策略单

命题单位

修正药业集团

 

产品名称

修正牌颈腰康胶囊

 

广告主题

颈腰要健康,就用修正颈腰康胶囊

 

品牌调性

良心的、安全的、关爱中国脊梁

 

传播\营销目的

1.传达“颈腰要健康,就用修正颈腰康胶囊”的观念和“打造修正良心药、放心管用的药”的企业核心理念,提升修正颈腰康品牌的知名度;

2.传播“颈腰可同治”的产品功效和“健康中国脊梁,幸福你我他”的社会理念,提升产品的认知度和修正颈腰康的社会美誉度;

3.颈腰椎疾病趋于年轻化,呼吁更多的年轻群体警惕颈腰椎疾病,关爱自己、关爱朋友和家人的颈腰椎健康,呼吁保护颈腰椎健康从年轻时做起,形成关爱颈腰椎健康的良好社会氛围。

 

企业\产品简介

修正集团于1995年5月由董事长修涞贵创立,是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业,位列中国品牌500强、全国医药行业前三甲。

 

修正牌颈腰康胶囊纯中药制剂,是能够实现颈椎、腰椎相关病症同时治疗的唯一用药,同时可以补肾强骨。在治疗颈、腰椎类疾病同类药品中全国销量第一,连续五年销售额突破10亿元,连续十年度被《中国药店》杂志评为“店员推荐率最高品牌”,并被39健康网、健康时报、央视健康网、中华网等二十余家媒体评为“中国健康年度总评榜最受欢迎风湿骨科类药物”。

 

目标消费群

修正颈腰康胶囊适用于颈椎病、增生性脊柱炎、腰椎间盘突出症、风湿痹痛、骨伤恢复期的人群,也可用于因剧烈运动后引起的肌肉酸痛的人群。即将步入社会的大学生、年轻职场人士等年轻颈腰椎疾病患者,以及患有颈、腰椎类疾病的中老年患者群体。

 

主要竞争者

颈康胶囊、腰痛宁

 

命题类别

■平面广告    ■影视广告   ■微电影     ■品牌故事    ■H5移动交互 

 

建议列入事项

1.作品原创;

2.作品紧扣品牌调性“良心的、安全的、关爱中国脊梁”;

3.作品中必须体现修正药业品牌核心理念和品牌logo;

4.体现颈腰康胶囊产品特点,可体现颈腰康logo。

 

命题要求阐述

【平面广告】

1、契合广告主题与品牌调性的基础上自由发挥创意,须体现产品特点与疗效。

2、围绕广告主题进行创意,鼓励风格进行创新,打造年轻化,有活力的修正颈腰康的品牌形象。

 

【影视广告/微电影】

围绕修正颈腰康品牌和产品进行创意,真人故事或动画制作均可,风格与题材不限;能够清晰地传播核心观点,使受众印象深刻,适于网络传播,引发社会关注与讨论。

 

【品牌故事】

围绕广告主题和企业核心理念,通过精要的销售话术突出产品卖点、列出有利事实,巧妙地直击用户的痛点和需求,贴近社会趋势和年轻消费群体(白领、教师、警察等)的生活现状,创作符合核心审美、有说服力、易传播的软文,从而令人产生购买欲望、带动产品销售。

 

【H5移动交互】

结合广告主题,以微信分享为传播渠道。通过品牌元素和场景的交融创意,创作能够激发受众兴趣、参与互动并且乐于分享传播的作品。

Logo及产品图片

  

官方平台

修正药业集团官方网站:

http://www.xiuzheng.com

修正颈腰康官方网址:

http://www.xzjyk.cn

修正药业集团官方微信:

  

修正颈腰康官方微信:

  

官方微博修正颈腰康胶囊:

  

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