[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-content-detail-seo-329":3},{"activityCoreContent":4,"activityCoreContentImg":5,"agencyCompany":6,"agentMediaLogo":7,"amount":8,"approvalStatus":5,"averageScore":9,"brandAttitude":9,"brandName":10,"brandOwnerLogo":11,"caseBackground":12,"caseBackgroundImg":5,"caseImplementTime":13,"caseName":14,"caseType":15,"caseTypeList":9,"categorySub":16,"chargeType":17,"cmsTagIdList":9,"contactMobile":18,"contactPerson":19,"contactPost":20,"coreStrategyInnovation":21,"coreStrategyInnovationImg":5,"coverPath":22,"createBy":23,"createDate":24,"createDept":9,"createDeptName":9,"createOrganization":9,"createOrganizationName":9,"createUser":23,"createUserAccount":23,"createUserName":25,"creativeStrategyExecute":26,"creativeStrategyExecuteImg":5,"dataId":27,"deletedAt":9,"directorNineteen":5,"goldCase":28,"hotContent":29,"id":30,"industry":31,"industrySub":32,"isCharge":33,"isCouncil":5,"isDeleted":28,"isShow":34,"keywords":35,"mainKvImg":36,"mainNegotiator":5,"marketingEffect":37,"marketingEffectImg":9,"marketingTarget":38,"marketingTargetImg":5,"mediaStrategyExecute":39,"mediaStrategyExecuteImg":5,"participateAward":40,"participateCategory":41,"partyACompany":42,"partyAEditor":5,"partyBCompany":43,"partyBEditor":5,"partyBIndustry":44,"partyBIndustrySub":45,"payer":5,"protectTwoThousand":5,"receiveAmount":9,"receiveStatus":5,"recommendCompany":9,"recommendEditor":46,"recommendGroup":5,"remarks":5,"rounds":47,"sendCompanyIntro":48,"showOnList":49,"showOnYzt":49,"sort":9,"startAt":50,"subGroup":9,"submitReport":51,"submitReportList":52,"tagsList":9,"tagsName":9,"tenantId":53,"updateBy":23,"updateDate":54,"weight":29,"zdybqs":9},"雅培菁挚洞察粉丝人群，借用菁挚品牌大使袁弘的影响力，以【“ 袁”气宠爱】概念，依托京东超级宠粉日栏目，联合京东全渠道 资源流量 ，品牌与平台双方调动核心资源相互赋能，打造了一场线上线下全域共振的宠爱狂潮，成为京东全域营销战略下的全新标杆案例。","","京东零售","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F606183815ba506000777bd16\u002F294c7d3a516964d2ee044897869a42ac.ai","10000",null,"雅培","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F606183815ba506000777bd16\u002F91447672514400e99e09a09a3a92006c.jpeg","在后双十一的时间节点，消费者消费热情出现疲软的趋势下，需要唤醒和重新调动起庞大的消费群体参与这场“宠粉狂欢”；同时在明星营销层出不穷、玩法趋于雷同的情形下，作为母婴品牌最大化发挥明星代言人影响力和粉丝号召力，创新宠粉玩法，打造吸睛和破圈的营销；在销售全生态多渠道的大框架下，各个资源需要充分协调配合，形成沟通全链路、触达全场景、覆盖全渠道的全域营销布局。","2020.11.11-11.18","“袁”气宠爱 菁挚京东超级宠粉日","Admen","活动营销","收费","13111111111","222","111","精准洞察人群，充分发挥菁挚品牌大使袁弘的影响力，以“袁”气宠爱概念，依托京东超级宠粉日栏目，联合京东全渠道资源流量，品牌与平台双方调动核心资源相互赋能，通过全渠道流量覆盖，全场景多次触达，全链路销售转化，助力雅培菁挚品牌实现线上线下全域营销共振，全面引爆超级宠粉日并精准触达目标消费者，实现了流量提升，GMV提升和会员量提升的三赢目标。\n具体从以下四点展开：\n【一、全方面宠粉】\n菁挚品牌大使袁弘化身“首席打气官”，宠粉福利燃爆全网：“袁”气宠爱礼盒豪送4大周边；打气ID在线“声”援粉丝；微博营业贴心化解粉丝小烦恼；袁弘直播，与粉丝飙演技、大秀厨艺、花样带货宠粉不停。\n【二、全渠道覆盖】\n形成独一无二的全渠道版图，涵盖B2C电商、O2O电商、社交电商、母垂电商、CPS带货、社群营销和线下商超。\n【三、全场景触达】\n全面覆盖用户最常接触的办公楼，社区，商圈，物流等线下场景，依托强大数据能力打通线上线下人群，并进行二次精细化广告投放，全场景触达目标消费者。