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上海同盟广告有限公司

“我爱牛奶——欢乐赚”促销活动

         配合“我爱牛奶”的公益推广，利乐出资在北京、广州、深圳、南京和杭州的300多家卖场开展为期一个多月的“我爱牛奶——欢乐赚”促销活动。活动期间，消费者购买整箱利乐包装的牛奶或者其他大宗家庭日常用品，均有机会得到现金抵用券，用于下次购买牛奶时使用。
         诠释和深化广告主题的同时，也体现了利乐“与客户共成长”的长期理念，帮助乳品企业回升销量。这个活动得到了乳企极大认可和支持，利乐与各地客户举办的十多场沟通会，客户踊跃参与，首批300万张促销标签很快即被订购一空。活动开始后，消费者和零售渠道对此反响积极，活动推出第一周，现金抵用券的发放总数就达240多万张，不少消费者表示，现金抵用券给他们带来意外惊喜，在超市购物时提一箱牛奶回家，不仅得到健康，还得到实惠。

卖场促销活动广告
 

 

“带一箱牛奶回家”手机互动短信
 

“带一箱牛奶回家”手机互动

         通过“我爱牛奶”的广泛传播，消费者对牛奶产生了一定的好感，但牛奶购买行为的固化还需要良好的诱因触发，以及生活环境、社交氛围中信息的反复提及，从而潜移默化。
         手机是唯一有体温的媒体，手机也是泛大众化的，它更紧密地贴合着人们的生活。手机互动无疑为引导消费习惯、固化消费行为提供了便利。 
         2009年9月29日-10月10日（十一国庆期间）, 为了推动牛奶消费，为客户创造更多生意机会，并持续营造氛围，利乐在北京、广州、深圳、福州、南京、杭州、成都，与320万25-45岁的女性消费群进行“带一箱牛奶回家”手机互动。
         无论彩信还是短信，无论幸运抽奖还是玩个幽默，无不是在提醒、鼓励消费者多喝牛奶。□