策略单

命题单位

福建恒安集团有限公司

产品名称

七度空间糖果包系列卫生巾

广告主题

花式隐身术

品牌调性

少女元气感、时尚个性、玩乐一族

传播\营销目的

1、通过目标客户群喜欢的表达方式,将七度空间少女系列卫生巾新品:糖果包产品进行核心卖点创意宣传,提高新品认知度。

2、经过一系列营销活动 ,使糖果包系列与“元气个性”“甜美少女”产生紧密联系,提升消费者对七度空间品牌好感度,助力品牌年轻化。

企业\产品简介

1、品牌介绍

1)七度空间创立于2003年,隶属于恒安集团,是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为少女系列口号诠释品牌态度。

2)不断创新的产品,迎合年轻消费者求新的经期使用需求。2017年七度空间少女系列焕新升级,外包装设计更加元气可爱,符合当下审美。糖果包产品以小巧便携为机会点,同步上市。

3)持续不断地泛娱乐化营销,保持品牌年轻化战略。打造虚拟偶像“元七七”作为品牌IP,形象目前已授权用于产品包装、线上线下各方面的宣传推广。

2、产品介绍

1)七度空间糖果包,为少女系列旗下便携型卫生巾产品。小巧便携的特点,让女生们外出使用姨妈巾时避免尴尬。现有245mm/300mm两种长度满足日夜需求。

2)糖果包核心功能:薄!小!彩!

巾身薄至0.08,用时隐形无感!

小巧便携,一手隐藏!

炫彩包膜,任意场景无惧尴尬,实现花式隐身

目标消费群

12-20岁时尚元气、乐于尝新,对生活精致有追求的少女群体

 

主要竞争者

苏菲口袋魔法、自由点掌控君

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■营销策划   ■广告文案   ■电商营销

建议列入事项

所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo。

元七七形象可根据自身实际作品考虑是否带入,若使用,可引用品牌方提供的素材,或者基于素材自行手绘。

命题要求阐述

总要求:作品须为原创且富有创意,符合七度空间整体品牌调性,凸显命题产品特性。

【平面广告】

可用一张或者一组系列图片,从“特薄巾身”“小巧便携”“炫彩包膜”中任选一点作为创作的核心表现点,进行创意的发挥,达到直观感受产品薄、小、彩的特点。

【影视广告】

以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告,从“特薄巾身”“小巧便携”“炫彩包膜”中任选一点作为创作的核心表现点,作品需考虑实际应用性,要求在短时间内增加产品系列的市场识别度。时长限制为15s或30s,内容积极健康向上。

【营销策划】

结合产品各方面特性出发为其打造一套营销全案,从如何提高知名度到深耕美誉度,将产品从终端到事件再到电商进行资源整合。通过网络推广、事件策划、娱乐营销(如:线下快闪店)等多样手段,命中目标消费者,塑造七度空间关于元气满满、个性潮玩的品牌联想。

【广告文案】

创作一句或一段好玩、互动性强,易于记忆分享的文案,内容须与“特薄巾身”“小巧便携”“炫彩包膜”的产品特性中任选一点相关联,使消费者对产品某一种特性感受深刻并记忆,长短不限。

 

【电商营销】

根据电商平台的运营规则及七度空间的品牌个性,提交作品(创作方向:电商UI设计、带货短视频、618活动策划推广)

1.电商UI设计:要求为负七度空间京东自营官方旗舰店做界面交互设计,包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等,要求整体简洁美观,体现品牌核心信息。

2.带货短视频:参赛者为品牌拍摄长度为15S左右(10S-20S均可,不要太短,可以超过15S)的带货短视频,内容积极向上,幽默有趣,可引发二次转发,视频配音中需加入“买七度空间,上京东”,参赛者可以利用手机视频拍摄功能或抖音、快手等视频工具,将视频保存至手机本地相册后上传。

3.618活动推广策划:创作一份七度空间品牌在京东618促销的推广策划,并充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

同时,参与营销策划类的创意,也可结合此次学院奖的其他命题品牌,在双方品牌受众人群及调性匹配的前提下进行跨界营销。


Logo及产品图片

 

  

  

官方网站

七度空间官方微信

  

https://dwz.cn/JdMEu6Ke

七度空间官方微博

  

http://weibo.com/spaceseven

七度空间天猫旗舰店

  

http://shop113882723.m.taobao.com

七度空间官方抖音账号 搜索:七度空间Space7或1712837369。

元七七同学官方微信

https://mp.weixin.qq.com/mp/profile_ext?action=home&__biz=MzUxOTc4Njg3MQ==#wechat_redirect

  

元七七同学官方微博

  

https://weibo.com/u/6526510239

元七七同学官方抖音账号 搜索:元七七同学或1002125054。

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