策略单

命题单位

城野医生 Labo Labo

 

产品名称

城野医生毛孔收敛水

 

广告主题

青春无需“孔”惧

 

品牌调性

日系 专业 简约 年轻 活力

 

传播/营销目的

1.结合城野医生的品牌调性、产品特色、发挥你的创意才能,提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意;

2.让目标消费群体充分了解城野医生的品牌特性,建立城野医生Labo Labo专业毛孔护理的品牌形象,提升品牌的知名度;

3.加强毛孔护理在年轻人群体中的重要性,增强消费者品牌粘性及忠诚度;

4. 培养早晚搭配化妆棉/导入仪来湿敷/二次清洁或搭配其他收缩毛孔产品的正确方法,宣传产品功效。

 

企业/产品简介

城野医生是日本第一医学,美容品牌,“简单 科学 高效”。品牌创始人城野亲德医学博士,是日本皮肤美容医学的先驱。在为患者们寻找最有效的肌肤护理产品的过程中,城野亲德博士发现没有符合他高标准要求的护肤品,因而他亲自创立了一个出色的肌肤护理品牌。Dr.Ci:Labo是科学技术,广泛研究以及不断创新的成果。

 

Labo Labo作为毛孔护理专家,以天然成分、温和配方呵护毛孔,让每一个爱美的你由内而外解决肌肤毛孔问题,唤醒肌肤修护力,张扬有恃无孔的青春活力。

Labo Labo全系列核心成分:Super-Keana毛孔细致复合精萃是由城野医生专研的SPA级毛孔护理配方,调节皮脂分泌,均衡肌肤水分,净化及保护肌肤,促进皮肤新陈代谢,专门针对亚洲人的毛孔问题量肤定制,从根源解决出油、痘痘、粉刺等毛孔问题

 

融合美容、科技与植物萃取成分,Labo Labo系列坚持创新和研发,针对毛孔护理产品不断开发革新,力求唤醒肌肤固有的修护能力,让品牌走在护肤品界的前端。Labo Labo毛孔紧致全系列的独特产品,展现了Labo Labo策略性的护肤概念,提倡让消费者能自主选择最符合个人肌肤需要的护肤产品。

 

目标消费群

00后/95后大学生群体,年轻职场白领等有毛孔护理需求的消费者

 

主要竞争者

科颜氏,法国珍贵水,阿芙马迷纯露

 

命题类别

■平面广告    ■影视广告    ■微电影    ■营销策划    ■广告文案    ■包装设计    ■抖音类

 

建议列入事项

1.作品必须体现城野医生品牌logo,结合城野医生品牌属性创作。参加城野医生品牌比赛必须提交一份抖音作品(发布时需要@城野医生,并参与#城野医生#、#LaboLabo挑战赛#话题)。

2.所有作品除正常提交外,请将源文件发送至435386957@qq.com。

 

命题要求阐述

【平面广告】

针对横版、竖版两版体现城野医生针对校园人群的品牌主题,主要用于新媒体微博微信传播。

可以参考以下维度:

1.节日、节气主题海报:元旦、春节、母亲节、父亲节、儿童节、国庆节、中秋节等

2.校园独有时间节点:中考、高考、开学、毕业、四六级、期末、运动会等

3.校园场景类:教室、图书馆、食堂、操场等

【微电影/影视广告】

以故事的角度展示城野医生和学生的关联,可以结合开学、考试、毕业等时间节点,也可以讲述室友、恋人、师生等人群与城野医生发生的联系,城野医生植入尽量巧妙、不露痕迹,可以轻松搞笑,也可以励志温情。

1.创意微电影

情景短剧或脑洞短剧等形式,结合多种使用场景,创意化表现出品牌或产品的特性。形式可以是真人实拍、手绘、动画、素材混剪等不限,可针对Vlog/抖音等年轻化传播平台,创意制作专属传播内容,能在较短的时长内快速引发关注。

2.品牌/产品故事片

需要有情节、有温度、有记忆点,能够表达城野医生的情感态度,或讲述品牌及产品背景,内容完整,结构严谨。

【营销策划】

围绕城野医生针对年轻人的品牌营销,以传递时尚、可信赖和专属的品牌形象为主要目标,策划方案请包含以下内容:

1.营销主题(必选):可打动年轻人的品牌主张,基于此项展开后续策划。

2.用户调研(可选):建议同学们做策划之前先进行用户调查,找出大学生真正的兴趣爱好,基于调查实施策划。

3.KV设计(必选):基于营销主题设计活动的主视觉

4.传播内容:包括但不限于线上传播(微博、微信活动,跨平台合作)、线下活动(校园路演、事件营销)、跨界合作等。

5.媒体策略

建议选题:

