赛事介绍
至初牛奶贸易(上海)有限公司（简称a2®），联合中国大学生广告艺术节学院奖发起“a2®大学生直播赛”。通过直播创客的形式，为学校、学生提供了一次与行业接轨的实训机会。
直播平台
营销目的
a2®品牌希望借助直播赛事，与青年群体展开多样化互动，希望以学生视角，以直播赛的方式达成以下营销目的：
1.强化a2®品牌知名度，让更多消费者了解a2®是A2型[1]蛋白质的先行者与领导品牌[13]；
2.借助大学生直播赛事实现a2®在成人奶粉赛道中的品类教育；
3.通过直播大赛的方式，让年轻人为a2®与消费者深度沟通助力，为品牌差异化优势注入年轻视角的诠释与解读；
4.以创新的角度塑造参赛产品是成人奶粉品类的首选品牌。
直播产品
产品一：a2®紫吨吨TM全脂成人奶粉
1.天选珍稀a2®源乳®[2]，只含珍稀A2型[1]蛋白质，更易消化吸收[3,4,5]；
（a2®源乳®[2]有效提升约4倍自护因子[3]）；
2.奶源源自新西兰黄金奶源带[6]，澳洲原装原罐；
3.原生高钙，每份钙含量280mg；
4.冷水亦可冲泡[7]。
目标人群：全家皆宜（不包含3岁及以下婴幼儿）
- 其中大学生和新锐白领人群为品牌早期招募人群
温馨提示：此款产品为直播赛主推产品
产品二：a2®紫吨吨TM自护力奶粉
1.好吸收至上[3,4]，双效强自护
（一.鼎配[8]乳铁蛋白，每100g含100mg乳铁蛋白，激发自护力）；
（二.a2®源乳®[2]，只含珍稀A2型[1]蛋白质，更易消化吸收[3,4,5]）；
2.天选珍稀a2[6]，澳洲原装原罐；
3.奶源源自新西兰黄金奶源带[6]，澳洲原装原罐；
4.冷水亦可冲泡[7]。
目标人群：35-45岁都市白领 中高消费能力
- 快节奏生活，缺少运动，工作压力大，免疫力低下
产品三：a2®紫吨吨TM行动力奶粉
1.好吸收至上[3,4]，3重护关节
（第一重 护关节[9]：FORTIGEL®骨胶原蛋白肽修复关节软骨，临床实证，6周缓解疼痛[9]）；
（第二重 护骨骼[10]：补钙CP 钙+VD 维持骨密度，每100g含1300mg高钙、6.0μg维生素D）；
（第三重 护肌肉[11]：优质蛋白强壮肌肉，每100g含30.0g蛋白质、A2型[1]蛋白质）；
2.天选珍稀a2®源乳®[2]，只含珍稀A2型[1]蛋白质，更易消化吸收[3,4,5]
3.奶源源自新西兰黄金奶源带[6]，澳洲原装原罐；
4.冷水亦可冲泡[7]。
目标人群：35-45岁中高消费能力
- 参加高强度的体育运动，例如马拉松、骑行、徒步，需要提升运动表现
- 关节不适，寻求保护及解决方案
以上3款产品共同优势：
天选珍稀a2®源乳®[2]，只含珍稀A2型[1]蛋白质，更易消化吸收[3,4,5]；
（直播过程中，以及发布预热/直播花絮的UGC中，必须体现此卖点）
赛程设置
1.团队招募：9月14日-9月25日
从所有报名参赛的团队中，筛选100组参与a2®直播赛。
筛选维度：
1）抖音账号粉丝必须≥1000；
2）有直播经验优先；
2.团队培训：9月25日-9月30日（具体培训时间待组委会通知）
首次培训内容：品牌介绍、产品介绍、品牌产品直播话术、赛制规则讲解、数据监测管理、挂品牌链接的方式、直播禁忌及敏感词汇讲解等。
3.赛制设置
4.直播赛评审：11月18日-11月21日
评分原则
有效交易额（占比40%）：实际带货所产生的成交量；
内容传播（占比40%）：直播预热UGC（每个团队不少于4条），直播花絮切片UGC（每个团队不少于3条），内容传播单项评比维度为：UGC互动数据总和（点赞+评论+收藏+转发，共四项数据）；
直播数据（占比20%）：直播时长、直播间观看人数。
奖励机制
1.品牌针对所有参赛团队的福利支持
在直播赛参赛团队的直播间购买产品，均可享受专属福利机制（包括但不限于产品专属价及专属赠品。赠品包括：摇摇杯、跳绳）。
品牌将在指定日期为参赛团队邮寄直播产品及赠品，用于参赛激励直播间展示/试用。以上产品/周边，在大赛结束后不用归还品牌。
*具体买赠数量的福利机制，将在线上培训会统一告知。
（福利赠品参考图）
2.奖金、奖杯与证书
3.流量助推
预热UGC互动数据总和的前三名，及进入等级奖的所有团队，将获得组委会的抖音平台推流扶持。
4.实习证明
所有参与直播赛的同学，都可获得上海某知名广告公司盖章实习证明。
特别注意事项
1.参赛团队可以“个人”或“团队”形式参赛（团队人数上限6人、指导教师上限3人）；
2.比赛需使用个人账号参赛，并公开账号信息，方便组委会查找、互动；
3.抖音直播带货资质，及UGC内容挂小黄车的账号资质；
*抖音账号需满足大于等于1000粉丝；发布过10条视频；实名认证；缴纳押金500元（此押金为抖音平台收取，可退）。
*UGC内容挂小黄车的教程链接：
