创意思想:
元气是少女的一种生活态度,就算是在消沉疲惫的“那几天”,也要一样无拘无束肆意徜徉。
本策划案以“少女玩家隐形攻略”为核心主题,让消费者化身为“少女玩家”,以“玩”为切入点打造专属七度空间的全方面泛娱乐化营销活动;以“隐形”为产品契机让消费者深入了解糖果包“薄小彩”的特点;以“攻略”为落脚点,获得消费者青睐的同时解决品牌产品痛点。在策略中主要采用了娱乐、借势和病毒式营销,整合线上线下活动加深便携糖果包与少女间的联系,“花漾知旅”使初级使用者在游戏中汲取生理知识了解自我,还有“一日元气”、“益漾少女”直达你心,为元气满分助力。体现品牌对消费者的关爱与体贴的同时实现年轻化目标,活动期间推出全新风格的包装打造产品差异化特征,提高产品的竞争力和消费者对产品的好感度。