“创青春”中国大学生营销创意创业大赛
品牌主: 天津托纳企业管理咨询有限公司
类别: 青年互动类
所属行业: 教育及办学相关机构
代理公司: 天津托纳企业管理咨询有限公司
案例背景
为积极响应“大众创业、万众创新”号召,搭建在校大学生营销实践平台,贯彻坚持就业优先战略,促进以创业带动就业,落实团中央创业服务工作部署,打赢疫情影响下的大学生就业工作战役,中国青年创业就业基金会联合广告人文化集团共同主办的2020“创青春”中国大学生营销创意创业大赛, “创青春”中国大学生营销创意创业大赛是针对大学生创业就业的实战需求,拟定创意营销主题,由企业作为项目支持方,展开的一场大学生创意营销挑战赛。
营销目标
营创赛紧扣高校实践教学过程,以发挥在校大学生专业特长、发现和培养优秀营销人才为出发点。以提升在校大学生专业技能,激发创新思维,提升营销创意能力,锻炼实战营销能力,增强就业能力,全面提高在校大学生综合素质为目的。凝聚与协调创新创业资源,引导公益项目及社会各界力量支持创新创业。搭建服务创新创业的平台,弘扬创新创业文化,激发在校大学生创新创业的热情,致力于打造具有全国影响力的营销创意创业大赛。
核心策略及创新点
将企业引入学校
将工作融入课堂
将岗位置入学习
将测评转入实效
创意策略与执行
营创赛前期通过高校校内报名选送及自主报名参与,由知名讲师、中国青年创业导师、企业家进入校园,为学生解析命题,大师传播实战经验,分享商业秘籍。由企业代表走进(网络)课堂进行课讲,使品牌理念、产品项目、营销传播方案等成为教学材料,为广大学子提供来自一线实战经验与前沿的营销理念,真正实现教学与学科实践完美结合。后期参与营销创意创业大赛的优秀选手也能够获得奖励,为大学生正式步入社会创业就业打下夯实基础,并有机会进入企业就业,更能够获得创业资助,赚的人生第一桶金。
整个赛事设计采取“比赛+实训”相结合的方式进行,比赛注重将培训、实战和赛事相结合,在培训和实战中提升在校大学生营销技能,激发创新思维,提升营销创意能力和就业能力,为创新创业就业搭建平台。为了丰富“创青春”赛会品牌内容,通过赛事调动各种力量,提升青年参与度和获得感,满足社会经济发展及文明建设的需求,塑造一个富有参与度、特色鲜明的赛事。同时,通过本赛事,可以促进高校实践教学系统创新,实现赛事与教学和实践的结合,促进高校教育的改革、创新。也可以创新人才培养模式,使参赛者接受市场实战的洗礼,提升应对未来创业、就业的能力,为社会储备更多的“双创”人才。
媒体策略及执行
建立矩阵化传播通道,门户网站、新闻类、财经类、健康类、医疗类、教育类等国家级、省级众多媒体平台转发传播。
活动核心内容及执行
开赛之际,广受企业欢迎。营创赛分为2个命题方向,由“非遗”命题“加合夏布”,商业命题“恒源祥”、“榄菊”、“涂缓缓”四家企业鼎力支持。非遗命题关注通过产业化发展与弘扬,大学生让“非遗”活化创意产品设计,融入现代生活。用大学生的眼界和情怀,致力于非物质文化遗产的传承,将商业的精准与力量,与艺术的诗意和情怀相交融,推动“非遗”项目走上更高的平台。
商业命题关注中国大学生“从课本中来,到市场中去”的实践环节,打通理论与实践的“壁垒”,不以“专业”为阻隔,只要学生有营销,有创意,有创业的恒心与努力,企业就会全程保驾护航,助力于学生搏击商海大潮,向往更好生活。
营销效果与市场反馈
各大院校积极支持营创赛。各院校名师在营创课堂内认真录制讲解视频,为学生们进行线上辅导与教育。这不仅提高学生们的参与度,还解决了学生们在参与过程中所遇到的问题。做到赛制与校企配合,为学生们创造实操的平台与机遇。本届营创赛覆盖了全国23个省份、直辖市、自治区,共有213所院校参与其中,收到来自参赛选手的1771幅参赛作品,组建参赛团队4266组,营销传播文章7000+篇,组委会发起21节线上营创课堂,点击率超过150000+,赛事直接影响200000+人群。
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