长安汽车2022“创无界”青年创意大赛命题策略单

命题单位

重庆长安汽车股份有限公司

产品名称

长安汽车

广告主题

创领未来

品牌调性

智能、低碳、科技、创新、开放融合

传播目的

目标一：2022年正值长安160周年，长安汽车以“世纪长安 创领未来”为主题，继续发扬跨越世纪的创新精神、艰苦奋斗精神、拼搏奉献精神，坚定第三次创业-创新创业计划，加快向智能低碳出行科技公司转型，全速向世界级品牌迈进。2022年长安汽车继续发起“创无界”青年创意大赛，号召广大青年用创意引领未来生活，弘扬青春正能量。

目标二：通过创意大赛的发起与征集，打开长安汽车与年轻群体的沟通互动的通道。向年轻人持续传递长安汽车“科技长安，智慧伙伴”的品牌理念，征集年轻群体品牌认知，邀请00后大学生为长安汽车品牌持续注入青春活力，助力品牌焕新，助力 “长安汽车设计标签”打造，共创品牌年轻化表达。

企业简介

长安汽车是中国汽车四大集团阵营企业，2022年是长安汽车成立160周年，先后推出的CS系列、逸动系列、UNI系列等产品热销海内外。一直以来，长安汽车坚持将“引领汽车文明，造福人类生活”作为使命，以客户为中心，持续提供高品质的产品和服务，打造智能低碳出行科技公司。

全力推进第三次创业—创新创业计划的长安汽车，以开放、融合、永不止步的长安精神不断创新，推出“科技长安 智慧伙伴”品牌定位，焕新全新视觉体系，希望与创意青年们一道，创作出无边界、国际化、年轻化的作品。

命题类别

■平面广告  ■短视频  ■漫画故事  ■文创设计 ■工业设计-概念类   ■工业设计-车周产品

建议列入事项

1.作品需长安汽车品牌logo元素、可以体现长安汽车产品车、车模等。

2.作品需围绕“创领未来”主题，可从不同角度、多个行业、多种角色、多方向发散。

3.创作中可结合或体现“科技长安 智慧伙伴”的品牌定位

4.所有作品要求原创，不得抄袭与借鉴。

命题要求阐述

【平面广告】

（1）主题诠释：可以大赛主题“创领未来”为题，也可结合长安160周年、品牌、产品信息等自拟角度。

（2）要求：设计长安汽车平面海报或产品KV，适用于终端印刷海报和线上传播手机界面，线下终端门店等渠道展示。

 

【短视频】

（1）主题诠释：作品主题不限，价值观积极向上，创作内容需洞察年轻人心理，引发用户共鸣。主题可带出长安160周年，也可传递对于“创领未来”的主题思考正能量传播。

（2）时长要求：30秒-3分钟。

（3）作品条数：可以单条视频，也可以系列视频，系列视频不得超过3条。

 

【漫画故事】

（1）主题诠释：围绕“我与长安汽车的故事”角度进行漫画故事创作，可结合大赛主题“创领未来”，也可根据创意需求自行构思动漫人物形象和正能量主题。

（2）要求：故事情节需生动有趣，紧贴主题，格漫、条漫、插画、同人漫画等，形式不限于格漫、条漫、插画等，风格不限，篇幅不限。

 

【文创设计】

（1）主题诠释：以大赛主题“创领未来”为题，可由长安160周年slogan“世纪长安 创领未来”角度切入，也可结合“科技 智能 低碳 创新”等品牌信息自拟角度，结合长安汽车品牌形象调性设计相关视觉以及周边。

（2）要求：文创内容包含但不限于出行周边物品、手机壳、背包、T恤、帽子、表情包、玩偶、联名、IP形象等（可根据创意自选），风格不限，题材不限，但需要符合大赛主题及长安汽车（科技长安、智慧伙伴）品牌调性，设计作品需要附简洁创意文字说明。

 

【工业设计——概念类、车周产品类】

赛道命题：2022长安汽车“创无界”青年创意大赛——工业设计赛道，以“未来之境”为命题，面向全球在校学生开放，邀请年轻人以交通工具或者车载周边为载体，打造2060年长安汽车全新出行生态。

 

阐释：到2060年，人们已经进入全新纪元，科技瞬息万变，将来可能万千。这时，汽车是依然是一个“铁盒子”还是由数据虚拟构成？是依然只满足于出行还是成为人生存的一部分？未来之境的风貌，此刻，取决于我们的视角如何看待它，我们的语言如何去描绘它。

 

工业设计赛道以“未来之境”为命题，是长安汽车对未来生活空间的全新思考，它可大可小、可以共享也可以独有，每个人都能看到独特的“境”，以眼为镜，方能深入透彻照见思维与智慧。长安汽车邀你一起共同绘制“未来之境”，你即未来。

 

一、设计要求—概念类：

概念类依托于交通工具，包含但不限于1.外饰 2.内饰 3.UX（人机交互设计）等（可根据创意自选）

注重概念前瞻性、方案创新性、设计过程推导合理性、视觉呈现多样性，符合对未来设定。并以未来场景为辅助，来设计一种未来出行方式。但需要符合大赛主题及长安汽车（科技长安、智慧伙伴）品牌调性。

 

二、设计要求—车周产品：

依托于车周产品，包含但不限于1.移动载具周边生态 2.公共移动载具周边 3.个人出行周边等。（可根据创意自选）

产品不限，注重概念前瞻性、方案创新性、设计过程推导合理性、视觉呈现多样性，符合对未来设定，使用场景为辅助。但需要符合大赛主题及长安汽车（科技长安、智慧伙伴）品牌调性。

 

三、交付要求：

（1）设计理念说明1份

需提交关于所选取设计方向的文字说明，不超过300字

（2）设计展板为主/视频为辅1份

1.设计展板

格式：2-4张，A3幅面，JPG格式分辨率不低于300dpi，横向排版。

内容：包含设计灵感来源、设计方案推倒过程和最终设计方案（包含不限于前后45度、侧视、草图、效果图、渲染图Package等，表达形式不限）。

（3）视频

格式：15秒-1分钟，50M以内（转压MP4格式）

内容：渲染视频效果、模拟生态出行（包含不限于功能展示、出行方式等）

 

*UX设计方向的展板内容应包括：设计理念；用户画像/用户旅程；交互场景；界面视觉效果等。提倡同学们以视频（数字模型和渲染视频等更创新的形式）形式来展示作品。

奖项设置

长安汽车作品征集的学院奖常规奖项设置如下：

所有创作类别包括：平面广告、短视频、漫画故事、文创设计 、工业设计—概念类、工业设计—车周产品，6大创作类别的每个类别都进行独立评审，并单独设置一套奖项，如下：

奖项	奖金
金奖（1名）	5000元+获奖证书
银奖（2名）	3000元+获奖证书
铜奖（3名）	1000元+获奖证书
优秀奖	颁发获奖证书
入围奖	颁发获奖证书

备注：工业设计金奖、银奖、铜奖获得者将得到长安汽车造型设计院专业设计指导及实习机会。

*最终解释权归长安汽车所有

logo使用规范

长安汽车集团Logo：

长安160周年Logo:

作品LOGO使用说明：

 

长安集团LOGO位于左上角，长安160周年LOGO位于右上角。

 

官方平台

 

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