[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-content-detail-seo-257":3},{"activityCoreContent":4,"activityCoreContentImg":5,"agencyCompany":6,"agentMediaLogo":7,"amount":8,"approvalStatus":5,"averageScore":9,"brandAttitude":10,"brandName":11,"brandOwnerLogo":12,"caseBackground":13,"caseBackgroundImg":5,"caseImplementTime":14,"caseName":15,"caseType":16,"caseTypeList":10,"categorySub":17,"chargeType":18,"cmsTagIdList":10,"contactMobile":19,"contactPerson":20,"contactPost":21,"coreStrategyInnovation":22,"coreStrategyInnovationImg":5,"coverPath":10,"createBy":23,"createDate":24,"createDept":10,"createDeptName":10,"createOrganization":10,"createOrganizationName":10,"createUser":23,"createUserAccount":23,"createUserName":25,"creativeStrategyExecute":26,"creativeStrategyExecuteImg":5,"dataId":27,"deletedAt":10,"directorNineteen":28,"goldCase":8,"hotContent":29,"id":30,"industry":31,"industrySub":32,"isCharge":33,"isCouncil":5,"isDeleted":8,"isShow":34,"keywords":35,"mainKvImg":36,"mainNegotiator":5,"marketingEffect":37,"marketingEffectImg":10,"marketingTarget":38,"marketingTargetImg":5,"mediaStrategyExecute":39,"mediaStrategyExecuteImg":5,"participateAward":40,"participateCategory":41,"partyACompany":42,"partyAEditor":5,"partyBCompany":6,"partyBEditor":5,"partyBIndustry":43,"partyBIndustrySub":44,"payer":5,"protectTwoThousand":45,"receiveAmount":29,"receiveStatus":46,"recommendCompany":10,"recommendEditor":28,"recommendGroup":5,"remarks":5,"rounds":5,"sendCompanyIntro":47,"showOnList":48,"showOnYzt":48,"sort":10,"startAt":49,"subGroup":50,"submitReport":51,"submitReportList":52,"tagsList":53,"tagsName":10,"tenantId":58,"updateBy":23,"updateDate":62,"weight":29,"zdybqs":10},"节目中联动最大的亮点莫过于《神武4》虚拟形象代言人“白无忧”的参与了。作为人气居高不下的游戏角色，熊猫形象的白无忧一直以来都是吉祥物般的存在，此番又C位降临《小小的追球》成为“追球团”的引导员，憨态可掬的熊猫形象与节目环保原生态的气质相吻合。 白无忧在节目中可谓是身兼多职，不仅需要给“追球团”发布任务，同时还要为观众讲解环保小知识，甚至在衍生综艺《白无忧追球记》中当起了主持人。 《小小的追球》开辟了综艺植入的3.0时代，在节目内容和广告价值上了做到了全面的融合共生。