https://school.jinritemai.com/doudian/wap/article/101721?from=buyin_douyin_banner
4.预热、直播形式/数量不设限，但需注意UGC内凡涉及品牌及产品名称相关内容均为小写a，如：a2®、a2®紫吨吨™、a2®源乳®等；只有涉及A2型蛋白质时，才是大写A；
5.所有创意内容均要求原创，内容及文案符合《广告法》，拒绝低俗恶搞，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背；
6.UGC数据不得造假、恶意刷数据。直播数据须于组委会规定时间内回传，未完成回传的参赛团队视为放弃评比资格；
7.参赛者承诺并保证发布的作品没有侵犯任何第三方知识产权或违规使用不可商用素材（包括但不限于图片、字体、音乐、视频等）。本人创作并发布的参赛作品如因侵权被投诉或起诉，由此产生的一切法律责任均由参赛者本人负责，并承担一切后果；
8.品牌logo、直播产品图、品牌字体包及品牌相关信息见素材包；
素材包下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1CgKY7CSmio0TVMs493wKfA?pwd=okw2
提取码：okw2
9.本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。
关于文内脚注部分的说明：
A2型：[1] A2型蛋白质指A2型β-酪蛋白（非A1型β-酪蛋白）。
a2®源乳®：[2]奶粉以基粉或牛奶为主要原料，The a2 Milk Company出品的配方奶粉均以纯正a2牛奶®制成。
更易消化吸收：
[3] Deth R, Clarke A, Ni J, et al. Nutrition Journal. 2016;15(1):82
[4] Jianqin, S, Leiming, X, Lu, X, et al. Nutrition Journal. 2016; 15: 35
[5] He M, Sun J, Jiang Z, et al. Nutrition Journal. 2017;16(1): 72
源自新西兰黄金奶源带：[6]南北纬大约40°-50°之间的温带草原，是国际公认的优质奶牛饲养带。释义来源：中国网（国情-《碰词儿》栏目）。仅指奶源来自新西兰黄金奶源带。
冷水亦可冲泡：[7]无需热水，常温水（25摄氏度左右）搅拌30秒，即可溶解。
鼎配：[8]指a2®成人奶粉旗下鼎配，拥有a2®成人奶粉鼎级乳铁蛋白的新产品。
护关节：[9] Zdzieblik, D., Oesser, S., Gollhofer, A., & könig, D. (2017). Improvement of activity-related knee joint discomfort following supplementation of specific collagen peptides. Applied physiology,nutrition, and metabolism = Physiologie appliquee, nutrition et metabolisme, 42(6),588-595.https://doi.org/10.1139/apnm-2016-0390.
护骨骼：[10] 徐丹,袁凤易,王新民.钙与维生素D防治骨质疏松的循证医学研究进展[J].国外医学(内分泌学分册),2005,25(5):338-341.DOl:10.3760/cma.j.issn.1003-5435.2005.05.018.
护肌肉：[11] 中国营养学会.中国居民膳食营养素参考摄入量(2023版).[M]2023年8月第1版.北京：人民卫生出版社,2023:132.
0.1%: [12] 世界上仅有0.1%奶源为有机A2奶源，2021 report "Global Organic Milk Production Market Reports estimated Organic A2 Milk Production Communication with suppliers and manufacturers, by Metrix Consulting.
先行者与领导品牌：[13] A2型蛋白质指A2型β-酪蛋白（非A1型β-酪蛋白）*至初牛奶贸易(上海)有限公司的统计部分基于央视市场研究股份有限公司凯度消费指数0-6岁城镇婴童样组在2023年4月22日至2024年4月19日的连续调查数据结果显示。
A2◇：A2为The a2 Milk Company Limited拥有的注册商标。
官方平台
a2®官方网站 ：https://www.a2nutrition.cn
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