25HOURS做了你敢想不敢做的事

上海25HOURS广告有限公司创意品牌部

广告目标：跨国合作，将红星美凯龙“2天来了”通过一镜到底以及奇妙错位视觉创意玩转下去，创造一个最与众不同的促销活动。

作为家居流通行业第一品牌红星美凯龙，2015年重磅出击，携手25HOURS创意团队与国际巨星OK GO乐队，一起打造一场“另类”视觉盛宴，再次掀起国内创意新风潮。对于25HOURS创意团队来说，此次约3个月的历程，简直可以称得上是一场不可思议的挑战。
 

 

 

大胆创意 一拍即合

2天来了，红星美凯龙一年中最重视的大促活动，在25HOURS创意团队连续2年成功为红星美凯龙2天大促带来了巨大的反响之后。又迎来了新的2天挑战，为此，25HOURS在最初提案时可谓是做足了准备，为了迎合此次2天来了最初主题“购痛快”，25HOURS创意团队以4条不同方向为“2天来了”量身打造创意脚本，每一条可谓都独具特色，从不同方向和角度来体现“2天购痛快”的主题。其中创意之一“OK GO篇”对于25HOURS而言，是此次4个脚本中最大胆前卫的创意之一，也是最力推的一个创意，其灵感则来自于美国乐团OK GO，作为一个另类的摇滚乐队，OK GO自成队以来一直坚持着以拍摄搞怪，脑洞大开的MV来呈现自己对于音乐与创意的独特见解。他们所出的作品中，“Here It Goes Again ”更获得了格莱美最佳音乐短片奖，而他们玩转错位视觉，一镜到底的拍摄特色，令众多国内外网友都对其赞口不绝。25HOURS创意团队十分欣赏他们的MV以及一直以来勇于创新的创意精神，突发奇想，决定借鉴OKGO的MV中的创意元素，融合家具与人物互动，将视错觉的效果运用在家居上面，以一镜到底的表现方式玩转一个前卫大胆的“2天来了”家居视觉盛宴。

最初25HOURS创意团队在提案时，对此创意是抱着非常忐忑的心情，在一一向红星美凯龙企划部提交创意后，《OK GO篇》的创意竟然得到了企划部的高度认同，大家一致决定，请美国OK GO乐队与25HOURS创意团队一起，跨国合作，将红星美凯龙“2天来了”通过一镜到底以及奇妙错位视觉创意玩转下去，创造一个最与众不同的促销活动，为红星美凯龙创造更有力的品牌价值。

经过红星美凯龙企划部进行企业的内部推动，该创意得到红星美凯龙众多部门的一致认同，同时客户对于这条广告片也有着非常高的期望值，基于他们对《OK GO篇》执行的大力支持，25HOURS创意团队迅速操办联系位于大洋彼岸的OK GO乐队，在不同空间，不同时间内，将红星美凯龙“2天来了”项目与创意想法深入和OK GO主唱兼导演的Damian交谈，引起了他及OK GO成员的广大兴趣，红星美凯龙成为OK GO乐队在大陆地区合作的唯一商业品牌。
 

 

 

极致视觉 力求完美

整个影片一镜到底的创意以及最终呈现的效果，各种道具的惊人展现，都让人脑洞大开，但为了打造完美的效果，大家不停的想出更棒的点子。其中还有一个如同《盗梦空间》一般的旋转屋，看过的人都大呼其颠覆了牛顿的万有引力。旋转房子的背后还有一段小故事，在创意提案中，并没有这个房子的装置设置及45秒开始的那段走廊“飞檐走壁”，这一段的想法是根据现场环境，为追求更加极致的表现，耗资30万制作了这样的装置。该装置由12个马达提供动力，又需计算其同步速率。虽然过程艰辛，但最终的效果不仅在视觉上颠覆观者的感知，还在重力上让人捉摸不透，成为整支片子的一大亮点。

为了让整个广告视频更有记忆度，在广告片的配乐上大家也动足脑筋，特地将乐队曲目中超高人气的歌曲“I won’t let you down”进行改编，特别为红星美凯龙打造了remix版本，加入更多带劲的电子舞曲风，邀请专业的舞蹈演员和OK GO成员一起，配合错位的视觉场景与动感的音乐，一起踏着舞步，穿梭在浴缸、椅子、沙发、床等奇妙错视觉空间内。

 

颠覆行业 巨大反响

自红星美凯龙“2天来了”视频投放后，迅速得到各界巨大的反响。视频一经投放，就收到可喜的数据，微信、微博、知乎全平台传播，各类人群全覆盖。各平台视频点击量989万，视频在朋友圈引发疯狂转发；同时在台湾Facebook上引发讨论，《男人志》杂志的facebook转载视频，引发2222个赞，1036次转发。广告门网站自发头图头条。Adweek官方facebook自发分享，并给出高度评价。youtube上线两天点击量达35万；微博平台22W人次转发，1.2W评论。微信平台25W人次阅读。知乎平台上线24小时即登上知乎每日精选，问题浏览量达到1.4万。469个用户全程关注订阅该问题，媒体初步估价100W。探班事件在广告门官方网站上获得1W4的曝光。海外媒体也对此次红星美凯龙“2天来了”产生很大兴趣，国外与《财富》和《商业周刊》齐名的美国最具影响力的商业杂志之一《Fast Company》网站，自发报道此次事件。Buzzfeed，Yahoo Homes等众多知名新闻平台争相报道，并寄予了非常高的评价。当然，这也要归功于OK GO乐队与25HOURS创意团队的鼎力合作，才将这么脑洞大开的创意完美呈现给每一个观众。

25HOURS团队坚信，每一个作品都需具备对创意和品质的坚持，不要在自己熟悉领域中固步自封，要敢于面对新的挑战，和客户一起解决他们的问题，才能发挥广告创意真正的价值。