我们从麻木的生活中寻找并追求自己真正想要的东西,而不是尽情享乐,按部就班的生活。所以产生了RIO微醺“冒号”:星球。
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