[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-content-detail-seo-3963":3},{"activityCoreContent":4,"activityCoreContentImg":5,"agencyCompany":6,"agentMediaLogo":7,"amount":7,"approvalStatus":7,"averageScore":7,"brandAttitude":7,"brandName":8,"brandOwnerLogo":7,"caseBackground":9,"caseBackgroundImg":7,"caseImplementTime":7,"caseName":10,"caseType":11,"caseTypeList":7,"categorySub":7,"chargeType":7,"cmsTagIdList":7,"contactMobile":7,"contactPerson":7,"contactPost":7,"coreStrategyInnovation":12,"coreStrategyInnovationImg":7,"coverPath":7,"createBy":13,"createDate":14,"createDept":7,"createDeptName":7,"createOrganization":7,"createOrganizationName":7,"createUser":13,"createUserAccount":13,"createUserName":15,"creativeStrategyExecute":16,"creativeStrategyExecuteImg":7,"dataId":17,"deletedAt":7,"directorNineteen":7,"goldCase":18,"hotContent":19,"id":20,"industry":7,"industrySub":21,"isCharge":7,"isCouncil":7,"isDeleted":18,"isShow":22,"keywords":7,"mainKvImg":23,"mainNegotiator":7,"marketingEffect":24,"marketingEffectImg":25,"marketingTarget":26,"marketingTargetImg":7,"mediaStrategyExecute":27,"mediaStrategyExecuteImg":7,"participateAward":7,"participateCategory":28,"partyACompany":7,"partyAEditor":7,"partyBCompany":7,"partyBEditor":7,"partyBIndustry":7,"partyBIndustrySub":7,"payer":7,"protectTwoThousand":7,"receiveAmount":7,"receiveStatus":7,"recommendCompany":7,"recommendEditor":7,"recommendGroup":7,"remarks":7,"rounds":7,"sendCompanyIntro":7,"showOnList":29,"showOnYzt":29,"sort":7,"startAt":30,"subGroup":7,"submitReport":31,"submitReportList":32,"tagsList":7,"tagsName":7,"tenantId":33,"updateBy":13,"updateDate":34,"weight":19,"zdybqs":7},"12月24日-25日，抖in新风潮联动WHITE HOT白热冰雪嘉年华，在滑雪胜地、同样也是冬奥赛场的密苑云顶乐园开启雪山电音节 —— 将音乐舞台与雪山雪道融合，云道厂牌蜜妞Miko和独立音乐人龙井说唱孙旭携众多嘻哈音乐人和DJ实力亮相，精准触达户外滑雪人群，并吸引众多年轻人的关注和热议。\n\n国内顶级音乐节机构 -上海锐励首席设计师，为“抖in新风潮”活动量身打造超酷舞台。舞台主体由30块异型LED高清大屏组成，巧妙融入多种冰雪运动元素，尤其雪镜屏中播放第一视角滑雪，以最直观的体验点燃现场用户的互动情绪。\n\n针对冰雪爱好人群热情、外向、乐观、有表现张力的性格特点，“抖in新风潮”活动现场除了精彩的表演之外，也设置了诸多互动环节，让现场用户的沉浸式参与带动线上直播的超高人气与互动。\n\n诸多滑雪运动品牌在雪道上建立沉浸式户外直播场景，将产品卖点与现场内容看点结合，突破常规直播间在室内讲解带货的模式，借单板滑雪挑战赛的兴趣场景成功吸引户外滑雪运动兴趣人群，再对产品进行讲解，目标受众更精准、品牌好感度更高。","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F633663943d06e000085ece39\u002F45bc6baadc04de993de4bed1b739a613.jpg","北京太里新文化有限公司",null,"北京字节跳动科技有限公司","“兴趣电商”和“FACT经营矩阵”的提出，明确了抖音电商的模式定位，以“内容驱动”理念为经营者指出了行之有效的经营路径。