长隆《木偶总动员》
品牌主: 长隆集团
类别: 品牌活化类
所属行业: 文创
代理公司: 广东卫视文化传播有限公司
案例背景
广东长隆集团创立于1989年,集主题公园、豪华酒店、商务会展、高档餐饮、娱乐休闲等营运于一体,是中国旅游行业的龙头集团企业。长隆集团在剧场方面,主要打造的是马戏表演,作为中国传统文化之一的木偶戏也有其独特的魅力,作为内容生产平台-广东卫视主要针对长隆集团对主题乐园木偶剧场的IP需求,为其定制《木偶总动员》节目,广东卫视与长隆集团该项目将以线上节目为基础建立自己的品牌IP,打造专属于节目的木偶明星及开发线下衍生品,将目光投向于长远发展方向,使节目的生命周期与赞助商紧密联系,保持稳定持久的盈利状态,其中包括长隆集团线下剧场的开发,品牌IP的衍生品营销等各个方面,具有良好的商业价值。
营销目标
本项目《木偶总动员》核心需求以推广长隆集团的园内木偶IP与周边元素的发展整合营销,线上节目推广联动线下剧场演出,带动长隆集团相关木偶元素在主题公园的呈现。新增趣味木偶元素,以增加家庭游客、大小朋友消费者对木偶的喜爱和剧场观赏,从而推动整个长隆游乐园的IP丰富性。
核心策略及创新点
国家高度重视传承发展中华优秀传统文化,“木偶戏”作为非物质文化遗产的重要代表,有其丰富的文化内涵与展现潜力。广东卫视《木偶总动员》节目以时代为背景,传统文化为基础,创造全新的木偶剧;赋予节目当下社会热点话题,打造当下年轻人关注和喜爱的木偶节目,增加传统与创新的碰撞,引领年轻新潮流的全国木偶文化。
《木偶总动员》为长隆集团专门定制木偶吉祥物“隆马”,并在长隆集团的游乐园里拍摄生动形象的创意中插,这开创了广东卫视的节目植入先河,深度捆绑了长隆集团的木偶元素,为后续开发周边产品打下良好基础。
创意策略与执行
1.	在节目开播前,广东卫视联合腾讯视频、今日头条、微信朋友圈等互联网渠道,推送《木偶总动员》开播信息及节目内容,达到2635931次广告曝光次数,互动点击次数为15164次。
2.	在节目正片中,广东卫视为长隆定制了多种创意权益展现,例如长隆新闻播报、你话我猜内容植入,避免硬性广告植入造成观众反感,采用的是当下流行的“段子”,增添创意中插的趣味性。
3.	在节目播出期间,《木偶总动员》推送优质木偶剧前往长隆剧院进行线下演出。
4.	在节目播出后,《木偶总动员》的侧幕主持人徐小迪携其木偶小白在长隆酒店进行为期半年的腹语表演,为长隆酒店的住客带来了欢声笑语,得到了长隆员工与受众的一致好评。
媒体策略及执行
1.节目开播前,利用互联网平台进行节目推送,涵盖视频平台、新闻平台、朋友圈。
2.节目开播期间,广东卫视线上线下打通,多渠道宣传节目,包括新闻报道、正片创意中插、病毒游戏、通讯短信、移动盒子电视大屏等。
活动核心内容及执行
定制设计动画宣传片 
腹语主持人进行创意口播拍摄
创意中插展示园区游乐设施             
创意中插展示园区游乐项目
定制拍摄创意内容 增进观众互动       
定制木偶剧诉说长隆乐园核心理念
营销效果与市场反馈
1.	《木偶总动员》共10期,收视率0.183%,市场份额0.801%,同时段排名第5位,面对同时段的强大竞争压力,《木偶总动员》用实力证明了小众类节目只要把内容做到极致,也能赢得观众和市场的认可。数据来源:央视索福瑞55城数据。
2.	人民日报点评:《木偶总动员》,“老”木偶焕发“新”气息。
3.	新浪网点评:《木偶总动员》开播在即,三大评审跨界组合“玩”木偶。
4.	搜狐网、一点资讯点评:《木偶总动员》的文旅IP新玩法,当电视遇上主题公园。
5.	在《木偶总动员》播出期间,各种微博大V纷纷发布节目内容,阅读量高达近千万,数据来源:新浪微博。
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