首页

新闻动态

品牌云展厅

年轻生长,创领未来!2022长安汽车“创无界”热潮席卷高校!
作者: 王晓辉
2022-12-05 17:05:25
106973 1066

 

穿越百年,2022年是长安160周年,世纪长安,创领未来。

未来属于青年,青年创造未来。2022年长安汽车继续发起“创无界”青年创意大赛,通过创意大赛的发起与征集,打开长安汽车与年轻群体的沟通互动的通道,号召广大青年用创意引领未来生活,弘扬青春正能量。

“以热爱突破自我,用创意描绘未来”,长安设计 CA DESIGN邀请百万学子一起创作“无边界”。长安设计 CA DESIGN将品牌表达的权力交给年轻人,邀请大学生群体为长安汽车品牌持续注入青春活力,助力“长安汽车设计标签”打造,共创品牌年轻化表达。

 

只有创新,才能领航时代,走在时代的前列,本届创意大赛以“创领未来”为题,向全国百万学子发出创意邀请。大赛共设置平面广告、短视频、漫画故事、文创设计、工业设计——概念类、工业设计——车周产品,六大创作类别,向Z世代这群最具创造力的年轻人征集创意作品。大赛自发题以来,受到了包括海外参赛院校在内的大学生群体的广泛关注,纷纷为长安汽车品牌增添00后新鲜创意活力。

  

聚焦校园场景,深耕年轻消费心智

作品征集阶段,长安汽车走进全国高校,与年轻大学生开展线上线下双线交流互动。2022大广节学院奖创意星球大讲堂云端、实地双线并行。在近两个月的时间里,携手25个命题, 26位大咖讲师;线上开设13场直播课,22万人在线打call;线下遍迹南北,举办17场宣讲,现场参会3000人,线上联动3.2万人。长安汽车品牌形象在22场高校品牌展示、观看人数累计突破20w+,以课堂宣传片、展架宣传形式,强化年轻人对长安汽车的品牌认知,增强黏性!

      

同时,长安汽车分别走进了中国人民大学、暨南大学、重庆交通大学与学生们关于命题需求进行沟通交流。随着当下00后的崛起,年轻化营销不仅仅需要不断迎合年轻人的口味和喜好,更需要真正理解他们,和他们玩在一起。在跟同学们的面对面沟通中,长安汽车不仅打开了同学们的创意脑洞,更是在不断层的交流中让品牌与大学生之间形成对等关系,实现真正的认同与奔赴。

 

年轻创意内容,为品牌注入新鲜活力

 2022年长安汽车共收到包括来自韩国弘益大学、日本横滨设计学院等海外参赛院校提交的参赛作品1828组,其中漫画故事68组,平面广告844组、短视频205组、工业设计—车周类产品211组、工业设计—概念类108组、文创产品设计392组。

较之2021年,征集到的创意作品数增幅127%,大数量、高质量、高性价比:获奖作品普遍达到商业级水准,产出有创意、年轻化的品牌共创内容。

  

(2022长安汽车“创无界”青年创意大赛优秀创意作品)

 

11月,学院奖汇集学界、业界和企业代表三方评审力量。经过数轮评审,评委们秉承着公平公正的评审态度,历经多轮讨论、反复斟酌,投出自己宝贵的一票,以丰富的经验和专业的态度为广大学子的创意成果保驾护航。参加此次评审的有来自业界的创意大咖25HOURS广告首席创意官陶磊、竹石兰设计CEO 李彬,来自学界的专业老师湖南大学设计艺术学院智慧出行方向负责人赵丹华、四川美术学院设计学院副院长蒋金辰、鲁迅美术学院工业设计学院、交通出行方向专家丁剑,以及长安汽车代表长安汽车品牌公关部内容中心经理张莹、长安汽车品牌公关部内容中心主管冯乐、长安汽车重庆设计中心设计经理李乐阳。专家评委们以投票+打分的形式,选拔优秀创意入围第二轮大众票选阶段。在为期一周的线上打榜中,优质作品内容热度不断发酵,参赛团队纷纷拉票,传播热度达到高潮!

  

创意作品评审完毕后,将在12月16日—18日厦门举办的中国国际广告节上进行颁奖盛典!

 

(2022长安汽车“创无界”青年创意大赛优秀创意作品)

 

当品牌成为一种人群文化,它就有了绝对无可替代的地位和长期生长活力。品牌年轻化不是流于表面,真正的品牌年轻化是要让品牌保持活力,引领潮流趋势传递,让年轻人认同品牌价值观,从文化理念,生活方面等多方面深入年轻群体。

好的品牌传播不能只是单一的输出和自我感动,年轻人的需求时刻改变,品牌要做的是充分洞察年轻用户的消费心理,深入到他们的使用场景中,通过产品和技术创新,打造具有标签化的专属产品。

长安汽车持续在全国性青年创意平台深耕,高知用户前瞻性教育,打造年轻化活动IP,挖掘、收集新鲜人创意,有助于长安汽车品牌印记的年轻化,构建品牌与年轻高知人群高黏度卷入模式 。

106973