我的贤男友 | 贤哥食品优秀作品赏析

作品名称：我的贤男友 赛事：学院奖2019秋季征集活动 命题企业：贤哥食品 作品类别：营销策划 作品编号：H-e8120191299821 作者：刘爽、徐丽娟、王文远、覃淼鑫、李文煦、王菲 参赛院校：郑州大学 - 新闻与传播学院 指导教师：罗雁飞、韩文静、颜景毅 获奖信息：金级类 创意思想：“贤”外指品牌，内有“好”之意。贤哥“休闲、快乐、有趣、有爱”的品牌调性与“男友”带来的的陪伴和爱相符合，基于女性消费占大多数的市场现状，进一步将品牌概念转化为“好”男友形象。具体表现为，以“我的贤男友”为核心主题，基于贤哥“有爱”的品牌基调、休闲食品市场的发展状况，通过洞察女性消费者的群体特征，提出“爱与相伴”的策划内涵，利用具有“休闲”“快乐”“有趣”特征的场景化营销，打造出“贤男友”这一IP形象，拉近贤哥与消费者的距离，将其融入生活，增强用户粘性，提高品牌的知名度和美誉度。