利郎X生僻字——字在其中
创意思想
LESS IS MORE,简约不简单。这一次,LESS IS MORE 扛起传承中华汉字文化大旗,秉持轻时尚之初心,原创生僻字IP将文字与现代服饰相结合,抢先预订2020春夏爆款。视觉作品《字在其中》以生僻字为创作核心,挖掘生僻字背后变幻莫测、内涵丰富、张弛有度的特色,运用独具特色的中国风视觉元素,在柔和而不失狂热、个性而不失风格的镜头语言之中表达出生僻字系列所传达出的自由自在、尊重个性、乐享生活的服饰态度与时代新意。 国潮突起,青年涌立。人人都是视觉动物,面对生僻字,亦有个性之解读。作品创作之初,就确立了大胆创新、跨界碰撞的创作风格。采用黑底扇子和中国红薄纱作为核心道具,生僻字以手写书法字体的形式呈现。模特身着品牌服装,妆容设置上融入了传统戏剧元素,使用电子音乐和镜头快速剪辑增添时尚感和感官冲击力,符合品牌“简约不简单”的核心理念,同时也体现利郎作为国产品牌,对传统文化“生僻字”的独特阐释。
作品信息
赛事: 学院奖2019秋季征集活动
命题企业: 利郎
作品类别: 影视广告
作品编号: H-b8320191262857
作者: 肖蕾、闫壮威、张素珍、刘昊、严婷
参赛院校: 北京林业大学
指导教师: 彭月橙、白志勇
获奖信息: 入围类
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