[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-content-detail-seo-129":3},{"activityCoreContent":4,"activityCoreContentImg":5,"agencyCompany":6,"agentMediaLogo":7,"amount":8,"approvalStatus":9,"averageScore":10,"brandAttitude":11,"brandName":12,"brandOwnerLogo":13,"caseBackground":14,"caseBackgroundImg":11,"caseImplementTime":15,"caseName":16,"caseType":17,"caseTypeList":11,"categorySub":18,"chargeType":19,"cmsTagIdList":11,"contactMobile":20,"contactPerson":21,"contactPost":22,"coreStrategyInnovation":23,"coreStrategyInnovationImg":11,"coverPath":11,"createBy":24,"createDate":25,"createDept":11,"createDeptName":11,"createOrganization":11,"createOrganizationName":11,"createUser":24,"createUserAccount":24,"createUserName":26,"creativeStrategyExecute":27,"creativeStrategyExecuteImg":28,"dataId":29,"deletedAt":11,"directorNineteen":30,"goldCase":31,"hotContent":32,"id":33,"industry":34,"industrySub":35,"isCharge":36,"isCouncil":37,"isDeleted":31,"isShow":38,"keywords":39,"mainKvImg":40,"mainNegotiator":30,"marketingEffect":41,"marketingEffectImg":11,"marketingTarget":42,"marketingTargetImg":11,"mediaStrategyExecute":43,"mediaStrategyExecuteImg":44,"participateAward":45,"participateCategory":46,"partyACompany":47,"partyAEditor":37,"partyBCompany":48,"partyBEditor":37,"partyBIndustry":49,"partyBIndustrySub":50,"payer":37,"protectTwoThousand":51,"receiveAmount":52,"receiveStatus":53,"recommendCompany":11,"recommendEditor":30,"recommendGroup":54,"remarks":37,"rounds":55,"sendCompanyIntro":56,"showOnList":57,"showOnYzt":57,"sort":11,"startAt":58,"subGroup":59,"submitReport":60,"submitReportList":61,"tagsList":62,"tagsName":11,"tenantId":67,"updateBy":24,"updateDate":71,"weight":32,"zdybqs":11},"1. 本季节目将挑战极限与时代精神相结合，鼓励大家勇于突破自我挑战不可能，用“刚健有为，自强不息”的时代精神传递中国信心，为中国加油。这与海天味业不断挑战自我、不断挑战不可能的企业精神相契合。\n2. 每期ROI平均达193%，价值量高。（图10）\n3. 多次上榜微博、抖音等热搜榜 ，网络声量极高。节目话题5次登上抖音热搜，总阅读量达7.3亿，点赞量超过2000万，10余次登上抖音正能量榜。 微博热度高，且有17个挑战项目登上热搜，其中4个话题居热搜前十，在榜时长累计近4000分钟。微博话题阅读量比收视第一的《欢乐喜剧人》高412%，讨论量高680%。","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5ea51f6486fbb80006178198\u002Fc468d2a1af0526c608d233d3a038f9d4.png","众成就娱乐传媒","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5ea51f6486fbb80006178198\u002F28ffb6a5beb0b77cbbe012a2760af0fe.JPG","10000","通过",78,null,"佛山市海天（高明）调味食品有限公司","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5ea51f6486fbb80006178198\u002F57b1bfb4a5852aa47ad7ad6f883cea1c.png","行业竞争激烈：随着行业发展越来越成熟，海天虽处于行业龙头位置，市场占有率并非大幅度领先。当下，调味料品牌竞争越发激烈，品类也随着消费升级而呈现爆炸式增长，海天面对非常大的市场挑战。\n品牌形象传统：作为调味料老字号，海天扎实稳固的形象深入人心，但对于消费者来说，海天容易陷入“新鲜感不足，品牌老化”的印象。\n从2015年到2019年连续4年，海天与央视持续携手打造大型励志挑战节目《挑战不可能》。节目中无关身份、不分年龄的挑战者，展现挑战各种不可能的任务和故事的同时，重点展现\"挑战自我\"和\"认识自我\"。