1.城野医生天猫超级品牌日活动推广策划

创作一份品牌在天猫超级品牌日的推广策划,并充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、产品推广、跨界营销等。希望推广形式推陈出新、极具创意,方案具有可执行性,能够引爆销量。

2.产品策划

请结合现下美妆行业大热的护肤成分(建议先进行市场调研),创作一份城野医生新品策划方案(精华/泥膜/护体乳等),包含市场/用户需求、产品介绍、产品包装、市场推广建议等内容。鼓励脑洞大开,同时具有可执行性,下一个市场爆品由你来创造。

【广告文案】

结合城野医生品牌主题,文案类型一语中的,直摄用户心智,文案使用场景为平面广告或者视频作品Slogan,以下形式备选:

1.短文案:品牌命名、slogan、平面海报文案等短文案,要求语句精炼,便于记忆。

2.长文案:TVC脚本、品牌故事、软文等

【包装设计】

包装设计,以化妆水为主,打造赋予产品社交属性、网红属性的爆款产品包装。例如情人节/七夕节/圣诞节产品包装设计,符合浪漫、奇幻的圣诞节日氛围。

【抖音类】

具体要求:

1.作品时长:1分钟以内; 

2.创作方向: 

(1)产品方向:以病毒视频为主,结合城野医生明星产品进行创作,形式可以是真人实拍、动画等不限,也可以是趣味搞笑、走心催泪等风格自由发挥,结合各种使用场景,要求具有创意、但拒绝低俗,便于网路传播,能够引发社会关注和讨论。

(2)品牌方向:以病毒视频为主,可结合城野医生品牌LOGO/线下体验店/代言人/经典包装等等元素进行创作,欢迎各种形式的创意作品,真人实拍、手绘、动画、素材混剪等不限,可针对抖音等年轻化传播平台,创意制作专属传播内容,能在较短的时长内快速引发关注。

3.上传要求:

所有抖音类参赛作品需要首先发布到自己的抖音账号中,发布时需要@城野医生,并参与#城野医生#、#LaboLabo挑战赛#话题。

之后,将发布链接与参赛视频作品一起上传到学院奖官网。

命题类别及总要求:

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。严禁违规使用有版权的字体及其他设计元素,严禁侵犯版权,避免版权纠纷。

2.围绕城野医生毛孔护理专家定位核心,结合热点,营销策划作品需考虑可行性,并且适合在各渠道范围内推广,具有传播性。

3.所有作品都要符合品牌调性及产品功能,契合命题诉求,具有传播性。针对目标群体,创意形式需新颖独特,传播目的及达成的传播效果需清晰。

 

Logo及产品图片素材

  

  

   

特别说明

学院奖【城野医生创意合伙人计划】奖项设置:

除学院奖官方奖项设置外,城野医生将对参赛作品进行企业二次评审,并单独设置奖项,更有机会获得城野医生签约创意合伙人,让你的创意引发市场风暴!

奖项设置如下:

   

 

重要提示:城野医生抖音挑战赛

城野医生联合学院奖特别发起【城野医生抖音挑战赛】,所有参加学院奖比赛的选手都需要按要求发布抖音作品,并在上传作品时提交抖音账号和抖音视频。获奖作品将会获得总计近5万元奖金和由学院奖颁发的证书,还可以瓜分共计价值6万元的城野医生产品。

 

参与方式:

1.所有已经成功上传并发布在抖音账号中的抖音类作品都默认为参与【城野医生抖音挑战赛】活动。

2.将你创作城野医生作品的过程拍摄成有趣的短视频,或者用你擅长的表达方式拍摄出任意风格的抖音视频,只要内容与城野医生命题创作有关即可!

将创作的短视频在自己的抖音账号发布,同时@城野医生,并参与#城野医生# #LaboLabo挑战赛#话题互动。

截止时间:2019年10月31日18:00

 

【城野医生抖音挑战赛】奖项设置:

     

注:以上奖项设置及评审标准、方式最终解释权归组委会所有。

官方平台

官方微信:

DrCiLabo官微

 

官方微博:

DrCiLabo城野医生 https://weibo.com/u/2401329902

电商平台(使用京东或微信APP扫码):

https://shop.m.jd.com/?shopId=1000102891

  

视频专区 更多>>

创意星球网