品牌策略:细节第一  时尚第二

■  夏寅

七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。

         七度空间是恒安集团卫生巾的旗舰型产品，不但要不断地创新保持行业领先地位，还要洞察消费者内心的需求，满足消费者的需求。

引领创新风潮

         2002年，恒安集团推出“七度空间”高端品牌，“七重保护，全效照顾”的产品使女性在特殊的日子里无拘无束。随着市场不断地发展，七度空间于2004年推出少女系列，精心挑选国内外优质面料制造而成，细心呵护少女娇嫩部位的细微感受，通过“我的舒服我来定”的个性宣言，销售一路飙升。2006年，七度空间优雅系列横空出世，其独特的微囊精油技术让异味无影无踪，经期如同享受SPA一样舒服，其“经期SPA”护理哲学，获得优质生活主义者的正面肯定。
         七度空间的最动人之处，不仅仅是把女性的经期照顾的无微不至，让使用体验变成享受体验；更是在于她善于洞察消费者的个性，建立直抵女性心底的情感联系，创新的表达。
         时至今日，七度空间在消费者眼里已经是一个名副其实的时尚品牌，同时承认她有一种无法替代的价值——舒适自由。市场经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但七度空间不但声誉卓然，而且保持着无与伦比的魅力。

 

品牌识别系统——个性的粉红传说

         品牌的价值体现首先在于品牌联想，七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我的舒服我来定”的口号，突出七度空间的品牌理念，构建七度空间的优势，并把七度空间的创新表现的淋漓尽致。
         当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈的讨论起广告中那个穿着粉红色短裙的女孩，自由不羁，个性十足。“想动就动，坐没坐相……”等等广告语至今依旧耳熟能详。在七度空间的发展中，有一句话起着不可估量的作用，这就是七度空间少女系列的广告语“我的舒服我来定”，这句广告语不但画龙点睛的道出了七度空间的品牌战略观点，也给了消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列的形象代言。

从“细节完美主义”到“玩美主义”

         七度空间的远景规划为：在未来的发展中，成为高端市场上非主流时尚个性女性消费群的领导品牌，不断可以给行业市场带来创新的风潮，让竞品持续跟随追风但永远无法超越。
         七度空间的价值创新是在于七度空间在发展中走了一条与众不同的发展道路，她不再是满足消费者的日常必需品，而是走出一条概念情感创新的道路，即从消费者的情感出发，将个性和时尚融入到产品中传递给消费者，使消费者有一种归属感。
         目前市场上的卫生巾，以功能性区分的比较多，消费者一般认同的是功能价值，卫生巾还局限于个人护理必需品。而七度空间取得突破性增长的决定因素是其与众不同的情感品牌战略。通过打造情感品牌提升品牌价值，七度空间有一个重要武器，就是不断创新价值体系，从“细节完美主义”到“玩美主义”。七度空间将继续不断发展，实现从天真少女群体为主的品牌到兼顾职场女性和潮流先锋群体的品牌拓展。□