不仅吸引了符合海天品牌广泛的年龄受众群，节目“挑战自我、认识自我”的精神正是海天所希望提升的品牌形象。","2019.01.20-04.21","海天《挑战不可能之加油中国》","Admen","内容类","收费","11111111111","刘瑶","公关经理","1. 《挑战不可能》第四季，以中央广播电视总台成立为契机，向世界传递“中国之声”，融合CCTV-1、CCTV-2以及在线平台CNTV强势国家资源，形成全媒体传播新矩阵，实现1+1+1>3的传播价值，海天依托于节目发出最强的品牌之声。\n2. 充分开发新型媒体传播矩阵，通过产出亮点视频、热点话题增添宣传中的海天元素，联动微博、微信、抖音平台，同时在新华社、今日头条等门户媒体网站及论坛、今日头条、豆瓣等平台发布带有海天元素的软文、开屏画面和节目亮点内容，通过各渠道联动，增加搜索热度，覆盖更广人群，提高海天参与在内的话题度、知名度。\n3. 充分利用播出时间的特殊性，新增春节档，利用春节这一巨大流量池，5小时超长栏目增强品牌曝光。","system","2020-04-26 05:43:00","超级管理员","1. 前期依托节目，产出亮点内容进行预热发酵。通过产出带有海天元素的亮点视频，传播至双微一抖，借助新闻媒体客户端、网站及双微端口传播，发布软文及海报，为节目造势，触达更广人群。（图1）\n2. 整季节目时长约66060秒，节目内权益露出65147秒，曝光率达99%。（图2）\n3. 每期3个15秒硬广，分别展示海天蚝油、海天金标生抽和海天黄豆酱三个产品，同时加上每期节目中产品的展示，海天元素无处不在。（图3）","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5ea51f6486fbb80006178198\u002Fcbb95ca7e5e2e428955dcc230ff269c3.png","5ea51f6486fbb80006178198","胡利霞","0",0,"129","大快消","食品","是","",1,"海天《挑战不可能之加油中国》|佛山市海天调味食品股份有限公司|IP营销类|食品|众成就娱乐传媒","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5ea51f6486fbb80006178198\u002F89b0f9738edb3dc3556020e2b1adb787.jpg","收视表现\n1. 在一季度24档主要综艺中，收视位于第二，（数据来源：CSM、2019.1-5月，52城，4+）。\n2. 除夕专场，平均收视1.22%，涨幅高达149%，海天在本期中第2次深植位于收视上涨阶段，（数据来源：CSM、2019.1-5月，52城，4+）。\n3. 1.\t6大主流平台分发76条视频，播放量超过500万。\n\n网络声量\n1. 微博热度高，且有17个挑战项目登上热搜，其中4个话题居热搜前十，截至2019年5月9日，在榜时长累计近4000分钟（数据来源：新浪微博）。\n2. 节目话题5次登上抖音热搜，总阅读量达7.3亿，点赞量超过2000万，10余次登上抖音正能量榜。\n3. 带有海天权益的微信公众号阅读量达106万，1万+文章占67%，5万+文章占13%，10万+文章占13%。\n4. 腾讯新闻微信、QQ全网推广共5次，其中两期阅读量30万+，评论8000+，300次A类以上新闻媒体客户端对节目进行推荐，辐射更多的网络用户。\n5. 节目不重复覆盖人群约4.45亿，有效覆盖3.18亿人，（数据来源：CSM 2019.1.20-4.20, CCTV-1，52城，4+）。","1. 《挑战不可能》节目已经连续播出三季，已经形成坚实的观众群体，借助节目高收视率形成的全媒体传播平台，吸引更多潜在受众，提高海天蚝油产品的销量。\n2. 节目将挑战极限与时代精神相结合，这与海天味业不断挑战自我、敢于接受市场检验的企业精神不谋而合。通过节目展现海天百年字号的拼搏精神，增强品牌曝光，进一步提高海天的知名度与好感度。","节目播出过程中，联动媒体矩阵，扩大传播。\n1. 通过微博实时推送节目信息，截取精彩挑战VCR，实时介绍宣传节目内容，各领域大V宣传上百条节目亮点内容，引发关注。（图4）\n2. 在抖音发起挑战，传播正能量内容，更有精彩挑战传至外网。（图5）\n3. 将公众号logo置于节目右上角，完成流量转换和粉丝留存。（图6）\n4. 硬广口播和节目自然植入相结合，打造无处不在的海天元素，传递品牌温度。（图7）\n5. 总决赛之夜，海天代表颁奖致词，传递品牌理念。（图8）\n6. 制作总决赛专属宣传片，回顾精彩内容，带品牌logo在央视一套播出。（图9）","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5ea51f6486fbb80006178198\u002F18e3076e0fda24f6905b06e116426a8b.png","实战金案","IP营销类","佛山市海天调味食品股份有限公司","成就数字集团","代理公司","综合全案型","否",10000,"已到款","张汛","第一轮","众成就娱乐传媒有限公司，致力于以客户价值创造为核心，关注行业领导品牌，倡导有趣味的生活方式和有价值的生活理念，通过聚焦用户生活的细分场景，帮助客户实现更极致的品牌体验。\n23年来，公司不断践行“不一样，独一家”的经营理念，主营品牌咨询、全媒体资源投放、内容制作、品牌出海、用户运维等业务，是国内领先的娱乐传媒集团。目前公司搭建四大垂直领域业务：体育、汽车、年节、女性居家，不断开拓和创新用户服务的内容和模式。","1",2020,"分组2","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5ea51f6486fbb80006178198\u002F42cc54ccf8e907b44b8d10321d804730.pdf",[],[63,68],{"cmsEntityId":64,"cmsTagId":65,"deleteIds":11,"id":66,"name":48,"tenantId":67},"609","2865","656","000000",{"cmsEntityId":64,"cmsTagId":69,"deleteIds":11,"id":70,"name":12,"tenantId":67},"2312","2195","2022-11-30 11:59:54"]