九江双蒸荣耀特约《商战大湾区》
品牌主: 广东远航酒业集团有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 食品
代理公司: 广东卫视文化传播有限公司
案例背景
(品牌传播及营销背景介绍,行业发展背景,面临的营销困境及挑战等) 
随着《粤港澳大湾区发展规划纲要》的发布,大湾区巨大的发展潜力背后,隐藏着无数机遇
和挑战。《商战大湾区》是全国首档女主播商业观察类节目,广东广播电视台十余名优秀女
主播参与节目,跨界商战。节目设置了餐厅经营、旅游路线定制、高新企业提案、时装秀创
办等主题任务,充分展示大湾区的文化底蕴、科技实力以及包容魅力。同时,节目密切关注
女性职场价值观养成,展现新时代女性创业者的优美姿态与拼搏向上的韧劲。 
《商战大湾区》是湖南广电和广东广电的首次合作,湖南广电希望同广东广电充分发挥各自
业务特点,实现资源共享、优势互补,共同促进双方产品与服务的延伸和发展,一道推动媒
体产业发挥出更大的价值。
营销目标
(营销传播所要实现的预期目标,整体目标或阶段目标) 
本项目《商战大湾区》立足于“大湾区”+“美女主持”+“商业竞争”模式,全国美女主
持齐聚大湾区,美丽转型征战商场,展现美女主持在商业竞争中的成长蜕变,以及经济专家
和商业意见领袖等在幕后的专业点评,向观众分享商业智慧,传递主流商业价值观。 
《商战大湾区》以“粤港澳大湾区”作为大背景,通过内容植入撬动湾区政府与企业,
因此与本地企业“广东远航酒业集团有限公司”旗下产品“九江双蒸”进行深度捆绑合作,
通过节目内容的单期植入以及邀请企业老板担任嘉宾,全方位的展示企业风采,从而增强本 
地企业在华南地区,乃至全国的影响力及公信力,为后续其余企业的合作奠定基础。
核心策略及创新点
美女主持观察类商战真人秀《商战战大湾区》是湖南广电与广东广电的首次合作,由
湖南天娱广告有限公司与广东卫视联合打造。真人秀节目以“女性商战”为主题,将“美
女主持”和“新商业模式”作为看点,在比拼商业定制任务的过程中,全面展现大湾区的
风采。 
女主播组队进行商业销售比拼。比拼结果并不是节目目的,节目以“产品”为媒介,
通过多样化的产品展示人民群众对美好生活的向往。以“销售”为手段来宣讲产品对生活
产生的革命性改变。这跟广东卫视“美好生活倡导者”的全新形象时一脉相承的。 
乘着粤港澳大湾区发展之风,在这片中国开放程度最高,经济活力最强的世界级城市
群展开节目录制,是展现大湾区城市群国际化的精神面貌的最佳契机。用“以产带城”的
模式打造城市品牌形象,叫响一个品牌,带强一个产业。
创意策略与执行
(提炼本案的策略及创新点。) 
美女主持观察类商战真人秀《商战战大湾区》是湖南广电与广东广电的首次合作,由
湖南天娱广告有限公司与广东卫视联合打造。真人秀节目以“女性商战”为主题,将“美
女主持”和“新商业模式”作为看点,在比拼商业定制任务的过程中,全面展现大湾区的
风采。 
女主播组队进行商业销售比拼。比拼结果并不是节目目的,节目以“产品”为媒介,
通过多样化的产品展示人民群众对美好生活的向往。以“销售”为手段来宣讲产品对生活
产生的革命性改变。这跟广东卫视“美好生活倡导者”的全新形象时一脉相承的。 
乘着粤港澳大湾区发展之风,在这片中国开放程度最高,经济活力最强的世界级城市
群展开节目录制,是展现大湾区城市群国际化的精神面貌的最佳契机。用“以产带城”的
模式打造城市品牌形象,叫响一个品牌,带强一个产业。
媒体策略及执行
《商战大湾区》于2020年1月4日开播,平均排名第11位,55城到达人口1335.2
万,推及到全国到达人口8034万。其中最高收视率0.131%,最高排名第9位。 
《商战大湾区》省网平均排名第4位,其中第五期为最高收视率达到第二名,收视率为
0.273%。省网作为广东卫视主力收取地区,同时段排名仅排在湖南、江苏、东方三大卫视
明星节目,在广东地区受欢迎程度可见一般。
活动核心内容及执行
【EP01】女主播惊喜变身商界精英,展望大湾区未来无限可能; 
首期节目任务将以“为《商战大湾区》节目拍摄宣传片”为主题,展现女主播对《商战大湾
区》节目的理解,向观众迅速而深刻地传达《商战大湾区》节目的内容与内核,展现节目主
