创意思想:
在校女大学生正面临着从学校过渡到社会的转型期,她们渴望变得时尚、成熟,却也保留着天真浪漫的少女气;她们渴望独立、自由,却也常常被迷茫、挫折所困扰……
本策划案围绕女大学生为目标消费群体,结合市面上已有便携产品与目标消费者的特征,推出元气新品“元气守护符”。新品从功能上强调”极薄+吸收量大“,从产品概念上强调”随身携带的小幸运“,从生理和心理的角度给予消费者以安全感、自信感,可以无拘无束地追求自己所想要的。
四阶段的营销全案围绕“知道、认识、相信、热爱”四个阶段,前三个阶段主要对新品元气守护符及品牌七度空间进行宣传,联动线上、线下活动,让消费者在参与活动的过程中感受新品薄、小、有安全感的特点并形成便携需求,“热爱你”阶段主要验证品牌宣传与活动效果是否达到品效合一。