长安汽车2022“创无界”青年创意大赛命题策略单

命题单位

重庆长安汽车股份有限公司

产品名称

长安汽车

广告主题

创领未来

品牌调性

智能、低碳、科技、创新、开放融合

传播目的

目标一：2022年正值长安160周年，长安汽车以“世纪长安 创领未来”为主题，继续发扬跨越世纪的创新精神、艰苦奋斗精神、拼搏奉献精神，坚定第三次创业-创新创业计划，加快向智能低碳出行科技公司转型，全速向世界级品牌迈进。

目标二：通过创意大赛的发起与征集，打开长安汽车与年轻群体的沟通互动通道。向年轻人持续传递长安汽车“科技长安，智慧伙伴”的品牌理念，邀请大学生为长安汽车品牌持续注入青春活力，共创品牌年轻化表达。

企业简介

长安汽车是中国汽车四大集团阵营企业，2022年是长安汽车成立160周年，先后推出的CS系列、逸动系列、UNI系列等产品热销海内外。

全力推进第三次创业-创新创业计划的长安汽车，以开放、融合、永不止步的长安精神不断创新，推出“科技长安 智慧伙伴”品牌定位，焕新全新视觉体系。

命题类别

平面广告、短视频、漫画故事、文创设计、工业设计-概念类、工业设计-车周产品。

建议列入事项

作品需包含长安汽车品牌 logo 元素，可以体现长安汽车产品车、车模等。

作品需围绕“创领未来”主题，可从不同角度、多个行业、多种角色、多方向发散。

创作中可结合或体现“科技长安 智慧伙伴”的品牌定位。

所有作品要求原创，不得抄袭与借鉴。

命题要求阐述

【平面广告】可以大赛主题“创领未来”为题，也可结合长安160周年、品牌、产品信息等自拟角度。设计长安汽车平面海报或产品 KV，适用于终端印刷海报、线上传播手机界面、线下终端门店等渠道展示。

【短视频】作品主题不限，价值观积极向上，创作内容需洞察年轻人心理，引发用户共鸣。时长要求30秒-3分钟，可以单条视频，也可以系列视频，系列视频不得超过3条。

【漫画故事】围绕“我与长安汽车”相关故事进行创意创作，叙事完整，画面风格不限，内容积极向上。

【文创设计】围绕长安汽车品牌精神、产品特点或160周年进行衍生设计，注重实用性、审美性和传播性。

【工业设计-概念类】依托交通工具，包含但不限于外饰、内饰、UX等方向，注重概念前瞻性、方案创新性、设计推导合理性和视觉呈现多样性。

【工业设计-车周产品】依托车周产品，包含但不限于移动载具周边生态、公共移动载具周边、个人出行周边等方向，产品不限，需符合未来设定和长安汽车品牌调性。

交付要求

设计理念说明1份：需提交关于所选取设计方向的文字说明，不超过300字。

设计展板为主、视频为辅1份：设计展板2-4张，A3幅面，JPG格式分辨率不低于300dpi，横向排版。

视频格式：15秒-1分钟，50M以内，转压MP4格式。内容可包含渲染视频效果、模拟生态出行、功能展示等。

奖项设置

所有创作类别包括平面广告、短视频、漫画故事、文创设计、工业设计-概念类、工业设计-车周产品，6大创作类别的每个类别均进行独立评审。

金奖1名：5000元+获奖证书；银奖2名：3000元+获奖证书；铜奖3名：1000元+获奖证书；优秀奖、入围奖颁发获奖证书。

备注：工业设计金奖、银奖、铜奖获得者将得到长安汽车造型设计院专业设计指导及实习机会。

官方平台

官方网站：https://www.changan.com.cn/

网络电商：https://mall.changan.com.cn

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