旨之于大湾区的大格局,高站位。 
【EP02】“硝烟”渐起 商战升级,女主播们经营茶餐厅; 
本期节目聚焦大湾区美食文化与特色餐饮行业,呈现粤菜用量精而细,配料多而巧,装饰
美而艳的特点,展现女主播在餐饮行业的商业竞争中出色的商业智慧。两组女主播需结合
大湾区传统特色美食文化,于规定时间内在同一地段分别自主经营一家餐厅,最终以坪效
作为评判依据,评选出最优组获胜。 
【EP03】当非遗遇上“商战”,女主播各显身手筹办推介会; 
本期聚焦大湾区非遗,全方位展示大湾区非遗项目,独特商战角度阐释深厚的岭南酒文
化。开篇融入大湾区非遗文化,引出九江双蒸酒非遗技艺,女主播们以非遗线索小游戏集
结,获取本期任务:为推广大湾区的非遗文化之九江双蒸非遗技艺,针对九江的两款新品
开拓两大市场(广州、佛山)完成一次创意提案。 
【EP04】公益之名,与爱同行,六位女主播齐心协力助力春运; 
本期以春运公益为切入口,是一期聚焦大湾区城市建设者的公益特别节目,体现大湾区对人
文关怀的重视,凸显女主播们亲力亲为的公益精神。本期跳脱常规节目赛制,不角逐胜负,六
位女主播团结合作,齐心协力一起为大湾区外来务工者筹集春运福利、助力圆梦。 
【EP05】女主播筹办珠宝时尚秀,创意十足,好评如潮; 
本期节目以大湾区的支柱行业之一——珠宝为切入口,将珠宝与女主播的女性力量相结合,
彰显大湾区的女性魅力,以及独立、拼搏的态度和精神。本期任务中,六位女主播将分为两
组,分别通过对设计内核的解读,用两场舞台秀来诠释、传递女性对爱情、婚姻的寄语,以
及大湾区宜居、幸福生活的展望。 
【EP06】女主播筹办定向越野赛事,涉足体育新领域; 
本期节目将新兴体育运动——定向越野与大湾区的旅游相结合,向更多的人展示大湾区丰
富的旅游资源,同时又为大湾区的旅游者提供消费建议。本期主要考验各位女主播对大湾区
旅游的理解,以及筹办举行体育运动的执行能力。两组将各自为广东佛山南海影视城举办一
场定向越野赛事,最终以专业定向运动员体验打分作为评判依据,分数最高组获胜。 
【EP07】女主播珠海旅游路线定制比拼,创意挖掘体验项目,全面展现珠海特色; 
本期节目聚焦大湾区旅游业的发展,以创新文旅产品和服务、共建人文湾区、构筑休闲湾区
为目的,展现女主播们的创新能力和商业头脑。两组通过了解大湾区旅游业发展趋势,并结
合珠海当地经典特色,分别为珠海定制一条符合主题“亲子旅游”或“文化旅游”的新路线,
探索大湾区的旅游新方向。 
【EP08】节目开启冠亚军队伍争夺战,女主播举办“美好生活”时装秀; 
本期节目聚焦大湾区的服装行业。广东作为重要的服装生产大省和出口大省,产业集群化
发展优势明显,更是从珠江三角洲向东西两翼延伸到整个大湾区。女主播们分为两组,化
身策展人,以“美好生活”为主题,各自打造一场时装大秀。美人与时尚相结合,强烈的
视觉冲击,不仅从服装上体现对美好生活的憧憬,同时展现了大湾区年轻人对美的追求,
树立新的时尚风向标,助力大湾区传统服装产业升级。 
【EP09】女主播开启“以物易物“,商业思维花式比拼; 
本期节目回归商业最本质的交易模式——“以物易物”。两组女主播需在规定的时间和区
域内进行以物易物的商业任务,最终所换物品市价估值更高的队伍获胜,从而体现大湾区
以人为本、以客户需求为第一生产力的内核精神。 
【EP10】女主播化身金牌提案人,收官之战,终极比拼; 
本期节目聚焦大湾区的制造业。随着时代发展,制造业在往智造业进行转型,新型产业遍
地开花的大湾区有着得天独厚的优势,将制造与科技融为一体,相得益彰。本期节目,两
组女主播化身企划提案人,通过对企业、产品的调研和了解,完成“大湾区智慧生活”的
商业企划,不仅体现大湾区制造业与时俱进的创新精神,更基于目前科技条件描绘大湾区
未来智慧生活的美好蓝图。
营销效果与市场反馈
1、 《商战大湾区》全国收视最高排名第11名,55城到达人口1507.9万,推及全国到
达人口8746万,其中最高收视率排名第9位。数据来源:央视索福瑞 
2、在“粤港澳大湾区”各大高铁站,其中包括广州南、广州东、珠海、顺德、中山等
25个高铁站强势霸屏。数据来源:兆讯传媒
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