策略单
浙江莎普爱思药业股份有限公司
产品名称
莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩及套装
广告主题
让年轻的眼睛自带光芒（眼罩）
护眼更暖心（眼罩热敷套装）
品牌调性
年轻、健康、闪耀、有趣、活力
传播\营销目的
eyebling是莎普爱思药业2019年全新推出的护眼品牌，因此有以下两个传播/营销目的：
1、在年轻人群中建立莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩的差异化定位，并成为年轻人日常护眼的首选品牌。
2、向年轻人传递爱护眼健康的保护意识，强化莎普爱思药业关爱眼健康的品牌理念，并树立莎普爱思eyebling“让年轻的眼睛自带光芒”的品牌主张。
企业\产品简介
浙江莎普爱思药业股份有限公司是一家专业从事药品研发、生产、经营的综合性制药上市企业。公司秉承“坚韧、坚强、坚持”的企业精神持续健康发展，不断突破自身，逐步成为一家集现代化与高科技为一体的综合性制药上市企业（股票代码603168）。
莎普爱思是英文“Sharp Eyes”的音译，意为“明亮的眼睛”。其寓意为：锐眼看天下，慧眼识人才。该名称传达出了莎普爱思药业成立之初的美好愿望，愿中国人的眼睛更年轻，另一方面也体现了公司时刻关注国家、社会、行业的形势，做符合需求的高品质产品，同时也传达了公司的人才理念，期待每一位有识之士的加入。未来，公司将继续坚持以市场为导向，以发展为主题，以科技创新为核心，以坚持保护和增进人民健康，提高人民福祉为目标，让莎普爱思药业的无限“关爱”遍及中国，走向世界。
eyebling是莎普爱思针对年轻人打造的护眼品牌，eyebling是bling的眼睛，传达出企业希望年轻人能够重视眼健康，保护好自己的眼睛，让眼睛永远像孩童般blingbling，永远年轻自带光芒。
eyebling蒸汽热敷眼罩是一款使用时可以发热并释放蒸汽的眼罩产品，通过热敷及蒸汽起到缓解眼疲劳等效果。eyebling蒸汽热敷套装是以热敷眼罩为主，组合其他热敷系列产品（如肩颈热敷、腰部热敷等），从眼部出发呵护全身。
目标消费群
用眼过度人群，关注眼健康人群，重视眼睛美的人群
主要竞争者
花王蒸汽眼罩、珍视明蒸汽眼罩等眼罩类产品
命题类别
■平面广告 ■微电影 ■广告文案 ■ 营销策划 ■H5移动交互
建议列入事项
1、原创作品，作品中需呈现莎普爱思药业及eyebling的双LOGO；
2、作品需要紧扣主题；
3、所有命题皆为开放式命题，小伙伴们可尽情发挥。
命题要求阐述
【平面作品】
为莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩或套装创作出更多符合品牌调性的作品，作品或有创意，有颜值，一眼抓住消费者眼球，记住莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩，可广泛传播；或有深度，有内涵，展示莎普爱思药业的文化底蕴及品牌的价值主张，可在互联网延伸传播。
【微电影】
为莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩或套装创作出可在视频网站推广、传播的微电影。剧本内容可围绕 “年轻的眼睛自带光芒”主题展开创作；作品形式不限，符合组委会对微电影作品要求即可；作品风格不限，温馨或搞笑皆可，我们更看重后续的传播。
【广告文案】
结合莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩或套装的品牌调性和广告主题，写出更适合社会化媒体传播的广告语、营销软文、品牌段子、微博话题等。
【营销策划】
策划出符合莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩或套装广告主题的营销方案，方案要求改变现有广告营销方式，要有品牌内涵，侧重社会化媒体营销方式及线下落地推广，包括营销目标、核心策略、线上推广、活动排期、线下终端活动等，方案完整可执行，有创意点也要符合市场要求。
【H5移动交互】
结合“年轻的眼睛自带光芒”或“护眼更暖心”主题进行创作，表现形式不限，H5或参与度较高的游戏，问答形式，图文展示等统统都可以；创意内容不限，可以自造话题，也可以蹭热点，足够有趣，好玩，和莎普爱思一起引爆社交平台！
Logo及产品图片
官方平台
官方网站：
官方微信：
莎普爱思：https://mp.weixin.qq.com/s/kB5HSDgwxzjw7i8BjFa6fg
eyebling：https://mp.weixin.qq.com/s/7Ct-czamBUCJ43rljSMAxg
官方微博：
https://weibo.com/u/2239320920
https://weibo.com/7213734463/manage
网络电商：
（京东）
地址：（eyebling京东）