\n\n北京冬奥的大背景下冰雪关注热情席卷全国，抖音电商服饰敏锐捕捉兴趣数据背后的购物心智。通过滑雪知识，技巧，课程，旅游，器材等37个细分类别，超过25000名专业Up主，1500万严肃滑雪爱好者产生的超过10亿的浏览量挖掘增长机遇。打造“抖in新风潮”精准瞄准户外运动+潮流音乐，甄选话题热度高的嘻哈歌手，将经营场域与从直播延展到奥运雪道，形成了品牌，用户之间的融合嵌套，让消费的前中后链路紧密结合，拓展人群兴趣和货品策略，从而打造以内容为核心驱动的完整经营框架。","抖in新风潮联合 WHITE HOT 白热冰雪嘉年华","media","本次活动在北京冬奥开幕倒计时30天的时间点，紧抓“冰雪热度”，在冬奥专用雪道-27℃极寒环境下完美执行。借助抖音电商平台的内容属性，为用户搭建内容讨论和货品流转的场域；策划“沉浸式”直播和多元化内容玩法，场景化展现品牌产品卖点，让用户在关注优质直播的同时，完成从看到买的消费转化，进而沉淀为品牌粉丝，为品牌长线运营积累人群资产。 所有的兴趣内容数据+线下用户真实互动UGC内容，都将沉淀为品牌与抖音电商继续深化合作的宝贵资产，而资产的商业变现效率仍能不断提高。","system","2023-01-10 16:19:06","超级管理员","好内容，赢全场。“抖in新风潮”联动雪圈新锐IP“WHITE HOT白热冰雪嘉年华”在滑雪胜地密苑云顶乐园举办以雪山电音节为核心内容的嘉年华，定制音乐舞台与奥运雪道的完美融合，独立音乐人与世界滑雪精英的跨界亮相，引发雪圈热议。以“阵地+达人+主题活动+头部大V”的场域建设链接用户-商品-服务。\n现场奥运倒计时牌、完赛拱门等极具雪圈特色的互动装置，让用户沉浸在活动营造的时空氛围中，持续生产冰雪好内容。#雪道上最亮的仔#成为串联复杂多变的冰雪圈用户路径的完美话题和内容主线。\n诸多滑雪运动品牌在雪道上建立沉浸式户外直播场景，将产品卖点与现场内容看点结合，助力产品动销也沉淀了品牌用户资产。","633663943d06e000085ece39","0",0,"3963","其他类",1,"https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F633663943d06e000085ece39\u002F2f25bf3b046d8610d48398a5f0f7addd.jpeg","抖音端内冰雪相关话题总播放量超20亿次，参与活动的户外服饰商家GMV环比增长近70%，品牌成交新客占比平均超过85%。\n抖音电商首次与冰雪IP跨界合作，吸引70+家主流媒体和专业滑雪up主的关注和报道，活动期两日内相关资讯浏览量合计超390万，@抖in新风潮 官方号直播两天总场观超12万，官方号短视频总vv超28万。\n抖音#雪道最亮的仔 话题页总播放5781.9万次。\n\n基于冰雪内容兴趣数据的精准洞察，“抖in新风潮”通过全域资源整合联动、平台造节造势、定向资源扶持、品牌沉浸直播的组合拳，助推了户外运动服饰类目的增长。在流量成本变高、消费者愈发挑剔的时代，抖音电商服饰行业将与更多品牌商家一同探索，持续网罗年轻族群，不断创造“内容+带货”的营销新可能。","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F633663943d06e000085ece39\u002F8fe428ef8dd6e4f59444755ce5806103.jpeg","通过线下打造雪山电音节、单板滑雪挑战赛等精准营销场景，线上联动抖音主端冰雪热门话题，为“抖in新风潮·全民冰雪季”活动搭建起全域内容体验场和讨论场，吸引年轻群体的广泛关注，活动现场精准触达户外人群。\n\n同时借助抖音电商平台特有的人货场关系属性，通过直播间现场连麦、品牌雪地氛围直播等玩法，联通内容场和销售场，用内容激发用户消费兴趣，挖掘潜在的消费需求，将商品匹配给潜在兴趣人群，帮助用户完成“从看到买”的消费转化，拉升整体销售水位。","【策略核心】有效利用冬奥场地、圈层话题去营造冰雪人群的精准覆盖以及针对直播的高效导流。\n\n【执行分析】与传统夏奥项目相比。冬奥的“户外”属性更高，滑雪也从注重小圈内互动逐渐形成强社交属性的运动。如何提炼圈层文化关键字，用原生内容实现精准破圈，用真实场景实现发酵扩散，是媒介执行的关键难点。\n\n【执行操作】以用户参与冰雪“动静结合”的客观洞察，布置和整合所有媒介硬广、原生内容与直播动态内容：奥运主赛场“密苑云顶”打造覆盖雪道、雪滩、缆车的媒介资源群，包括LED大屏、雪道大牌、定制嘉年华园等；借助抖音大数据赋能，甄选30位滑雪圈层极具影响力的大V\u002FUp主，以及热爱冰雪运动的潮流音乐人；以#雪道上最亮的仔 原生话题，整合各商家品牌的Social投放资源，助力用户原生内容的再扩散传播。\n\n最终实现多圈层的用户精准触达，实现目标人群的最大覆盖，让商家与用户冰雪场景实时连动导流，是人货场理论的升级践行。","创新营销类","1",2022,"https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F633663943d06e000085ece39\u002Fc8c22116cab81bd045d39dab89e1a63f.pptx",[],"000000","2023-01-10 19:01:18"]