25HOURS做了你敢想不敢做的事
作者: qifangfang
2015-05-04 15:23:09
1197 0
25HOURS做了你敢想不敢做的事

上海25HOURS广告有限公司创意品牌部

广告目标:跨国合作,将红星美凯龙“2天来了”通过一镜到底以及奇妙错位视觉创意玩转下去,创造一个最与众不同的促销活动。

策略亮点:红星美凯龙携手25HOURS创意团队与国际巨星OK GO乐队,一起打造一场“另类”视觉盛宴,再掀国内创意新风潮。

创 新 点:邀请专业的舞蹈演员和OKGO团员一起,配合错位的视觉场景与动感的音乐,一起踏着舞步,穿梭在浴缸,椅子,沙发,床等奇妙错视觉空间内。


广告效果:自红星美凯龙2天来了视频投放后,迅速得到各界巨大的反响。视频一经投放,就收到可喜的数据,微信、微博、知乎全平台传播,各类人群全覆盖。

作为家居流通行业第一品牌红星美凯龙,2015年重磅出击,携手25HOURS创意团队与国际巨星OK GO乐队,一起打造一场“另类”视觉盛宴,再次掀起国内创意新风潮。对于25HOURS创意团队来说,此次约3个月的历程,简直可以称得上是一场不可思议的挑战。
 
 

 
大胆创意 一拍即合

2天来了,红星美凯龙一年中最重视的大促活动,在25HOURS创意团队连续2年成功为红星美凯龙2天大促带来了巨大的反响之后。又迎来了新的2天挑战,为此,25HOURS在最初提案时可谓是做足了准备,为了迎合此次2天来了最初主题“购痛快”,25HOURS创意团队以4条不同方向为“2天来了”量身打造创意脚本,每一条可谓都独具特色,从不同方向和角度来体现“2天购痛快”的主题。其中创意之一“OK GO篇”对于25HOURS而言,是此次4个脚本中最大胆前卫的创意之一,也是最力推的一个创意,其灵感则来自于美国乐团OK GO,作为一个另类的摇滚乐队,OK GO自成队以来一直坚持着以拍摄搞怪,脑洞大开的MV来呈现自己对于音乐与创意的独特见解。他们所出的作品中,“Here It Goes Again ”更获得了格莱美最佳音乐短片奖,而他们玩转错位视觉,一镜到底的拍摄特色,令众多国内外网友都对其赞口不绝。25HOURS创意团队十分欣赏他们的MV以及一直以来勇于创新的创意精神,突发奇想,决定借鉴OKGO的MV中的创意元素,融合家具与人物互动,将视错觉的效果运用在家居上面,以一镜到底的表现方式玩转一个前卫大胆的“2天来了”家居视觉盛宴。
最初25HOURS创意团队在提案时,对此创意是抱着非常忐忑的心情,在一一向红星美凯龙企划部提交创意后,《OK GO篇》的创意竟然得到了企划部的高度认同,大家一致决定,请美国OK GO乐队与25HOURS创意团队一起,跨国合作,将红星美凯龙“2天来了”通过一镜到底以及奇妙错位视觉创意玩转下去,创造一个最与众不同的促销活动,为红星美凯龙创造更有力的品牌价值。

经过红星美凯龙企划部进行企业的内部推动,该创意得到红星美凯龙众多部门的一致认同,同时客户对于这条广告片也有着非常高的期望值,基于他们对《OK GO篇》执行的大力支持,25HOURS创意团队迅速操办联系位于大洋彼岸的OK GO乐队,在不同空间,不同时间内,将红星美凯龙“2天来了”项目与创意想法深入和OK GO主唱兼导演的Damian交谈,引起了他及OK GO成员的广大兴趣,红星美凯龙成为OK GO乐队在大陆地区合作的唯一商业品牌。
 
 

 
极致视觉 力求完美

整个影片一镜到底的创意以及最终呈现的效果,各种道具的惊人展现,都让人脑洞大开,但为了打造完美的效果,大家不停的想出更棒的点子。其中还有一个如同《盗梦空间》一般的旋转屋,看过的人都大呼其颠覆了牛顿的万有引力。旋转房子的背后还有一段小故事,在创意提案中,并没有这个房子的装置设置及45秒开始的那段走廊“飞檐走壁”,这一段的想法是根据现场环境,为追求更加极致的表现,耗资30万制作了这样的装置。该装置由12个马达提供动力,又需计算其同步速率。虽然过程艰辛,但最终的效果不仅在视觉上颠覆观者的感知,还在重力上让人捉摸不透,成为整支片子的一大亮点。

为了让整个广告视频更有记忆度,在广告片的配乐上大家也动足脑筋,特地将乐队曲目中超高人气的歌曲“I won’t let you down”进行改编,特别为红星美凯龙打造了remix版本,加入更多带劲的电子舞曲风,邀请专业的舞蹈演员和OK GO成员一起,配合错位的视觉场景与动感的音乐,一起踏着舞步,穿梭在浴缸、椅子、沙发、床等奇妙错视觉空间内。
 
颠覆行业 巨大反响

自红星美凯龙“2天来了”视频投放后,迅速得到各界巨大的反响。视频一经投放,就收到可喜的数据,微信、微博、知乎全平台传播,各类人群全覆盖。各平台视频点击量989万,视频在朋友圈引发疯狂转发;同时在台湾Facebook上引发讨论,《男人志》杂志的facebook转载视频,引发2222个赞,1036次转发。广告门网站自发头图头条。Adweek官方facebook自发分享,并给出高度评价。youtube上线两天点击量达35万;微博平台22W人次转发,1.2W评论。微信平台25W人次阅读。知乎平台上线24小时即登上知乎每日精选,问题浏览量达到1.4万。469个用户全程关注订阅该问题,媒体初步估价100W。探班事件在广告门官方网站上获得1W4的曝光。海外媒体也对此次红星美凯龙“2天来了”产生很大兴趣,国外与《财富》和《商业周刊》齐名的美国最具影响力的商业杂志之一《Fast Company》网站,自发报道此次事件。Buzzfeed,Yahoo Homes等众多知名新闻平台争相报道,并寄予了非常高的评价。当然,这也要归功于OK GO乐队与25HOURS创意团队的鼎力合作,才将这么脑洞大开的创意完美呈现给每一个观众。

25HOURS团队坚信,每一个作品都需具备对创意和品质的坚持,不要在自己熟悉领域中固步自封,要敢于面对新的挑战,和客户一起解决他们的问题,才能发挥广告创意真正的价值。

1197