减号青年计划
创意思想
本策划以“减号青年计划”为核心主题,基于利郎“less is more”轻时尚系列男装的产品定位,并洞察挖掘品牌DNA“简约不简单”、社会上“向往简单、品质生活“的痛点以及当代青年特征,提出了“减号青年”这一概念。本策划活动分为三个阶段:“以‘jian’之名——提出‘减号青年’”;“‘减号青年’创造营——寻找‘减号青年’”;“‘轻’春有你——推广‘减号生活’”。通过线上线下、传统媒体和新媒体结合形式,借以跨界营销、社会化营销、病毒营销、名人营销、粉丝营销等多种方式,全方位打造一场属于“减号青年”的轻时尚盛典,将“less is more”随着“减号青年计划”的开展深入人心,将与之代表的“减号生活”的理念推而广之,推动利郎轻时尚品牌IP化发展,形成自身独特的品牌文化理念,塑造全新年轻化品牌形象,全面打入年轻消费市场。
作品信息
赛事: 学院奖2019春季征集活动
命题企业: 利郎
作品类别: 营销策划
作品编号: G-e8320191077874
作者: 牛如意、滕文强、彭金萍、陈佩璐、马皓妍
参赛院校: 郑州大学
指导教师: 罗雁飞、韩文静、周鹍鹏
获奖信息: 金奖
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