[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-content-detail-seo-533":3},{"activityCoreContent":4,"activityCoreContentImg":5,"agencyCompany":6,"agentMediaLogo":7,"amount":8,"approvalStatus":8,"averageScore":9,"brandAttitude":9,"brandName":10,"brandOwnerLogo":11,"caseBackground":12,"caseBackgroundImg":8,"caseImplementTime":13,"caseName":14,"caseType":15,"caseTypeList":9,"categorySub":16,"chargeType":8,"cmsTagIdList":9,"contactMobile":17,"contactPerson":18,"contactPost":19,"coreStrategyInnovation":20,"coreStrategyInnovationImg":21,"coverPath":22,"createBy":23,"createDate":24,"createDept":9,"createDeptName":9,"createOrganization":9,"createOrganizationName":9,"createUser":23,"createUserAccount":23,"createUserName":25,"creativeStrategyExecute":26,"creativeStrategyExecuteImg":27,"dataId":28,"deletedAt":9,"directorNineteen":29,"goldCase":30,"hotContent":31,"id":32,"industry":33,"industrySub":34,"isCharge":8,"isCouncil":8,"isDeleted":30,"isShow":35,"keywords":36,"mainKvImg":37,"mainNegotiator":8,"marketingEffect":38,"marketingEffectImg":9,"marketingTarget":39,"marketingTargetImg":8,"mediaStrategyExecute":40,"mediaStrategyExecuteImg":41,"participateAward":42,"participateCategory":43,"partyACompany":10,"partyAEditor":8,"partyBCompany":44,"partyBEditor":8,"partyBIndustry":45,"partyBIndustrySub":46,"payer":8,"protectTwoThousand":47,"receiveAmount":9,"receiveStatus":8,"recommendCompany":9,"recommendEditor":29,"recommendGroup":8,"remarks":8,"rounds":48,"sendCompanyIntro":49,"showOnList":50,"showOnYzt":50,"sort":9,"startAt":51,"subGroup":9,"submitReport":52,"submitReportList":53,"tagsList":9,"tagsName":9,"tenantId":54,"updateBy":23,"updateDate":55,"weight":31,"zdybqs":9},"【直播预热，引爆全网】\n雷军亲自参与预热期，预热视频层层递进：雷军亲自拍摄5条趣味预热短视频，在预热期和直播期不断推高热度（第一图从左至右分别为：811雷军官宣抖音直播首秀视频、812采访雷军为什么做直播、813雷军直播DOU OK的、814雷军直播选聘、816雷军Topview）；\n全网预热，达人矩阵持续引流：8月12日早晨雷总率先微博发声，小米十几个微博大号承接转发；8月12日-8月16日期间，微博大号持续为小米816直播蓄势引流；\n【新品首发，直播间玩法丰富】\n锁定库存，全网预热新品首发：针对直播首秀，提前一个月锁定新品爆款独家库存3w+，贡献GMV破1亿； \n甄选全网爆品，家电首次爆发：小米对比电商竞品，甄选全网爆品，创造价格优势，2款电视和1款空调的GMV占比达到21%，成为抖音电商首次大规模售卖家电产品的爆发点； \n联动10周年演讲，设置老板问答环节：雷军自身工程师人设突出，懂货品、讲故事、抛段子，现场表现能力强，多次现场爆梗，结合小米特性及目标人群，配合老板视角及研发故事，与米粉深度交流、问答互动，将小米十周年发布会延续到了直播间，呼应直播间主题「约米粉朋友谈谈心」； \n折扣低价补贴，回馈十年粉丝：针对本次直播首秀，小米推出半价秒杀、1元秒杀以及券补贴等多种优惠玩法，有效拉升用户停留时长，吸引大量用户转化。","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F60b0b48d90c6120008c44140\u002F460a3f89548173fb9d76d5e3bc0fdc56.png","抖音电商","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F60b0b48d90c6120008c44140\u002Fcff4384ff217946487b3dd4f476b683b.png","",null,"小米","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F60b0b48d90c6120008c44140\u002Fb3894bee902f04bc9788a665a5410876.png","「品牌现状」\n消费电子市场成熟度越来越高，用户趋于饱和，行业竞争加剧，增长乏力成为品牌普遍面临的困境。自创立便因“互联网技术”标识拥有众多“米粉”的小米，同样面临突围壁垒，希望借十周年之际，深入更广泛的年轻消费主力军群体，带动品牌全方位增长。