白药愈你,一起“兔”槽呀!
O-e18320222802819_1667069964669.jpg
O-e18320222802819_1667108503814.jpg
O-e18320222802819_1667070004747.jpg
O-e18320222802819_1667070011659.jpg
O-e18320222802819_1667070024628.jpg
O-e18320222802819_1667070032346.jpg
O-e18320222802819_1667070040011.jpg
O-e18320222802819_1667070055295.jpg
O-e18320222802819_1667070062290.jpg
O-e18320222802819_1667070068508.jpg
O-e18320222802819_1667070078849.jpg
O-e18320222802819_1667070085469.jpg
O-e18320222802819_1667070091930.jpg
O-e18320222802819_1667070102315.jpg
O-e18320222802819_1667070111130.jpg
O-e18320222802819_1667070117960.jpg
O-e18320222802819_1667070125250.jpg
O-e18320222802819_1667070131764.jpg
O-e18320222802819_1667070138598.jpg
O-e18320222802819_1667070145210.jpg
O-e18320222802819_1667070153288.jpg
O-e18320222802819_1667070159961.jpg
O-e18320222802819_1667070166272.jpg
O-e18320222802819_1667070172741.jpg
O-e18320222802819_1667070182729.jpg
O-e18320222802819_1667070190670.jpg
O-e18320222802819_1667070200703.jpg
O-e18320222802819_1667070210738.jpg
O-e18320222802819_1667070216890.jpg
O-e18320222802819_1667070234892.jpg
O-e18320222802819_1667070240929.jpg
创意思想
本策划以“白药愈你,一起兔槽呀”为核心主题,锚定年轻世代“强压下愈发内卷“的生活痛点,并围绕”年轻态“”治愈力”两个关键词,致力打出本礼盒口腔与情感“双向治愈”与“双重治愈”的产品调性。根据年轻一代互联网主力军的身份特征,结合时新热点赛博自我建构和个性化表达欲需求,衍生出“一刷一漱,吐槽无负”和”槽要马上吐出来,治愈才能百分百“两个slogan和产品衍生功能。 在IP和创意设计方面,本策划结合2023年度的生肖元素”癸卯兔“,推出了核心ip形象”兔槽牙“。随着IP记忆和”零负吐槽“概念推而广之,我们将扩大云南白药作为治愈系品牌在年轻群体中的影响力。营销推广上,以”兔(吐)槽“为中心,增强用户互动感体验感的同时发挥”为青年释压“的社会价值,建构云南白药品牌形象。
作品信息
赛事: 学院奖2022秋季征集大赛
命题企业: 云南白药
作品类别: 营销策划
作品编号: O-e18320222802819
作者: 邢才楹、陈晴炘、仇馨悦
参赛院校: 中国人民大学
指导教师:
获奖信息: 银级类
75707
2953