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赛事：
2020学院奖春季征集活动
命题企业：
榄菊
作品类别：
影视广告
作品编号：
I-b10520201568853
作品名称：
“榄”回“菊”面
作者：
宋肖晗
参赛院校：
浙江传媒学院（钱塘校区）
学院：
电视艺术学院
指导教师：
唐本达
获奖信息：
铜级类
创意思想：
根据命题策略单进行了相关的策划与设计。抓住古人与现代人驱蚊手法的差异作为创意点，体现榄菊产品的方便与安全。同时以“恶搞“古人的方式，体现古人在使用榄菊产品前后的反差，增加作品的趣味性。以用“榄菊”，“揽（榄）回局（菊）面”的谐音梗，突出“有蚊虫，用榄菊”的广告主题。
广告主要分为三人，分别是美人、雅士与皇帝，场景分别选定在庭院、户外与室内，种类各不相同。对应的产品分别为：扇子与榄菊电蚊拍（方便）、香囊与榄菊驱蚊喷雾（管用）、艾草香炉与榄菊灭蚊灯（安全）。抓住榄菊产品的特点，与之对应，以更加突出产品的特点。
有关制作思路，主要在于素材的收集与运用、作品节奏的把握两方面。首先因为题材的确定，选用的多为清代的绢本设色画，一方面素材大量且清晰，另一方面色彩相对鲜亮，且画风更贴合现代审美，更加适合榄菊目标消费群年轻人。并且可以借鉴画中的场景设计，布置作品的三个场景。其次关于作品节奏问题，为了体现“反差”的创意，作品的前半部分，节奏相对较慢，以摄像机的速度（长镜头）、音乐等，来营造一种精美的画面，随后节奏变快，选用特写等镜头，通过剪辑，增强节奏感，配合“古人抓狂”，增加趣味。
1.古画素材（人物与花草等）：中华珍宝馆（供非商业用途）、故宫博物馆官网（供非商业用途） 建筑素材：《藏在木头里的灵魂：中国建筑彩绘笔记》（书） 其他素材：包图网、摄图网（均为VIP可免费使用正版商用素材） 2.音乐：《姑苏行》-俞逊发 《十面埋伏》-杨唯 《礼仪大典》、《紫禁城印象》-唐建平 《赤壁战鼓》-群星 《渔歌唱晚》-中央民族乐团 其他音效：爱给网（可商用） 3.字体：字由-汉仪新蒂唐朝体（非免费商用）
