想象不设限，创意无边界。2022年4月11日上午，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动•创意星球大讲堂——西南3场，在创意星球网进行了线上巡讲，累计4000+名师生齐聚直播间听课，共同构建“零距离”思维广场。本次巡讲邀请了碧生源、冰泉、达利食品进行命题解析，以及上海卓悦汉之城市元宇宙首席故事官徐卫兵老师向同学们传授创意秘诀。

各大高校的师生齐聚创意星球网在线听课，这堂及时到来的创意直播课，给广告学子带来更多的创意灵感，命题企业和创意大师分享创意秘籍，组委会工作人员群内与同学们答疑交流，也给参赛师生的创作实践带来了更多的便利。

  创意星球大讲堂直播现场

命题剖析，以品牌观创意之思

在创意星球大讲堂的直播中

命题代表们带领同学们

深入剖析品牌命题

构建青春与品牌互动交融的“头脑风暴”

碧生源命题解析

so的一下，碧生源来啦！自2000年成立以来，碧生源一直秉承“专注体重管理”这一理念，致力于帮助消费者在健康瘦身的道路上不断前行。作为学院奖的老朋友，这一次碧生源将碧生源牌纤纤茶、碧生源牌奥利司他胶囊、碧生源牌荷叶绿茶带入创意阵营，以全新的cp组合形式，更丰富的活动玩法，从品牌角度、消费者角度，或者自拟角度去进行自己的创意策略，激发大学生创意灵感，引领大学生拥有积极健康的生活态度。

本次巡讲中，碧生源控股有限公司营销策划经理车竞爽女士对碧生源“三维功法 三围管家”的创作主题和征集类别进行了全面解析，希望同学们能够巧妙植入碧生源产品CP组合，体现1+1>2的产品功效，用Z世代的青春视角诠释碧生源“老品牌”的“新面貌”。同时，还号召同学们尽情释放自己的传播力——碧生源命题设置特殊奖项“碧生源短视频创意挑战赛”，一次创意两次获奖机会。

命题解读：【碧生源创意星课堂】玩转“三维功法”，董立津老师带你解读超强玩法攻略

冰泉命题解析

作为中国口香牙膏创领者，冰泉是一个年轻的、时尚的、有趣的、拥抱年轻一代消费人群的品牌，它倡导年轻人自信社交，享受质感生活。在本届学院奖征集活动中，冰泉带来了全新产品——冰泉果汁汽泡漱口水，有果汁的清香，但没有气泡的冲击，从产品颜值到功效，都实现了全面的革新，成为了新一代年轻人专属的自信社交神器。

在创意大讲堂的直播间里，广州冰泉化妆品科技给有限公司媒介经理施丽欣女士向同学们全面展示了冰泉的发展历程和品牌理念，以及冰泉果汁汽泡漱口水的产品创新和功效价值，并对三大全新主题——“果汁汽泡漱口水的快乐，时刻拥有”“一漱唇齿清新，尽享浪漫约会！”“懒人神器，轻松解决口腔烦恼”进行了深度诠释，希望同学们可以围绕口香、颜值、情感需求、生活场景等用痛点和冲突进行创意表达，描绘“漱口水”里的青春天地。

命题解读：「冰泉 × 创意星课堂」创作遇到瓶颈？她来啦~

达利食品题解析

达利食品集团自1989年创办至今，历经三十余年飞速发展，已成长为位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。2022年达利食品携旗下品牌：达利园、豆本豆有机系列豆奶、可比克花颜纯切薯片重磅来袭，希望通过品牌共创的形式，与同学们更好的玩在一起，为品牌注入年轻能量。

巡讲现场，达利食品命题代表亮相直播间，深度阐释了达利园产品的“用心20年，有爱达利园”主题，豆本豆有机系列豆奶产品的“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”主题，可比克产品的“可比克花颜纯切‘真花真叶真清香’”主题，并分别进行了创作需求解读。同时，也传递出达利食品鼓励广大高校学子们发挥自己的想象力和创造力，带来更多精彩的创意作品的真切期盼。

命题解读：这次，你说了算！达利食品全国发题，3多惊喜等你来战

创意教学，以新视角开启元宇宙大门

最后，上海卓悦汉之城市元宇宙首席故事官徐卫兵老师与直播间的同学们分享了题为《元宇宙的三个真相》的主题演讲，通过线上巡讲的形式，和学院奖共创“大学生元宇宙职业沙龙”分享系列活动。

元宇宙作为当下爆火的概念，不少人对其的了解都是浅藏辄止。徐卫兵老师深入概念背后的社会和时代价值，打破常规思维，启迪创意灵感，为同学们开启了一个崭新的元宇宙世界。

在高校同学们、老师的支持下，在一片互动刷屏中，在一片依依不舍中，创意星球大讲堂•西南3场完美谢幕！相信同学们通过这场线上巡讲都能收获满满，也期待着在创意盛典能与你们同台。伴随着学院奖，以创意为马，自由驰骋，相信未来我们还会与青春的你们同行，创造出更多的精彩！

●小彩蛋●

学院奖的精彩仍在继续，

创意的列车飞驰前行——

4月14日

创意星球大讲堂线上巡讲

东北3场、华东7场

即将开课，敬请期待！