[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-content-detail-seo-497":3},{"activityCoreContent":4,"activityCoreContentImg":5,"agencyCompany":6,"agentMediaLogo":7,"amount":5,"approvalStatus":5,"averageScore":8,"brandAttitude":8,"brandName":9,"brandOwnerLogo":10,"caseBackground":11,"caseBackgroundImg":5,"caseImplementTime":12,"caseName":13,"caseType":14,"caseTypeList":8,"categorySub":15,"chargeType":5,"cmsTagIdList":8,"contactMobile":16,"contactPerson":17,"contactPost":18,"coreStrategyInnovation":19,"coreStrategyInnovationImg":5,"coverPath":8,"createBy":20,"createDate":21,"createDept":8,"createDeptName":8,"createOrganization":8,"createOrganizationName":8,"createUser":20,"createUserAccount":20,"createUserName":22,"creativeStrategyExecute":23,"creativeStrategyExecuteImg":5,"dataId":24,"deletedAt":8,"directorNineteen":5,"goldCase":25,"hotContent":26,"id":27,"industry":28,"industrySub":28,"isCharge":5,"isCouncil":5,"isDeleted":25,"isShow":29,"keywords":30,"mainKvImg":31,"mainNegotiator":5,"marketingEffect":32,"marketingEffectImg":8,"marketingTarget":33,"marketingTargetImg":5,"mediaStrategyExecute":34,"mediaStrategyExecuteImg":5,"participateAward":35,"participateCategory":36,"partyACompany":9,"partyAEditor":5,"partyBCompany":37,"partyBEditor":5,"partyBIndustry":38,"partyBIndustrySub":39,"payer":5,"protectTwoThousand":5,"receiveAmount":8,"receiveStatus":5,"recommendCompany":8,"recommendEditor":40,"recommendGroup":5,"remarks":5,"rounds":41,"sendCompanyIntro":42,"showOnList":43,"showOnYzt":43,"sort":8,"startAt":44,"subGroup":8,"submitReport":45,"submitReportList":46,"tagsList":47,"tagsName":8,"tenantId":52,"updateBy":20,"updateDate":56,"weight":26,"zdybqs":8},"连麦、穿屏、上台、多人同屏。多种创新互动方式将大小屏的互动做穿做透，创造出全新的节目形态。\n直播间穿屏互动和有趣有料的内容福利，比深度植入更有深度比软性植入更加柔软。 \n创意性宣发，使得10月31日作为全新的时间节点也能实现快速传播。1031与“十三姨”绑定，“十三姨”在晚会中的角色延续让10月31日成为新的时间记忆。","","湖南卫视商业运营发展有限公司","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F6099e0982760d20007ad2565\u002F94f2f13daa0209a909e1a7729e37158a.jpg",null,"天猫","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F6099e0982760d20007ad2565\u002F35c44bc0c7aff5ae6e73b195f933810e.jpg","2020年一场新冠疫情让一切巨变，人们一度陷入隔离状态，经济停滞、实体消费情绪低迷，各行各业面临着巨大的生存难题，需要推进复工复产，推进经济增长。云生活的开启，也让线上消费加速变革，直播应运大火，2020年直播电商进入“万亿时代”，中国直播电商市场规模达9610亿元，同比大幅增长121.5%。（数据来源：艾媒咨询）\n2015年湖南卫视和天猫开启了首个双11狂欢夜，创造出了消费+娱乐的跨界电商晚会模式，时隔五年，这一次湖南卫视与天猫再次携手打造的天猫双十一开幕直播盛典，在电商晚会上再进一步，首创出了“跨屏”互动模式，完成了消费x娱乐的融合。\n这场“开幕直播盛典”区别于以往任何一场晚会，引入商业直播全新概念——“穿屏直播”，史无前例将淘宝直播间搬上晚会主舞台。实现“内容+电商”的跨屏互动。","2020.10.31","湖南卫视《天猫双十一开幕直播盛典》","Admen","活动营销","18684938197","朱丹","市场经理","一、以互动为核心，结合当下最火的电商直播，进行内容和舞美的创新设计，将互动感推向巅峰。观看+福利+购买，创造全新用户体验：前所未见的穿屏表演，无处不在的海量福利，琳琅满目的购物信息\n二、运用穿屏技术，传递“跨屏”理念。从形式上，跨屏是大小屏互动，1个电视平台+2个长视频平台+15间淘宝直播直播间+8个商务品牌，拉通“品效销”营销链路；从核心上，跨屏在于前所未见的穿屏表演，实现内容三维、立体的充实，展现内容张力。","system","2021-05-11 01:40:40","超级管理员","1.