[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-content-detail-seo-425":3},{"activityCoreContent":4,"activityCoreContentImg":5,"agencyCompany":6,"agentMediaLogo":7,"amount":8,"approvalStatus":8,"averageScore":9,"brandAttitude":9,"brandName":10,"brandOwnerLogo":11,"caseBackground":12,"caseBackgroundImg":9,"caseImplementTime":13,"caseName":14,"caseType":15,"caseTypeList":9,"categorySub":16,"chargeType":8,"cmsTagIdList":9,"contactMobile":17,"contactPerson":18,"contactPost":19,"coreStrategyInnovation":20,"coreStrategyInnovationImg":9,"coverPath":9,"createBy":21,"createDate":22,"createDept":9,"createDeptName":9,"createOrganization":9,"createOrganizationName":9,"createUser":21,"createUserAccount":21,"createUserName":23,"creativeStrategyExecute":24,"creativeStrategyExecuteImg":25,"dataId":26,"deletedAt":9,"directorNineteen":8,"goldCase":27,"hotContent":28,"id":29,"industry":30,"industrySub":30,"isCharge":8,"isCouncil":8,"isDeleted":31,"isShow":32,"keywords":33,"mainKvImg":34,"mainNegotiator":8,"marketingEffect":35,"marketingEffectImg":9,"marketingTarget":36,"marketingTargetImg":9,"mediaStrategyExecute":37,"mediaStrategyExecuteImg":34,"participateAward":38,"participateCategory":39,"partyACompany":10,"partyAEditor":8,"partyBCompany":40,"partyBEditor":8,"partyBIndustry":41,"partyBIndustrySub":42,"payer":8,"protectTwoThousand":8,"receiveAmount":9,"receiveStatus":8,"recommendCompany":9,"recommendEditor":43,"recommendGroup":8,"remarks":8,"rounds":44,"sendCompanyIntro":45,"showOnList":27,"showOnYzt":27,"sort":9,"startAt":46,"subGroup":9,"submitReport":47,"submitReportList":48,"tagsList":49,"tagsName":9,"tenantId":54,"updateBy":21,"updateDate":59,"weight":28,"zdybqs":9},"探索节气+，以节气赋能榄菊品牌。2019年9月，榄菊正式签约成为“中国天气·二十四节气研究院”应用传播委员会成员单位，11月，榄菊与“中国天气”共同成立“节气与病媒生物习性联合研究院”，通过实验室数据作为阈值，分别得出自然状态以及理论状态下1951-2018年蚊虫活跃天数，以及年代际活跃天数情况。研究目标城市16个，涵盖我国的华南、华东、华北、以及东北、西南地区，对今后灭蚊类产品投放全国市场有一定的借鉴作用。\nCCTV《天气预报》公众号，节气软文定制。\n借助CCTV《天气预报》官方微信平台“ 环球气象” 公众号，通过软文及节气海报等方式，加强对用户的品牌输出。自榄菊上刊以来，共发布11篇榄菊相关内容，平均阅读量6.4万+，最高一篇10万+人次阅读，互动留言活跃。","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F6088b7a69bbf6b000883dcd2\u002Fc20ad4d76fe97759aa27a0c99bff6710.jpg","华风气象传媒集团有限责任公司","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F6088b7a69bbf6b000883dcd2\u002F3bf490037aad651b0a1763678583a1da.png","",null,"榄菊日化集团","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F6088b7a69bbf6b000883dcd2\u002F97f4b64f0b5ee95a7e2405983454d094.jpg","榄菊集团是中国日化行业龙头企业。2017年，推出全新的VIS，以崭新品牌形象面世，全面进入加速发展的黄金时代——\n    一方面，榄菊实行高端化、差异化、年轻化的品牌发展策略，形成有害生物防制产品为核心，儿童防护、洗涤、家居清洁、生活用纸为延伸的100多个产品族群，为家庭提供一揽子生活服务解决方案。