我的贤男友
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创意思想
“贤”外指品牌,内有“好”之意。贤哥“休闲、快乐、有趣、有爱”的品牌调性与“男友”带来的的陪伴和爱相符合,基于女性消费占大多数的市场现状,进一步将品牌概念转化为“好”男友形象。具体表现为,以“我的贤男友”为核心主题,基于贤哥“有爱”的品牌基调、休闲食品市场的发展状况,通过洞察女性消费者的群体特征,提出“爱与相伴”的策划内涵,利用具有“休闲”“快乐”“有趣”特征的场景化营销,打造出“贤男友”这一IP形象,拉近贤哥与消费者的距离,将其融入生活,增强用户粘性,提高品牌的知名度和美誉度。
作品信息
赛事: 学院奖2019秋季征集活动
命题企业: 贤哥食品
作品类别: 营销策划
作品编号: H-e8120191299821
作者: 刘爽、徐丽娟、王文远、覃淼鑫、李文煦、王菲
参赛院校: 郑州大学
指导教师: 罗雁飞、韩文静、颜景毅
获奖信息: 金奖
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