2022年4月25日上午，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动•创意星球大讲堂——西南5场，在创意星球网进行了线上巡讲，累计3000+名师生齐聚直播间听课，创意火花应接不暇，互动福利燃爆课堂。本次巡讲邀请了碧生源、榄菊、中顺洁柔、鲁南制药·晓平、圣象集团进行命题解析，以及北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕士导师沈虹老师，向同学们传授创意秘诀。

各大高校的师生齐聚创意星球网在线听课，这堂及时到来的创意直播课，给广告学子带来更多的创意灵感，命题企业和创意大咖分享创意秘籍，组委会工作人员群内与同学们答疑交流，也给参赛师生的创作实践带来了更多的便利。

  创意星球大讲堂直播现场

知品牌 解命题

作品创作“切题”为重

创意星球大讲堂直播现场

命题代表们带领同学们

深入了解品牌，认真分析命题

为同学们的创作注入新的思绪

碧生源命题解析

作为健康管理引领者，碧生源一直秉承“专注体重管理”这一理念，为不同的人群需求提供健康管理方案。而作为同学们的老朋友，碧生源与学院奖合作已有十四载，碧生源年轻、健康的品牌形象，也早已深深植根于大学生群体、青年群体之中。

本届学院奖征集活动中，碧生源以“三维功法·三围管家”为主题，面向广大青年学子征集平面广告、营销策划、广告文案、影视广告、短视频等方向的创意作品，围绕三个产品，以三个品类、三种颜色包装、三种使用场景等为角度进行创作，升级玩法助力同学们创作思维不受限，让每一次有价值的奇思妙想都能“开花结果”，用青春创意为碧生源注入品牌活力。

一次创意两次获奖机会！除常规奖项外，碧生源还额外设立了#组个CP秀秀瘦#碧生源短视频创意挑战，希望通过人气传播赛的形式，让同学们的精彩创意被更多的人看见。

榄菊命题解析

榄菊深研有害生物防制四十年，今年榄菊提出了“源自植物力量，科技护卫健康”的品牌核心价值，更邀请了亚洲飞人苏炳添作为代言人实力加持，用中国速度书写国货品牌故事，他们将携手领跑，不断开拓再突破。

榄菊一直秉承着尊重自然、专注科技的理念，以安全、高效、健康的形象，让消费者舒享从驱蚊到杀虫、从消毒除菌到家居护理全方位的健康守护。

今年的榄菊命题分别从“植物力量”与“科技力量”两个品牌特性出发，特别设置了“看得见的榄菊植物力量”、“智能榄菊，科技守护”双主题供大家选择。涵盖平面广告、影视广告、短视频、广告文案、综合设计（含包装设计、产品设计、漫画设计三个方向）五大征集类别。

同时，榄菊企业奖项——榄菊实效创意奖 也持续为大家送上惊喜！50000元奖金等你来战哦！

中顺洁柔命题解析

中顺洁柔始终秉承“只在乎您”的品牌理念，践行“追求绿色效益、履行社会责任”的绿色可持续发展之道。而“洁柔”作为中顺洁柔旗下主要纸品品牌，不仅代表生活用纸行业的高端水平，更是不断深化品牌内核，将国人乐观坚强、柔韧有余的精神面貌，与“柔软韧性、湿水不破”的产品特性相连接，凝练出“柔韧由我”的全新价值主张。

此次洁柔希望携手学院奖平台，以“洁柔•柔韧由我”为主题面向广大青年学子进行创意征集，并设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计六大创作类别，鼓励同学们最大化发挥创意能动性，进行多元构思。同时，洁柔也希望通过进一步加强与年轻群体的对话与沟通，与同学们一同传递柔韧精神，纵享创“艺”生活。

一份作品，两次获奖机会！为了鼓励更多有热情、有创意的同学发挥想象，除常规奖项外，洁柔还设置了洁柔特别企业奖项，提供10万+的奖金，为同学们的创意加码助力！

鲁南制药·晓平命题解析

鲁南制药·晓平一直依托“药护同研”的差异化理念，严选自然草本，以植物精粹融合科技力量，打破了药品研发与健康护肤的壁垒。这次鲁南制药带来新研发出的一套功能型护肤品：植萃臻颜爽肤水及植萃臻颜精华液，专业且安全的为我们年轻人解决痘痘问题。

2022年，鲁南制药&学院奖再发创意邀约。鲁南制药·晓平命题以“晓平，执着于每一寸肌肤”为主题，共设置了平面广告、影视广告、微电影、短视频、广告文案五大作品征集类别，让同学们能以多重形式、多维角度尽情发散创意思维，为晓平品牌注入青春能量！

与此同时，凡是参与鲁南制药·晓平命题创作的同学，都可以将作品同步到微博、抖音、小红书等平台，企业将会挑选优秀作品，单独给予礼品及现金奖励！

圣象集团命题解析

与学院奖牵手的这4年来，圣象集团在保持企业高速发展的同时，打造出诸多不设限的视觉作品、产品，引领家居行业新风尚，为消费者创造舒适生活，为行业带来创新，为社会发展做出贡献。与此同时，圣象集团始终与年轻群体保持着密切沟通，不断深化“真诚信念、突破极限”的品牌核心价值，与学院奖一同进行着品牌年轻化的蜕变！

本期圣象集团命题征集以“用爱承载·美好生活——尽情爱不设限”为主题，作品类别涵盖平面广告、影视广告、微电影、营销策划、产品设计五大类别，希望同学们想象不设限，创意不设限。同时，也希望能在大家的作品中感受到圣象“年轻有激情、自然有活力、创新想象力、现代国际感”的品牌调性以及自信从容、有自我主张的创意态度。

为了更大限度的释放同学们的青春活力，圣象命题特设企业额外“金象奖”评选，为同学们的创意加码。同时，圣象命题还设置了小红书赛道【探店图文笔记】和B站赛道【作品LOG记录类】的传播赛，一同见证年轻人的社交潜能。

聊创意 巧构思

最后，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕士导师沈虹老师与直播间的同学们分享了题为《不做空想家 我是行动派》的主题演讲，从“敢想、行动、自信”三个方面出发，结合不同的创意案例分析，用深入浅出的语言为同学们描绘出一条有温度、有深度、有高度的创意之路。

在高校同学们、老师的支持下，在一片互动刷屏中，在一片依依不舍中，创意星球大讲堂•西南5场完美谢幕！至此，创意星球大讲堂•西南区线上巡讲圆满收官，相信同学们通过这场线上巡讲都能收获满满，也期待着在创意盛典能与你们同台。伴随着学院奖，以创意为马，自由驰骋，相信未来我们还会与青春的你们同行，创造出更多的精彩！