\n「平台环境」\n纵观2020年整个市场环境，黑天鹅让万物皆可直播成为浪潮，抖音平台基于年轻时尚基因和海量流量资源，加速直播和电商布局，引入头部明星和重磅IP，是成为品牌与年轻用户群体连接的重要载体。","2020.07.15-2020.08.30","雷军抖音直播首秀破圈又破亿重构品牌新增长","Admen","直播营销","13911688726","赵金","小米品牌抖音电商负责人","小米与抖音强强联合，配合新品发布节点，借势雷军个人IP效应，搭载优价高质产品，打通抖音直播链路，构建起直播“人、货、场”优质组合，为全面引爆形成有利铺垫。\n人：雷军名人IP加持，精准圈粉注入品牌新内涵。作为小米的“灵魂人物”，雷军一直处在公众视野和话题流量的C位，且始终贯穿“把用户当朋友”的理念，极具亲和力和幽默风趣的形象让他成为更懂年轻人的企业家，圈粉海量消费者，成为品牌强力背书。\n货：爆款优质好物推荐，夯实品牌强种草力。高性价比一直是小米品牌的代名词，通过创新覆盖消费者生活场景的智能科技产品，提供极致的生活体验，此次直播选品以新品手机和电视等多款产品协同，有效调动起用户群体的好奇心，提升品牌种草力。\n场：释放平台优质内容生态，沉淀多元消费场域。抖音以短视频的“广”切入直播的“深”，构筑庞大的直播内容生态，以沉浸的原生内容环境拓宽消费边界，通过打通种草到拔草的流转路径，缩短用户决策链路，激发消费潜能，还通过内容力与品牌力的相互驱动，塑造消费文化，让品牌成为大众流行的一部分。","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F60b0b48d90c6120008c44140\u002F07e78f4f39e55cb63582981c1d7cf86c.png","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fcms\u002Fasset\u002Fblog\u002Fd1ac03ab702ef45c32e752d3d200dc41.png","system","2021-05-28 09:14:53","超级管理员","抖音平台聚集着海量90、00后年轻群体，他们兴趣涉猎具有广泛性和多元性，这也意味着基于平台精准分发优势，能帮助小米品牌达成内容快速裂变，实现不同特征和兴趣圈层用户的精准覆盖。\n话题创新：锁定「雷军」超级企业家IP，约米粉朋友谈谈心。品牌创始人直播+新品首发首售是极具话题性的事件，有助于品牌突破圈层形成全网热点，提升抖音电商用户对小米的认知和行业的影响力，实现人群破圈。\n承接811小米十周年新品发布会，雷军亲自拍摄极具趣味性、热梗不断的趣味短视频内容，在预热期和直播期不断推高话题热度，并联动抖音达人充分为直播蓄势引流。同时，直播间设置米粉老板问答环节，雷军从自身视角讲述创业、研发等故事，介绍新品爆品卖点，爆料和互动获得用户高度信赖和好评，有效呼应直播间主题。\n形式创新：开拓发布会+现货新品带货模式，爆品秒杀调动用户拔草热情。此次直播无缝衔接发布会的流量，充分借助BOSS带新品的话题点，锁定新品爆款独家库存超3万，甄选20余款全网爆品秒杀好货，多种优惠福利贯穿直播上下半场，充分拉长用户看播和分享时长，增加用户留存，主打产品售罄的同时，还产生诸多爆量黑马。","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F60b0b48d90c6120008c44140\u002F0d6b140f140d67e5da76b2a24bb4f52e.png","60b0b48d90c6120008c44140","李敏","0",0,"533","大家居","家电",1,"雷军抖音直播首秀破圈又破亿重构品牌新增长|小米|数字营销类|家电|抖音电商","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fcms\u002Fasset\u002Fblog\u002F33a8819ab5bc662278a46d24989c93fa.png","帮助品牌方在抖音解决GMV爆量+快速涨粉+品宣曝光的三大诉求：\nA. 创造纪录：单场GMV达成2.08亿，看播UV4460万，创造抖音电商单场销售金额和观看人数的双记录（截止至2020年8月16日）；\nB. 小米完成私域运营冷启动：8天快速涨粉550万+，为后续自播积累私域流量，8.22小米日常自播，单场GMV405w+，粉丝观看占比44%；\nC. 首秀出圈showcase：站内外共斩获10个热搜，相关话题视频播放量9亿+；其中抖音站内3亿+，抖音站外6亿+；成功打出消费者认知和行业影响，关键词“雷军”、“雷军直播”百度指数达到2020年峰值，微博指数达到近90天峰值；8.8-8.18期间，抖音站内关键词“小米”的搜索量环比提升604%，关键词“雷军”搜索量环比提升2481%。\n立足短视频直播内容生态，雷军816直播带货抓住“名人效应、品牌价值、消费场域”三大核心要素，通过内容视频化、交易直播化的系列创新玩法，为小米品牌创造了新的高峰，为下一个十年缔造了良好的开端。这也是抖音平台带着短视频+直播“脱虚入实”，打造数字经济的有力验证，是内容直播电商逻辑的一次重构。","实现品效合一：提升品牌声量的同时拉动GMV增长\n积累品牌私域流量：快速积累品牌私域粉丝\n首秀出圈showcase：以抖音场为发酵原点，将热度传导至全网","资源创新：组合多态优质资源传播，多维流量爆发释放品牌内核。在宣发造势上，抖音与小米两端传播资源整合，以「雷军」为切入点，借势米粉社群、巨量引擎传播矩阵等资源将热度传导至全网。同时，抖音平台搜索、竞价、品牌等广告资源多管齐下，助推品牌内容全网发酵出圈，广告所带来的粉丝在直播间贡献GMV3480万，直播当天增粉200万，粉丝贡献GMV占比达56%。","https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F60b0b48d90c6120008c44140\u002F7b79dab1ce9c3cd419cafd2d0443c34b.png","实战金案","数字营销类","字节跳动（今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、懂车帝、飞书、番茄小说、轻颜相机）","媒体","互联网平台类","是","08GLOD 10","巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。","1",2020,"https:\u002F\u002Fcdn.5iidea.com\u002Fadmen\u002Fcase\u002F60b0b48d90c6120008c44140\u002F474fe521d64878436dd8fb34dabb07ce.pptx",[],"000000","2022-11-16 14:27:47"]