娃哈哈 “营养快线”非常道
作者: 策划/执行:杭州娃哈哈集团有限公司 《广
2009-09-24 09:59:41
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娃哈哈 “营养快线”非常道


营养快线大事记
2003年度
娃哈哈营养快线产品研发成功,并进行命名、包装设计、口味调研等细致的上市前期筹备工作。
2004年底
娃哈哈营养快线正式上市,《家庭篇》和《白领篇》两支广告锁定目标消费群。
2005年度
营养快线率先在东北、华东等地取得销量突破。
2006年度
280ML、利乐装等多种规格的营养快线包装面世,扩大营养快线的阵容。
2007年度
营养快线继续推出1.5L大瓶装;同时,与网易《梦幻西游》开展合作。
2008年度
营养快线新广告《美女》篇推出,进一步引导消费。
编者按
近10年来,中国乳品消费量以年均14.6%的速度增长,目前人均已达25公斤。但是这个消费水平与世界水平的差距还很大。这也预示着中国乳品市场空间仍很大。业界预计,未来5-10年内中国乳品行业收入将保持20%左右的增长速度,但竞争也会愈加激烈。娃哈哈营养快线产品自2005年上市以来,以其鲜明的产品创新和品牌定位,快速进入液态乳产品市场,并在液态乳领域被称为“特色产品”。经过近几年的潜心经营,营养快线已经成功地确立了自己的产品和品牌区隔。“比果汁更好喝、比牛奶更营养”的产品诉求,“营养早餐”的品牌定位,始终延续着娃哈哈“健康、快乐”的品牌理念并在市场上建立了自己独特的品牌形象。
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