策略单
命题单位
杰士邦中国
产品名称
杰士邦
广告主题
越投入，越热爱
品牌调性
Smart is sexy
杰士邦给予你对自己的信心
靠谱的、年轻的、活力的
传播\营销目的
1.向年轻消费者传达品牌调性，突出勇于拼搏突破自我的态度与自信。
2.提升对杰士邦品牌的喜爱。
3.塑造积极向上、年轻靠谱的正面品牌形象。
企业\产品简介
杰士邦为LifeStyles 集团在华子公司。Lifestyles在1905年由创始人Eric Ansell在澳大利亚创办。作为全球第一的两性健康公司，我们致力于帮助情侣追求极致的亲密与愉悦。
通过建立亲密关系，并消除禁忌，我们希望帮助人们更好的生活，我们竭尽全力，为人们创造无数的欢乐时刻，无论性别，种族，能力，年龄或宗教信仰……
我们在全球拥有2,000多名富有创新力的员工，我们不断进行工艺创新和产品升级，以爱之名，保护我们的消费者，并帮助他们，度过亲密时光。
我们的团队协作能力，决定了我们能实现这一共同目标和愿景。
以上的共同精神，构成了我们团队的DNA。
目标消费群
18岁—30岁的年轻消费群体
主要竞争者
杜蕾斯、冈本
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■广告文案
建议列入事项
1.对消费群有洞察，对产品卖点有挖掘。
2.杜绝抄袭，一经发现取消作品参赛资格。
3.作品内容健康，符合法律法规。
命题要求阐述
杰士邦这次的命题“越投入，越热爱”是一次表达品牌内涵和品牌精神的主题。杰士邦在过去五年里，一直致力于体育营销，包括篮球营销，足球营销，马拉松营销，街舞营销等等，以“越投入，越热爱”的体育精神打动消费者，以“国际知名运动防护品牌”深入人心。其实“越投入，越热爱”正表现了一种勇于拼搏，忘我投入，突破自我边界，实现新我的自信态度，也是杰士邦品牌一直以来希望赋予消费者的精神内核。
【平面广告】
设计主题包括不仅限于：
方向一：产品类，杰士邦旗下所有安全套系列（详见官网）
方向二：重要节日类，元旦（跨年）、春节、情人节、元宵节、妇女节（女性主题）、劳动节、儿童节、端午节、七夕、中秋节、万圣节、感恩节、预防艾滋病日（公益主题）、圣诞节、二十四节气（节气主题）
方向三：特别日期类，4月19日、6月9日、5月20日、8月8日（啪啪节）、11月11日、12月12日
方向四：主题时段类，篮球or足球主题（运动类主题），涂鸦主题，音乐主题
【影视广告】
主要有30秒、15秒、10秒三种，可以直接投放为佳。观点！视角！故事！浓缩精华在这短短几秒或几十秒创意中，等着你让我耳目一新！可以直接投放为佳。（产品方向/品牌方向/热点方向）
【微电影】
30-60秒，需要有情节、有温度、有记忆点。
欢迎各种形式的原创性作品，真人实拍、手绘、动画、素材混剪等均可。
需关注作品的病毒传播属性，能引起二次传播，可以直接投放为佳。（产品方向/品牌方向/热点方向）
【广告文案】
文案主题仅限于：
方向一：产品类，为杰士邦的产品撰写文案，要求突出产品利益点和功能点，易于品牌传播。
方向二：创意类，用于社交媒体的海报设计，创意第一，入选年度创意营销案例，看你了！
方向三：文艺类，欢迎与杰士邦相关的各种形式的原创文艺类作品，包括但不限于诗歌、春日诗集、短故事，需要契合品牌调性，通俗易懂，看完之后想要收藏那就牛X了！
方向四：情话类，土味情话征集，用来撩小哥哥或者小姐姐，可参考杰士邦官方微博#邦你撩#栏目。你不主动，怎会有故事？
Logo及产品图片
官方平台
lifestyles官网：
杰士邦官方网站：
杰士邦官方微信：
杰士邦官方微博：
杰士邦互动QQ群：
网络电商：
杰士邦天猫旗舰店：https://jissbon.tmall.com/
杰士邦京东自营旗舰店：https://mall.jd.com/index-1000001485.html
