减号青年计划
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创意思想
本策划以“减号青年计划”为核心主题，基于利郎“less is more”轻时尚系列男装的产品定位，并洞察挖掘品牌DNA“简约不简单”、社会上“向往简单、品质生活“的痛点以及当代青年特征，提出了“减号青年”这一概念。本策划活动分为三个阶段：“以‘jian’之名——提出‘减号青年’”；“‘减号青年’创造营——寻找‘减号青年’”；“‘轻’春有你——推广‘减号生活’”。通过线上线下、传统媒体和新媒体结合形式，借以跨界营销、社会化营销、病毒营销、名人营销、粉丝营销等多种方式，全方位打造一场属于“减号青年”的轻时尚盛典，将“less is more”随着“减号青年计划”的开展深入人心，将与之代表的“减号生活”的理念推而广之，推动利郎轻时尚品牌IP化发展，形成自身独特的品牌文化理念，塑造全新年轻化品牌形象，全面打入年轻消费市场。
作品信息
赛事： 学院奖2019春季征集活动
命题企业： 利郎
作品类别： 营销策划
作品编号： G-e8320191077874
作者： 牛如意、滕文强、彭金萍、陈佩璐、马皓妍
参赛院校： 郑州大学
指导教师： 罗雁飞、韩文静、周鹍鹏
获奖信息： 金奖
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