\n【四、全链路转化】\n接入京东到家“1小时达”，上线LBS专属会场，匹配附近沃尔玛\u002F山姆\u002F华润万家门店，消费者会场或直播间下单，雅培奶粉1小时极速到家。","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fcms\u002Fasset\u002Fblog\u002Fab345f4fb5e4f3694bfb1a1a0f1002f6.jpg","system","2021-03-29 07:36:33","超级管理员","【一、依托京东大数据洞察 精准聚焦品牌目标人群】\n借助京东营销360强大的生态数据能力和数据洞察分析能力，同时基于品牌的产品布局和母婴人群属性，活动预热期雅培整合线上旗舰店公域私域流量资源，线下门店扫码福利活动，以及通过LBS定位和数据标签识别到的户外媒体广告曝光的用户消费特征，精准聚拢雅培菁挚品牌目标消费人群。活动期爆发期，在站内对前期蓄积的精准目标人群做二次及多次触达，完成种草到收割的全路径。\n【二、扩充人货场 全渠道流量覆盖】\n最大程度的调动品牌和京东渠道资源，活动全面覆盖京东超市, 京东七鲜，京东新通路，京东到家，京喜，一号会员店，京东母婴店，线下大型商超沃尔玛，山姆和华润万家，社交电商平台芬香，饭粒，母垂妈妈网等。品牌超级宠粉日视觉无处不在，宠粉店内活动强化消费者心智，真正做到全域场景营销共振。\n【三、360度媒体资源组合 全场景触达】\n依托京东营销360线上线下全渠道融合的资源整合能力和营销势能，雅培菁挚品牌实现用户消费场景的多维立体式覆盖。除了平台强大的站内外优质流量和全渠道店内曝光资源，线下优质场景媒体资源的接入，全面覆盖用户最常接触的办公楼，社区，商圈，物流等线下场景，形成对用户的全面包围，全场景触达。\n【四、1小时达加持 全链路销售转化】\n基于全渠道覆盖和全场景触达，线上线下的转化自然水到渠成。线上接入京东到家“1小时达”，线下消费者可登陆LBS会场，基于地理定位，选择附近的沃尔玛\u002F山姆\u002F华润万家门店，下单菁挚即可享受1小时送达的服务。站内直播间还上线了LBS 1小时达专属会场，看直播下单菁挚，好物极速到家。\n【五、创新明星宠粉玩法 持续引爆全网声量】\n菁挚品牌大使袁弘化身“首席打气官”，宠粉福利燃爆全网：“袁”气宠爱礼盒豪送4大周边；打气ID在线“声”援粉丝；微博营业贴心化解粉丝小烦恼；袁弘直播，与粉丝飙演技、大秀厨艺、花样带货宠粉不停。线上传播时同步挖掘、放大其中亮点，巧妙借助明星流量撬动全网更多关注，吸引更多人群，引流活动。","606183815ba506000777bd16","0",0,"329","大快消","食品","是",1,"“袁”气宠爱 菁挚京东超级宠粉日|雅培中国|活动营销类|食品|京东零售","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F606183815ba506000777bd16\u002Fc4ca4238a0b923820dcc509a6f75849b.jpg","销量贡献Sales：雅培站内销量增长513%，自营销量增长427%，京动旗舰店增长2357%，奶粉商家榜TOP1，沃尔玛、山姆、华润万家、京东到家增长2248%，京东7鲜、新通路增长2442%（站内销量数据来自商智及采销后台数据；线下销量数据来自各渠道采销统计汇总）\n品牌贡献Brand：站内外3亿+曝光，环比1000%以上的品牌粉丝增长\n用户关系 User Relationship：会员数环比日常提升1351%，贡献4A正向流转总数367798人，回流人群包点击率提高73%，加购率提高120%（以上数据来自京屏果后台）\n传播力 Communication Power：整体投放覆盖站内全渠道以及站外所有头部媒体，广告曝光量20588W+，点击235W+；宠粉日活动以拉新为主，新客投放预算占比86%；站外投放以引流为主，覆盖大部分头部媒体资源，例如微博、微信公众号，网易云音乐、网易新闻、爱奇艺、B站、今日头条等, 此次活动对于整个品牌的累计消费者新增：4A人群累计增加1183W+（以上数据来自京准通和数坊后台）\n创新力 Innovation：在贩售全渠道、引爆全触点、提前全洞察方面做到方法论到实践的成熟过渡，创造了京东超级宠粉日全域营销新标杆\n成本效益 Cost-Efficiency ：在准确的营销策略、规划，强大的技术支持和灵活的执行调度下，成功地用预算范围内地营销投入最大程度撬动流量和销量，实现了流量提升，GMV提升和会员量提升的三赢目标\n社会价值 Social value：本次雅培菁挚京东超级宠粉日，是全域营销战略升级下的打造的全新标杆案例，是品牌和平台双方调动核心资源下实现的赋能互利。无论是品牌资源，渠道资源还是媒体策略，强强联手之下，全域营销的魅力精炼辉映，让雅培菁挚京东超级宠粉日成为一场线上线下全域共振的狂欢","1-借助京东营销360强大的生态数据能力和数据洞察分析能力，从海量人群中精准识别核心目标用户，在站内对前期蓄积的精准目标人群做二次及多次触达，完成种草到收割的全路径\n2-依托京东营销360线上线下全渠道融合的资源整合能力和营销势能，实现用户消费场景的多维立体式覆盖\n3-最大程度调动品牌和京东渠道资源，在全渠道强化消费者心智，全域场景营销共振，收割流量、GMV、会员量","全渠道版图涵盖b2c 电商、o2o 电商、社交电商、母垂电商、cpscps 带货、社群营销和线下商超。全渠道联动包含：京东主站\u002F京东小程序\u002F京东7鲜\u002F京东新通路（含京东母婴生活馆）\u002F京东到家\u002F京东POPPOPPOP旗舰店及分销店铺\u002F一号会员店\u002F京喜\u002F芬香\u002F饭粒\u002F妈妈网商城\u002F沃尔玛\u002F华润万家\u002F山姆俱乐部","实战金案","活动营销类","雅培中国","京东","媒体","互联网平台类","赵文艳","05大快消","京东零售集团坚持“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的经营理念，持续创新，不断为用户和合作伙伴创造价值。京东零售集团致力于在不同的消费场景和连接终端上，通过强大的供应链、数据、技术以及营销能力，在正确的时间、正确的地点为客户提供适合他们的产品和服务。 \n过去十七年，京东零售已完成电脑数码、手机、家电、消费品、时尚、家居、生鲜、生活服务、工业品等全品类覆盖。","1",2020,"https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F606183815ba506000777bd16\u002Fa2952482e6a292239052ab24009b0d45.pdf",[],"000000","2022-11-16 14:27:37"]