在直播潮中掀起最高浪花：以直播间为核心元素载体，打造双屏联动的极致。\n2.观看+福利+购买，创造全新用户体验：前所未见的穿屏表演，无处不在的海\n量福利，琳琅满目的购物信息，打破娱乐与消费的场景壁垒。\n3.聚是大屏一团火，散是小屏满天星，拉通“品效销”营销链路：1个电视平台+2个长视频平台+15间淘宝直播直播间+8个商务品牌。","6099e0982760d20007ad2565","0",0,"497","政府及其他",1,"湖南卫视《天猫双十一开幕直播盛典》|天猫|活动营销类|政府及其他|湖南卫视商业运营发展有限公司","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F6099e0982760d20007ad2565\u002Fbba09ee5d4fef8a6e96022558146b826.jpg","1、收视：六网收视第一   强势领先同类平台\n（1）全力打造新节点，观众规模遥遥领先\n电视端首播观众——全国有4654万不重复观众在10月31日晚通过电视端观看了该晚会直播；\n电视端首重播观众——截止11.1日全国有6519万不重复观众通过电视端观看了该晚会。\n（2）在芒果TV和优酷播出，优酷专辑热度6169，播出当周芒果TV长短视频累计收获点击2837.5万次，其中正片点击2525.3万次，52条短视频播放312.2万次。\n（3）主打高品质合家欢 有效聚焦8090代最具购买力核心人群：城域80后和90后观众份额均超过10.5%，且均排名同时段所有频道第一。以购物为主题的大屏直播晚会需要具有强包容性，形成合家欢的家庭收看氛围，70代60代观众份额也在5%以上，而且在追新逐热的00代年轻群体中也有近7%的份额表现，列同时段所有频道第一。人群具有高质特点，大学以上学历人群份额9.21%，占比近三分之一。（数据来源：CSM，美兰德）\n2.\t传播 \n（1）大屏直播+新模式获得主流媒体的关注，主流媒体报道有：\n每日经济新闻：《打造移动互联新记忆：双11开幕直播盛典重振疫后消费信心》\n经济观察报：《美妆和3C家电成“王牌”、健康经济成黑马 双11前哨战折射中国消费新趋势》\n央广网：《跨屏直播联动！天猫双11开售前来了场直播盛典！》\n广电时评：《“1+17”穿屏互动，这场双11开幕直播盛典很有看点 》\n正和岛：《双11提前枪响，如何引爆万亿新增长？》\n影视前哨：《打造盛典新品类：“双十一开幕直播盛典”有哪些模式革新？》\n看电视：《1块大屏串起17个直播间，湖南卫视天猫双11开幕直播盛典要打造怎样一场电视盛宴？》\n（3）话题引爆全网，多平台热搜上榜119次\n在6个平台累计收获热搜119个，其中微博热搜46个，快手热搜14个，抖音热搜13个。其中，排名TOP1热搜有9个，快手最高有6个；排名进入TOP3热搜有23个，微博和快手热搜均有10个。播出期间微博热搜上榜46个，霸榜超390小时。（数据来源：美兰德）\n（4）晚会获273家网络媒体 934家微信公号纷纷报道\n《湖南卫视天猫双11开幕直播盛典》播出前后获273家网络媒体关注报道1980条， 其中企鹅号、百家号发文超百条；共934家微信公号刊发晚会相关文章1109篇，累计获得289.2万人次阅读，累计点赞和在看数1.8万个。阅读数超万次的文章有72篇。晚会播出次日刊发量和阅读量超速增长，阅读量近173万人次。","面对特殊的2020年，最大限度地凝聚社会关注，以自身的号召力，传递有利于社会民生的正能量思想价值。\n1.\t从“跨界”到“跨屏”，打破娱乐与消费的场景壁垒。带给消费者完全颠覆的直播购物，让娱乐场景与消费场景实现双向叠加。以娱乐的形式，将公益、带货搬上盛典。为电商行业打造出了一个从流量聚集到转化的新盛典模式，充分发挥直播带货这一新型消费模式对我国经济复工复产、复市复业的促进作用。\n2.\t从“商业”到“社会”，用“一起挺你”回应时代。不仅仅要做商业价值而表达的电商直播，还要打造一次温度、有情怀、有力量的价值盛宴。不止于消费狂欢，而是成为一剂提振社会消费的强心针，一抹支持大众“理想生活”的阳光。\n3.从“仪式”到“标识”，重构双11文化符号。体现“人人皆主播”“万物皆可播”的时代趋势，为“双11”这一老IP注入新能量。","1.围绕直播打造极致内容\n融：大小屏共融的梦幻舞台\n舞美——天猫梦幻之城。赛博朋克的未来感震撼出世，巨大的猫头造型LED就如城市的图腾标志，17个直播间如同城市中的房间，大家在房间中分享，在象征广场的主舞台上狂欢。每一间房间都是舞台的主体，每一个直播间都能随时参与在盛典之中。\n穿：多时空互穿的全新体验\n连麦、穿屏、上台、多人同屏。多种创新互动方式将大小屏的互动做穿做透，创造出全新的节目形态。\n极：表演设计 花样搭配 极致大秀\n创新植入，吸引观众参与互动\n强力宣发，打造全新时间节点记忆点","实战金案","活动营销类","湖南卫视","媒体","广电类","周顺芝","08GLOD 10","湖南卫视是湖南广播电视台和芒果传媒有限公司旗下的一套综合性电视频道，于1997年1月1日开播。\n1997年7月11日，湖南卫视推出该台首个娱乐性综艺节目《快乐大本营》。2004年6月，又推出“快乐中国”的频道宣传口号 ；同年，举办的女性歌手选秀赛《超级女声》开启了中国的选秀节目时代。2010年10月，获得中国国际广告节“2009-2010年度中国最具影响力十大省级卫星频道”。2012年，获得中国电视发展年会年度最具网络传播影响力上星频道  。2016年12月，获得“TV地标”年度最具影响力省级卫视称号。","1",2020,"https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F6099e0982760d20007ad2565\u002F2e70e7e07a7f371cbe91e51d46bb7797.docx",[],[48,53],{"cmsEntityId":49,"cmsTagId":50,"deleteIds":8,"id":51,"name":37,"tenantId":52},"260","487","307","000000",{"cmsEntityId":49,"cmsTagId":54,"deleteIds":8,"id":55,"name":9,"tenantId":52},"752","1847","2022-11-16 14:27:46"]