奇思妙想，创意无限。2022年4月19日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动•创意星球大讲堂——华北6场，在创意星球网进行了线上巡讲，累计3000+名师生齐聚直播间听课，掀起一次次“云端”头脑风暴。本次巡讲邀请了碧生源、榄菊、中顺洁柔进行命题解析，以及Draco design广州市傲睿营销策划有限公司设计总监罗剑泉老师向同学们传授创意秘诀。

各大高校的师生齐聚创意星球网在线听课，这堂及时到来的创意直播课，给广告学子带来更多的创意灵感，命题企业和创意大咖分享创意秘籍，组委会工作人员群内与同学们答疑交流，也给参赛师生的创作实践带来了更多的便利。

  创意星球大讲堂直播现场

深度剖析品牌命题，开启青春创意新体验

在创意星球大讲堂的直播中

命题代表们带领同学们

深入剖析品牌命题

为创作注入新的奇思妙想

碧生源命题解析

so的一下，碧生源来啦！自2000年成立以来，碧生源一直秉承“专注体重管理”这一理念，致力于帮助消费者在健康瘦身的道路上不断前行。碧生源与学院奖合作十四载，已深深植根于大学生群体、青年群体之中。这一次碧生源将碧生源牌纤纤茶、碧生源牌奥利司他胶囊、碧生源牌荷叶绿茶带入创意阵营，以全新的cp组合形式，更丰富的活动玩法，从品牌角度、消费者角度，或者自拟角度去进行自己的创意策略，激发大学生创意灵感，引领大学生拥有积极健康的生活态度。

本次巡讲中，碧生源控股有限公司营销策划经理车竞爽女士对碧生源“三维功法 三围管家”的创作主题和征集类别进行了全面解析，希望同学们能够巧妙植入碧生源产品CP组合，体现1+1>2的产品功效，用Z世代的青春视角诠释碧生源“老品牌”的“新面貌”。

你的奇思妙想值得被更多人看到！直播现场，车竞爽女士也贴心地提醒同学们，凡是创作了碧生源命题短视频作品的同学，还可以参加特别奖项的评选——碧生源短视频创意挑战赛。以“组个CP秀秀瘦”为主题，需从①碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌纤纤茶 ②碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌荷叶绿茶 两个CP组合中二选一进行创作，一次创意两次获奖机会！

榄菊命题解析

榄菊深研有害生物防制四十年，今年榄菊提出了“源自植物力量，科技护卫健康”的品牌核心价值，更邀请了亚洲飞人苏炳添作为代言人实力加持，用中国速度书写国货品牌故事，他们将携手领跑，不断开拓再突破。

榄菊一直秉承着尊重自然、专注科技的理念，以安全、高效、健康的形象，让消费者舒享从驱蚊到杀虫、从消毒除菌到家居护理全方位的健康守护。

今年的榄菊命题分别从“植物力量”与“科技力量”两个品牌特性出发，特别设置了“看得见的榄菊植物力量”、“智能榄菊，科技守护”双主题供大家选择。涵盖平面广告、影视广告、短视频、广告文案、综合设计（含包装设计、产品设计、漫画设计三个方向）五大征集类别。

同时，榄菊企业奖项——榄菊实效创意奖 也持续为大家送上惊喜！50000元奖金等你来战哦！

中顺洁柔命题解析

中顺洁柔始终秉承“只在乎您”的品牌理念，践行“追求绿色效益、履行社会责任”的绿色可持续发展之道。而“洁柔”作为中顺洁柔旗下主要纸品品牌，不仅代表生活用纸行业的高端水平，更是不断深化品牌内核，将国人乐观坚强、柔韧有余的精神面貌，与“柔软韧性、湿水不破”的产品特性相连接，凝练出“柔韧由我”的全新价值主张。

此次洁柔希望携手学院奖平台，以“洁柔•柔韧由我”为主题面向广大青年学子进行创意征集，并设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计六大创作类别，鼓励广大学生从多元维度进行自由创作，希望在传递品牌理念的同时，构建起洁柔与年轻时尚群体的专属沟通链路。

为了让同学们的创意作品能够拥有更多的获奖机会，本次征集活动中，还额外设置了洁柔特别企业奖项。所有参与创作洁柔命题的作品，除正常参与学院奖常规奖项评选外，还可以直接参与洁柔“广告·柔韧奖”和“设计·柔韧奖”评选，并有机会获得作品商业孵化落地的机会。

创意大咖在线分享，共赴云端思维盛宴

最后，Draco design广州市傲睿营销策划有限公司设计总监罗剑泉老师与直播间的同学们分享了题为《艺术在左，设计在右：艺术设计和商业设计的区别》的主题演讲，通过对一系列真实案例的对比分析，深入探究艺术设计和商业设计的根本区别和实际应用，让现场的同学们受益匪浅。

正如罗剑泉老师分享道，艺术设计是主观的，主要重视艺术创作和思想表达；商业设计是客观的，主要是为了创造经济效应。两者虽有区别，但并不矛盾。艺术可以降维为商业设计，焕新旧概念和旧产品。同时，商业设计也可以升维去展示艺术，让客户体验更独特的感受。

在高校同学们、老师的支持下，在一片互动刷屏中，在一片依依不舍中，创意星球大讲堂•华北6场完美谢幕！相信同学们通过这场线上巡讲都能收获满满，也期待着在创意盛典能与你们同台。伴随着学院奖，以创意为马，自由驰骋，相信未来我们还会与青春的你们同行，创造出更多的精彩！

●小彩蛋●

学院奖的精彩仍在继续，

创意的列车飞驰前行——

4月26日

创意星球大讲堂线上巡讲

全国网易1场

火热来袭，敬请期待！