城野医生 Labo Labo

 

产品名称

城野医生毛孔收敛水

 

广告主题

青春无需“孔”惧

 

品牌调性

日系 专业 简约 年轻 活力

 

传播/营销目的

1.结合城野医生的品牌调性、产品特色、发挥你的创意才能，提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意；

2.让目标消费群体充分了解城野医生的品牌特性，建立城野医生Labo Labo专业毛孔护理的品牌形象，提升品牌的知名度；

3.加强毛孔护理在年轻人群体中的重要性，增强消费者品牌粘性及忠诚度；

4. 培养早晚搭配化妆棉/导入仪来湿敷/二次清洁或搭配其他收缩毛孔产品的正确方法，宣传产品功效。

 

企业/产品简介

城野医生是日本第一医学，美容品牌，“简单 科学 高效”。品牌创始人城野亲德医学博士，是日本皮肤美容医学的先驱。在为患者们寻找最有效的肌肤护理产品的过程中，城野亲德博士发现没有符合他高标准要求的护肤品，因而他亲自创立了一个出色的肌肤护理品牌。Dr.Ci:Labo是科学技术，广泛研究以及不断创新的成果。

 

Labo Labo作为毛孔护理专家，以天然成分、温和配方呵护毛孔，让每一个爱美的你由内而外解决肌肤毛孔问题，唤醒肌肤修护力，张扬有恃无孔的青春活力。

Labo Labo全系列核心成分：Super-Keana毛孔细致复合精萃是由城野医生专研的SPA级毛孔护理配方，调节皮脂分泌，均衡肌肤水分，净化及保护肌肤，促进皮肤新陈代谢，专门针对亚洲人的毛孔问题量肤定制，从根源解决出油、痘痘、粉刺等毛孔问题

 

融合美容、科技与植物萃取成分，Labo Labo系列坚持创新和研发，针对毛孔护理产品不断开发革新，力求唤醒肌肤固有的修护能力，让品牌走在护肤品界的前端。Labo Labo毛孔紧致全系列的独特产品，展现了Labo Labo策略性的护肤概念，提倡让消费者能自主选择最符合个人肌肤需要的护肤产品。

 

目标消费群

00后/95后大学生群体，年轻职场白领等有毛孔护理需求的消费者

 

主要竞争者

科颜氏，法国珍贵水，阿芙马迷纯露

 

命题类别

■平面广告    ■影视广告    ■微电影    ■营销策划    ■广告文案    ■包装设计    ■抖音类

 

建议列入事项

1.作品必须体现城野医生品牌logo，结合城野医生品牌属性创作。参加城野医生品牌比赛必须提交一份抖音作品（发布时需要@城野医生，并参与#城野医生#、#LaboLabo挑战赛#话题）。

2.所有作品除正常提交外，请将源文件发送至435386957@qq.com。

 

命题要求阐述

【平面广告】

针对横版、竖版两版体现城野医生针对校园人群的品牌主题，主要用于新媒体微博微信传播。

可以参考以下维度：

1.节日、节气主题海报：元旦、春节、母亲节、父亲节、儿童节、国庆节、中秋节等

2.校园独有时间节点：中考、高考、开学、毕业、四六级、期末、运动会等

3.校园场景类：教室、图书馆、食堂、操场等

【微电影/影视广告】

以故事的角度展示城野医生和学生的关联，可以结合开学、考试、毕业等时间节点，也可以讲述室友、恋人、师生等人群与城野医生发生的联系，城野医生植入尽量巧妙、不露痕迹，可以轻松搞笑，也可以励志温情。

1.创意微电影

情景短剧或脑洞短剧等形式，结合多种使用场景，创意化表现出品牌或产品的特性。形式可以是真人实拍、手绘、动画、素材混剪等不限，可针对Vlog/抖音等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容，能在较短的时长内快速引发关注。

2.品牌/产品故事片

需要有情节、有温度、有记忆点，能够表达城野医生的情感态度，或讲述品牌及产品背景，内容完整，结构严谨。

【营销策划】

围绕城野医生针对年轻人的品牌营销，以传递时尚、可信赖和专属的品牌形象为主要目标，策划方案请包含以下内容：

1.营销主题（必选）：可打动年轻人的品牌主张，基于此项展开后续策划。

2.用户调研（可选）：建议同学们做策划之前先进行用户调查，找出大学生真正的兴趣爱好，基于调查实施策划。

3.KV设计（必选）：基于营销主题设计活动的主视觉

4.传播内容：包括但不限于线上传播（微博、微信活动，跨平台合作）、线下活动（校园路演、事件营销）、跨界合作等。

5.媒体策略

建议选题：

1.城野医生天猫超级品牌日活动推广策划

创作一份品牌在天猫超级品牌日的推广策划，并充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、产品推广、跨界营销等。希望推广形式推陈出新、极具创意，方案具有可执行性，能够引爆销量。

