对话年轻群体,深化品牌营销
作者: liuziyang
发布时间:2017-09-07
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对话年轻群体,深化品牌营销
 
盼盼食品携手学院奖八载定义年轻群体“盼文化”
 
文/本刊编辑部
 
盼盼食品集团创始于1996年,可以说是一个不折不扣“95后”,伴随着一代人的成长,逐渐成为了如今深受消费者好评的中国休闲食品领军品牌。作为以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业,盼盼食品这二十余载的风雨之路充满了传奇色彩。一直用行动诠释“健康、营养、快乐、时尚、年轻、国际化”的品牌调性,积极同年轻人对话,捕捉年轻人的想法,将品牌塑造紧跟时代的潮流。
 
中国大学生广告艺术节学院奖平台就是一个立足于大学生年轻群体的大型品牌性平台,盼盼食品与学院奖携手八载,让品牌入驻校园市场,根植校园文化与学院奖新生力量,推进盼盼食品透过学院奖这一平台与大学生群体达成了良好的交流与沟通,塑造忠实消费群体,使品牌永葆常鲜。
盼盼食品与学院奖结缘于2009年,长期的携手是对学院奖的肯定,也是一个品牌长期维系青春力量的典范。盼盼食品本身就是一个充满活力的品牌,非常注重与年轻人的接轨。学院奖不仅可以激发广大高校师生的创作潜能、挖掘创新型人才、搭建产学研平台,同时也能推动盼盼食品的品牌年轻化进程。年轻学生的创意激情和智慧,将助力盼盼食品品牌的长远、持续和健康发展。
 
深化校园营销,搭建校企直通平台
 
盼盼食品,这个多年来深植于高校学子心中的中国休闲食品行业领军品牌,2017年再一次跟随着学院奖的脚步,共同走进30多个省市,在30多所高校进行品牌展示,并分别在天津师范大学、中国人民大学、复旦大学、沈阳工业大学、青岛农业大学、浙江工业大学、山西大学、福建工程学院、东北师范大学、黑龙江大学等10所高校进行了校园宣讲活动。盼盼食品带着“致力为每个家庭永续提供健康美味产品!”的企业愿景与高校学子面对面交流互动,点燃了大学生的创意激情。
 
盼盼食品集团之所以如此重视大学生市场,是因为大学生群体不仅是现在休闲食品消费的主力军,也是未来消费市场的中坚力量。在“品牌年轻化”的浪潮下,对于盼盼食品而言,通过学院奖这样高影响力的校园活动捕获年轻消费群体,通过学生自身对“盼文化”的了解进行创新,不仅可以极大地增加学生们对于盼盼食品品牌的忠诚度和对周围人群的口碑传播力,而且有利于盼盼不断吸纳新思想,保持品牌年轻永动力。
 
学院奖作为一个高效的校企连接平台,不仅让学生能尽情挥洒创意热情,能够真实地去解读一个实际存在的品牌、企业或者产品,而且命题企业亦能从中接触到目标消费群体的需求,遴选最优秀的营销、企划、创意人才。如今,学院奖也在不断更新升级,力求结合新旧媒体的转型突破,将高品质兼具公益与商业价值的共赢平台迈向新高度。
 
潜心创作,用创意点燃品牌梦想
 
与学院奖的携手,是盼盼食品为深入年轻群体跨出的坚实一步。不仅能够更加贴近年轻消费市场,了解时下年轻人的想法,获取优秀的创意作品,还让学子在创作过程中更加了解盼盼食品的企业文化和精神内涵,从而让盼盼食品追求卓越品质的工匠精神、优秀的企业文化、高度的社会责任感深入人心,带来更为广泛的传播和影响。每份作品的背后都凝结着新一代人对“盼文化”独特的理解和定义,在品牌建设中融入时代的映射。
 
本届学院奖春季赛共收获创意作品近18.6万件,在这个数字的背后,承载着百万学子的汗水和灵感,也离不开各命题企业的合作与支持,同时学院奖也成为中国大学生群体赛事最大的平台,为创意添翼,让梦想腾飞。盼盼食品始终注重品牌文化的建设,不遗余力地设计出“绿色、健康、营养、方便、放心、时尚”的美味产品,以最优质的产品回馈消费者,具有长远的发展战略。透过学院奖这么多的作品,将年轻人的创意创新同自身的品牌完美融合,潜移默化地植入品牌内核,在大学生们创作的过程中,早已深深吸引了这些年轻消费群体的心智,同时也使盼盼食品更加了解到年轻人的需求以及他们的关注点,适应年轻人的消费潮流不断丰富品牌内涵,同时快速提升了盼盼食品在年轻群体中的认知和好感度。
 

盼盼食品全国巡讲演讲嘉宾
 
紧跟时代潮流,盼盼创新之路永不止步
 
进入广告主传播时代,随着社会和经济的发展,传播更趋于碎片化,从之前的大媒体传播到如今的融媒、跨媒体传播,为企业带来机遇的同时也带来了挑战。在大环境的营销下,盼盼食品会逐步扩大互联网等新媒体的广告投放份额,增强线下和消费者的互动体验环节,使消费者对企业和盼盼产品产生更深刻的认知。
 
盼盼食品多年来在坚守传统品牌文化的同时,不断吸纳年轻化元素,紧跟时代潮流,注重年轻消费群体,精耕青年市场,积极实践品牌年轻化战略发展策略。通过借力学院奖这个优秀的平台,盼盼食品在高校取得了最大限度的推广效果,不仅让盼盼食品近距离捕获目标消费群体的芳心,同时将 “盼文化”植入万千高校学子心中,进一步扩大品牌影响力,借助新生代90&95后学子们的创意促进品牌焕发新活力!
 

学院奖全国巡讲现场盛况

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