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赛事:
学院奖2019秋季征集活动
命题企业:
恒安七度空间
作品类别:
营销策划
作品编号:
H-e1520191328327
作品名称:
元七七的元气守护之路
作者:
黎洁婷、蔡颖珊
参赛院校:
广东海洋大学
学院:
文学与新闻传播学院
指导教师:
杨励轩
获奖信息:
铜级类
创意思想:
在校女大学生正面临着从学校过渡到社会的转型期,她们渴望变得时尚、成熟,却也保留着天真浪漫的少女气;她们渴望独立、自由,却也常常被迷茫、挫折所困扰…… 本策划案围绕女大学生为目标消费群体,结合市面上已有便携产品与目标消费者的特征,推出元气新品“元气守护符”。新品从功能上强调”极薄+吸收量大“,从产品概念上强调”随身携带的小幸运“,从生理和心理的角度给予消费者以安全感、自信感,可以无拘无束地追求自己所想要的。 四阶段的营销全案围绕“知道、认识、相信、热爱”四个阶段,前三个阶段主要对新品元气守护符及品牌七度空间进行宣传,联动线上、线下活动,让消费者在参与活动的过程中感受新品薄、小、有安全感的特点并形成便携需求,“热爱你”阶段主要验证品牌宣传与活动效果是否达到品效合一。
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