另一方面重塑产品概念，加强品牌的建设与宣传，积极寻求与核心媒体的合作机会，借核心媒体提升品牌形象。","2019.09.16-至今","携手中国天气，打造顶流专业传播生态","Admen","整合营销","13910318722","马容","渠道客户部总监","借助“ 中国天气” 品牌旗下全媒体资源，以CCTV《新闻联播》后《天气预报》栏目为核心，在电视媒体投放、节气与病媒生物研究、全媒体营销等方面不断探索创新合作模式，打破行业营销天花板，打造家卫行业金名片。","system","2021-04-28 01:17:26","超级管理员","1）助力品牌年轻化的场景营销\n榄菊独家冠名AI音频专辑栏目《天气这件小事》，通过“生活类天气节目”与 “家庭必备产品”的强绑定，强化榄菊生活助手形象。另外，榄菊还独家冠名喜马拉雅天气预报闹钟产品，平均每天实用闹钟定时播放功能并推送品牌信息。\n2）蚊子地图引发话题营销\n“中国天气”与榄菊、江苏气象三方联合发布《2020全国蚊子出没预报地图》，微博话题登上热搜榜，最高排在第15位，总阅读量超过2.2亿，，讨论3.8万，被人民日报、新华社、光明网、环球网、央视网、凤凰网、腾讯网等40余家媒体转载，登上百度热搜榜。\n3）借势热点天气事件\n在中国天气网微信公众号发布微信软文，跳转销售商城，并在微博中同步抽奖，阅读量41万+。并借助“蚊子预报”生活指数，科普视频等形式，实现榄菊品牌的多维度露出。\n4）多媒体全媒触发\n中国天气抖音、快手官方账号总粉丝量443W+，获赞377W+。借助中国天气社交媒体平台传播矩阵，覆盖微博、微信、快手、抖音、B站等多个平台，在10场直播中设互动抽奖，单场直播累计观看人数10万+。","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F6088b7a69bbf6b000883dcd2\u002Fc4ca4238a0b923820dcc509a6f75849b.jpg","6088b7a69bbf6b000883dcd2","1",0,"425","政府及其他","0",1,"携手中国天气，打造顶流专业传播生态|榄菊日化集团|整合营销类|政府及其他|华风气象传媒集团有限责任公司","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F6088b7a69bbf6b000883dcd2\u002F45c48cce2e2d7fbdea1afc51c7c6ad26.png","据CTR2020年新闻联播《天气预报》窗口广告效果调查显示，榄菊品牌效果各指标在看过“榄菊”窗口广告的人当中均高于没看过窗口广告的人；榄菊的品牌知名度在看过窗口广告的人群中高达78.0%，是没看过窗口广告的人的2.3倍，充分说明《天气预报》窗口广告对榄菊品牌效果具有明显的提升作用。 \nCCTV《新闻联播》后《天气预报》观众对榄菊窗口广告的记忆度为27%，即在栏目观众中，有27%的人对“自己曾在栏目中看过榄菊窗口广告”有记忆。赞同“CCTV《新闻联播》后《天气预报》的窗口广告可以提升投放品牌的认知度、美誉度、购买意愿和推荐意愿”的观众比例均极高，占比皆达到99%\n榄菊集团总裁薛洪伟评价：“榄菊与‘中国天气’的合作应该是三年、五年、十年，甚至是更长的时间，希望榄菊借助这个平台，更长久地发展下去，实现百年榄菊的愿景和使命。”","通过与“中国天气”全面合作，持续提升品牌价值，不断巩固榄菊行业领军地位，让榄菊家卫产品及品牌随着人人都关注的天气信息，深入千家万户，成为受人尊敬的国民品牌，人人喜爱的百年品牌。","1、占领传播制高点，权威强势发声\n2020年1月1日开始，榄菊正式登陆CCTV《新闻联播》后《天气预报》，并结合蚊虫爆发的季节性和地域性，灵活调整版块精准传播，线下联动区域营销，持续投放触达广泛观众，有效提升了品牌传播声量。尤其是联播改版后，广告版面扩大，广告承载价值提升，助力榄菊凸显行业领军地位，引领品牌规划布局。\n2、开发最具消费潜力的三四线市场\n榄菊在CCTV-7国防军事频道《军事气象》、CCTV-17农业农村频道《农业气象》同步投放硬广，开发最具消费潜力的三四线市场，助力榄菊品牌抢占下沉市场，推动产品下线市场销售。通过央视多个频道全天多档节目排播，收视时段全覆盖，密集亮相，保证了榄菊品牌在央视平台的高度曝光。","实战金案","整合营销类","华风集团","媒体","广电类","袁林","11政府及其他","中国气象局华风气象传媒集团以服务国家经济安全和人民美好生活为宗旨，以满足社会多元化气象服务需求和实现卓越的社会、经济效益为目标，是中国气象局唯一授权的对外开展多种媒体的公众服务龙头单位，面向全国气象服务市场开发、拓展与经营的一个重要窗口。\n    为深入贯彻落实习近平总书记关于中国经济“三个转变”和“广告宣传也要讲导向”等系列重要指示精神，华风集团以CCTV黄金时段——《新闻联播》后《天气预报》 栏目为核心，融合中国天气品牌旗下全媒体资源，重磅推出“中国天气”金名片工程。2020年，《天气预报》栏目全新改版，“中国天气”金名片工程全新升级，打造大国名企、名品、名城、名景，为强国品牌发声，为美丽中国助力！",2020,"https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F6088b7a69bbf6b000883dcd2\u002Fba4ede7c5db088f431356ea13737d706.pdf",[],[50,55],{"cmsEntityId":51,"cmsTagId":52,"deleteIds":9,"id":53,"name":40,"tenantId":54},"498","582","545","000000",{"cmsEntityId":51,"cmsTagId":56,"deleteIds":9,"id":57,"name":58,"tenantId":54},"1360","2088","榄菊集团","2023-03-09 15:08:10"]