黄子韬是节目的发起人，也是独家冠名商神武4的代言人，黄子韬本身的人设热血阳光，带领朋友们一起探索未知旅程。《小小的追球》不仅借助了IP原生内容场景，绑定节目艺人，解锁攻略，让《神武4》与 “追球”旅程深度绑定，而且也像《神武4》五排一样挑战重重难关，获得最终荣耀，《神武4》的吉祥物白无忧，一个可爱的大熊猫，也 “加入”到了黄子韬的兄弟团，又卖萌、又耍宝，陪着兄弟们一起快乐出发。 《小小的追球》成为中国首档动漫综艺片-3D影游技术联动，白无忧成为首次走进内容中的3D萌趣熊猫。白无忧除了担当全程步数监督官之外，还在节目中更肩负了：知识讲解、搞笑段子手、广告鬼才的身份。作为追求团的好伙伴，无忧一路相随~追球路上暖心加倍。根据节目环节设置和后期剪辑需求，我们创新了五类动画包装以适应不同的场景：规则版动画、安全提示动画、旁白动画、转场动画、剧情动画。","","芒果TV","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5f06e86a5c48db0006c3db68\u002Fd195dc312221c600b76037f3bf18ad23.jpg","0",78,null,"神武4","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5f06e86a5c48db0006c3db68\u002Fbccd887c188e2ef1764fda226aef80a9.png","芒果TV开创旅行综艺3.0版本《小小的追球》，注重探讨人与自然的关系，追逐即将消逝的自然风光、践行低碳生活、思考人与自然相处之道，环保理念在青年之间的传递，在立意和格局上均有了质的提升，将打破原有综艺造成观众的审美疲劳。可以说，《小小的追球》是一次走在市场前端的有意义的青春实验。《小小的追球》集结了大大咧咧的阳光男孩黄子韬、有着一股韧劲且敢于突破自我的周冬雨、\"反差萌\"的尹正、中二的搞笑担当王彦霖四人之间实现了完美的互补，由此，热爱自然又热爱生活的\"追球团\"才得以组成，也才得以赢得观众的喜爱。 《神武4》作为“神武”IP最新产品，利用MMORPG本身的优势，不仅引出自身玩法及社交概念的升级，同时树立了集传统与流行娱乐于一身的、更立体、更深度的“快乐社交网游”品牌形象。 《神武4》独家冠名芒果TV打造的首档先锋青年的试验旅行真人秀《小小的追球》，探讨当今游戏品牌该如何通过跨界深度合作进行内涵挖掘。 由黄子韬发起的“追球计划”通过他和兄弟们去往世界上最极致的地方，前往感受即将消失的自然环境，从而呼吁大家珍惜眼前和保护自然，“赶在一切消失前，趁一切还来得及。”合作背景： 01.时间契合品牌更换版本号 02.明星黄子韬契合代言合作 03.价值观契合先锋青年实验旅行","2019.11.26-2020.2.26","神武4&《小小的追球》开创综艺植入的新天地","Admen","内容类","商盟划拨","18301096290","李荣光","经理","建立在产品与节目的相容之下，合作契机呼之欲出——当“神武”的快乐追球遇上芒果TV《小小的追球》。 除了硬广植入广告外，吉祥物“白无忧”的形象惊艳亮相在节目中，成为首次走进内容中的3D萌趣熊猫。","system","2020-07-09 09:50:35","超级管理员","当泛娱乐在游戏行业掀起一番热潮后，游戏产品的营销玩法日趋多元化，综艺化植入难以突破生硬的产品使用，无法将游戏世界观与节目核心内容有效关联。 白无忧在节目中一起组队战斗核心诉求：体现欢乐社交、组队策略战斗、推广鼠年春节活动 Step1 ：欢乐属性 “绑定午餐放松场景”，与尹正达成午餐喂食互动。 Step2：策略配合 黄子韬邀请当地人组队，耐心讲解游戏规则。 Step3：游戏界面 手替展示游戏玩法策略。 Step4：无忧人设 节目的广告鬼才，帮黄子韬赢取神兽，机智讲解神武4春节活动规则。 3V3组队进行擂台赛 核心诉求：体现白无忧的全程陪伴性、组队策略战斗、社交属性 Step1 ：绑定节目赛制 无忧给追球团发布“象爸考验”任务，通过神武4擂台赛输赢来决定打扫的“象舍大小”。 Step2：团队配合策略 通过3V3组队PK定胜负。 Step3：游戏界面 手替展示游戏玩法策略。 Step4：交代后续结果 由于黄子韬组输了游戏，最后分配打扫大象舍。与节目内容融为一体且具有正面导向性。 Step5：话题切入 通过保护动物引入到游戏宠物：熊小竹和桃子，深化陪伴属性。 