2.产品策划

请结合现下美妆行业大热的护肤成分（建议先进行市场调研），创作一份城野医生新品策划方案（精华/泥膜/护体乳等），包含市场/用户需求、产品介绍、产品包装、市场推广建议等内容。鼓励脑洞大开，同时具有可执行性，下一个市场爆品由你来创造。

【广告文案】

结合城野医生品牌主题，文案类型一语中的，直摄用户心智，文案使用场景为平面广告或者视频作品Slogan，以下形式备选：

1.短文案：品牌命名、slogan、平面海报文案等短文案，要求语句精炼，便于记忆。

2.长文案：TVC脚本、品牌故事、软文等

【包装设计】

包装设计，以化妆水为主，打造赋予产品社交属性、网红属性的爆款产品包装。例如情人节/七夕节/圣诞节产品包装设计，符合浪漫、奇幻的圣诞节日氛围。

【抖音类】

具体要求：

1.作品时长：1分钟以内； 

2.创作方向： 

（1）产品方向：以病毒视频为主，结合城野医生明星产品进行创作，形式可以是真人实拍、动画等不限，也可以是趣味搞笑、走心催泪等风格自由发挥，结合各种使用场景，要求具有创意、但拒绝低俗，便于网路传播，能够引发社会关注和讨论。

（2）品牌方向：以病毒视频为主，可结合城野医生品牌LOGO/线下体验店/代言人/经典包装等等元素进行创作，欢迎各种形式的创意作品，真人实拍、手绘、动画、素材混剪等不限，可针对抖音等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容，能在较短的时长内快速引发关注。

3.上传要求：

所有抖音类参赛作品需要首先发布到自己的抖音账号中，发布时需要@城野医生，并参与#城野医生#、#LaboLabo挑战赛#话题。

之后，将发布链接与参赛视频作品一起上传到学院奖官网。

命题类别及总要求：

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。严禁违规使用有版权的字体及其他设计元素，严禁侵犯版权，避免版权纠纷。

2.围绕城野医生毛孔护理专家定位核心，结合热点，营销策划作品需考虑可行性，并且适合在各渠道范围内推广，具有传播性。

3.所有作品都要符合品牌调性及产品功能，契合命题诉求，具有传播性。针对目标群体，创意形式需新颖独特，传播目的及达成的传播效果需清晰。

 

Logo及产品图片素材

  

  

   

特别说明

学院奖【城野医生创意合伙人计划】奖项设置：

除学院奖官方奖项设置外，城野医生将对参赛作品进行企业二次评审，并单独设置奖项，更有机会获得城野医生签约创意合伙人，让你的创意引发市场风暴！

奖项设置如下：

   

 

重要提示：城野医生抖音挑战赛

城野医生联合学院奖特别发起【城野医生抖音挑战赛】，所有参加学院奖比赛的选手都需要按要求发布抖音作品，并在上传作品时提交抖音账号和抖音视频。获奖作品将会获得总计近5万元奖金和由学院奖颁发的证书，还可以瓜分共计价值6万元的城野医生产品。

 

参与方式：

1.所有已经成功上传并发布在抖音账号中的抖音类作品都默认为参与【城野医生抖音挑战赛】活动。

2.将你创作城野医生作品的过程拍摄成有趣的短视频，或者用你擅长的表达方式拍摄出任意风格的抖音视频，只要内容与城野医生命题创作有关即可！

将创作的短视频在自己的抖音账号发布，同时@城野医生，并参与#城野医生# #LaboLabo挑战赛#话题互动。

截止时间：2019年10月31日18:00

 

【城野医生抖音挑战赛】奖项设置：

     

注：以上奖项设置及评审标准、方式最终解释权归组委会所有。

官方平台

官方微信：

DrCiLabo官微

 

官方微博：

DrCiLabo城野医生 https://weibo.com/u/2401329902

电商平台（使用京东或微信APP扫码）：

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