Step6：无忧人设 白无忧CUE大家下载神武4. Step7：拍摄合影 纪念高光时刻，大象保护基地合影留念。 Step4：好友秀手替 展示黄子韬游戏主页，发送好友秀，引导粉丝下载。 白无忧作为在《神武4》品牌升级与大型文创活动中频频露面的“代言人”，在游戏中的分量以及受欢迎程度，都能担得上是玩家们的全民“虚拟偶像”了。《神武4》作为冠名方，将自身特色以擅长到位的表达手法通过节目传递出来的最佳体现。《小小的追球》还在一期期节目中，给出了最简单的环保“操作指南”——借用步数监督官神武4白无忧的“步数考核”任务，追球团成员们的身体力行，在下海前谢绝防晒霜的决定，少用塑料袋、没有买卖就没有杀戮、每天减少用电等种种简单可见的环保号召，都以最温和的方式告诉观众可以在生活中做到力所能及的改变。 发起人黄子韬在毕业典礼现场，为神武4白无忧颁发了“最佳陪伴官”奖项，在第一季《小小的追球》旅程中，白无忧作为“追球团”第五位成员，从极地冰川到无边深海，从热带雨林到野生秘境，一路陪伴成员们完成任务、提供帮助，同时也给节目观众，带来了欢乐与感动。 站内IP授权联合玩——追球团花式宠爱送福利 品牌主题包装页面，播放神武剪辑小片，抽奖内容包含神武系列手办。","5f06e86a5c48db0006c3db68","周顺芝",0,"257","大娱乐","泛娱乐","否",1,"神武4&《小小的追球》开创综艺植入的新天地|广州多益网络股份有限公司|IP营销类|泛娱乐|芒果TV","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5f06e86a5c48db0006c3db68\u002F412310615ba70ac10f90dfb3036e3fb1.png","整个旅途中既有欢笑，又有温情，强大的共情能力赢得了观众的掌声，更在豆瓣获得8.9的高分，获评豆瓣“年度最佳综艺第四”。节目组联动公益组织策划“小小的追球”环保接力活动，设置“100万公益基金”，获得何炅等107位明星参与，覆盖粉丝人群超5亿+，累计接力人数超100万+。整季节目斩获全端71个热搜，中国外交部、中国文化和旅游部、中国生态环境部、中国驻冰岛大使馆、挪威国家旅游局等50家权威机构对节目进行高度肯定，并在由《人民日报》指导，《人民日报》数字传播主办、《环球时报》舆情中心承办的首届\"融屏传播年度优选\"活动中，获得了\"原创综艺特别奖\"。中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，《小小的追球》在综艺品类中颇具拓展意义，其不同于“优于”大众生活的艺术体验与“难于”实际生活的探险寻索的叙事框架，节目“忠于”真实生活进行记录展现，营造了“真实生活场”，并以此努力去触及“环保”的真实本质。《小小的追球》完美收官，既做到了综艺题材的创新，又打开了综艺植入的新天地，既做到了节目内容的破圈而出，也做到了品牌势能的全面提升。而节目最终给观众呈现的，会是一种前所未有的综艺青春正能量，让观众在屏幕前，找到了一个重新发现自我、洞察世界的新角度。","01.惊艳亮相：打造吉祥物“白无忧”的形象 02.萌趣耍宝：主打“欢乐社交网游”概念 03.全程陪伴：为品牌拉动下载量","第一阶段，主打节目宣推，让内容随节目出圈；\n第二阶段，深度联动，加深观众到用户的转化；\n第三阶段，站稳口碑，深化节目品牌在消费者中的优秀形象。","实战金案","IP营销类","广州多益网络股份有限公司","媒体","广电类","是","划拨","芒果TV是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台，同时也是湖南广电旗下唯一互联网视频平台。","1",2020,"分组2","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F5f06e86a5c48db0006c3db68\u002Fc578203be796867cec151b2740df08de.pdf",[],[54,59],{"cmsEntityId":55,"cmsTagId":56,"deleteIds":10,"id":57,"name":6,"tenantId":58},"520","466","567","000000",{"cmsEntityId":55,"cmsTagId":60,"deleteIds":10,"id":61,"name":11,"tenantId":58},"2267","2108","2022-11-30 11:59:59"]