《阳光艺体能》成奥运年综艺黑马

金龙鱼阳光葵花籽油释放品牌“阳光正能量”

文/湖北卫视

广告目标：多方合作增强节目创新能力和营销传播实力，以品质内容为王，以客户需求为先，做到为客户市场启动量身定做，为客户区域渠道建设量身定做，为客户品牌塑造量身定做

 

吸睛的明星阵容，真打真摔的体育竞技，全国首创的三大卫视黄金档跨屏联播……如果说2016年真有这么一档非看不可的综艺节目，那它必须是湖北卫视金龙鱼阳光葵花籽油《阳光艺体能》！在真人秀竞争日益同质化的环境下，节目独辟蹊径、首创全民运动竞技题材，借势里约奥运会，选择跆拳道、游泳、篮球三个体育竞技项目，邀请热爱体育的明星大咖们组建明星艺体能队，与擅长体育竞技的民间达人展开激烈对决。
 

这档未播先火、开播霸屏的综艺黑马收视成绩一路飙红，在竞争激烈的周日晚间档表现抢眼,成为二线卫视中的领头羊。节目的网络影响力更是不容小觑，截至今日，节目播出13期在线视频播放量突破5亿，乐视综合热播榜前三。而节目独家冠名商金龙鱼阳光葵花籽油也伴随着《阳光艺体能》一起火爆了整个盛夏。通过节目中精心设计的多重曝光和巧妙植入，不仅充分传递了产品健康优质的特性，更深度展现了金龙鱼阳光葵花籽油“阳光健康”的品牌形象。
 

一档二线卫视的全新综艺如何超越重重劲敌成为综艺黑马，又是如何通过广告植入将金龙鱼阳光葵花籽油的品牌形象展现得淋漓尽致的呢？

 

理念“正”契合：独一无二的绝佳拍档
 

电视营销环境进入一个相当复杂的局面，对于品牌广告主而言，面对诸多综艺节目，慧眼识珠，选择一档真正适合自己的并不容易。在众多电视节目大浪淘沙的过程中，品牌主或满载而归，或无功而返，终究其因，主要还是取决于品牌理念与节目调性的契合度。

作为季播大型竞技体育综艺节目，《阳光艺体能》积极响应国家新闻出版广电总局精神，按照“把创新精神贯穿文艺创作生产全过程，增强文艺原创能力”的指示要求，将《阳光艺体能》打造成一档具有奥运精神的，同时富有中华文化特色的自主创新节目，弘扬“更高、更快、更强”的奥运精神，传递积极向上正能量！
 

作为国内粮油的领导品牌，多年来，金龙鱼一直本着为中国消费者提供更健康、更营养的食用油的生产理念，不断探索世界餐桌奥秘，致力于将欧洲的阳光葵花籽油产品延续到中国。在欧美发达国家及我国港澳台地区，当地居民普遍食用葵花籽油,金龙鱼充分考虑到中国消费者的健康需求，用心出品了富含亚油酸的金龙鱼阳光葵花籽油，产品原料100%来自欧洲自有工厂，并向广大消费者积极传递欧洲阳光健康的生活理念！2016年，金龙鱼阳光葵花籽油邀请黄晓明&Angelababy这对当红明星夫妻合体代言演绎“阳光新家庭”，围绕“阳光健康”品牌形象开启一轮强势整合营销。
 

金龙鱼阳光葵花籽油不仅在挑选代言人上独具慧眼，在综艺节目合作上更是精准独到。作为品牌2016年唯一一档冠名的大型季播综艺，《阳光艺体能》节目“阳光运动、积极向上”的定位与金龙鱼阳光葵花籽油所倡导的“追求卓越、阳光健康”的理念不谋而合。当节目宗旨与品牌理念达到高度契合，节目内容与产品宣传实现完美平衡，品牌形象自然就会与节目水乳交融，于无形之中深入人心，达到润物细无声的营销效果，“你是我的阳光，我是你的向日葵”在《阳光艺体能》中就得到了完美植入。
 

品牌理念的高度契合自然带来目标人群的高度吻合。主打运动竞技的《阳光艺体能》锁定高学历、高收入、年轻受众，CSM34数据显示，节目在年轻高端人群中的市场占有率在省级卫视中排名前五，遥遥领先北京、安徽等兄弟卫视。该类人群崇尚健康生活理念，追求高品质生活，恰好符合金龙鱼阳光葵花籽油的目标客户群像。这场综艺捆绑营销可谓是水到渠成，双方联手引领国民健康新潮流！ 

 

时机“正”火热：奥运热潮下的话题宠儿
 

金龙鱼阳光葵花籽油《阳光艺体能》这个“初生牛犊”自一露面就不同凡响，7月17日开播之后，便以黑马之势攻占娱乐各大头条，创下双热搜、24小时滚屏长期前三、6个微博话题均进总榜前十，且霸屏时间长达10个小时之久的傲人成绩。 
 

作为一档致敬里约奥运的体育综艺节目，《阳光艺体能》以运动竞技为主题，不仅邀请来了前奥运冠军田亮、跆拳道女王陈中、NBA巨星马布里等体育明星助阵，田源、姜虎东、Henry等艺人嘉宾在节目中也是真打真摔、奋力拼搏。在节目的宣传中，更是不遗余力地普及奥运知识，推广体育活动。强大的吸睛力、持续的热议度，大概能如此“傲娇”地搭上此次里约奥运“快车”的综艺节目，也就只此一家了。伴随着奥运赛事的火爆，社交网络几乎被奥运明星话题霸屏，但综艺节目《阳光艺体能》却能够突出重围、雄倨一方，可谓实力强劲。节目微博总话题上榜高达100余个，相关话题阅读量超过10亿，而在其上榜的话题中，不少是跟奥运相关，如#媲美奥运的综艺节目#、#奥运还能这样玩#等一直雄踞话题榜。
 

乘着里约奥运的热潮，节目不仅在线上展开借势营销，更在线下举办了系列“阳光运动会”奥运主题地推活动。节目组和金龙鱼阳光葵花籽油带着各种有趣的互动游戏，空降武汉各知名社区、人气商圈，向观众传递出了节目满满的阳光正能量，并深入渗透品牌的目标消费人群。

 

植入“正”巧妙：丰富形式花样霸屏
 

做植入，金龙鱼阳光葵花籽油《阳光艺体能》可以说是做到了极致。节目组和广告执行团队为品牌量身设计了丰富的表现形式，树立了业内综艺节目广告植入的新旗帜。将“金龙鱼阳光葵花籽油”九个字植入到节目的LOGO设计中，节目名与品牌名都有“阳光”二字，实现更加紧密的捆绑融合，LOGO 中的“向日葵”元素也更容易引起观众的品牌联想。作为一档棚内和室外兼顾的真人秀节目，阳光艺体能为品牌展现提供了广阔的空间，棚内灯箱、大屏幕，运动场馆的围挡、计分牌、观众席、明星服装等等都是品牌的植入点。
 

除了无处不在的品牌曝光，最巧妙的还是剧情植入方式的深度运用。节目每一期都为品牌设计了定制剧情，明星嘉宾们亲自下厨体验，用金龙鱼阳光葵花籽油做出美味的料理，慰劳辛苦训练了一天的队友。通过场景植入自然传达产品“原料100%欧洲进口、健康优质、非转基因”等卖点，借助明星台词植入和屏幕后期花字包装，大力推荐产品优势，给观众留下深刻的品牌记忆。
 

在第一期节目中，嘉宾张子文以煎饼小哥的身份出场可谓别出心裁，既做出了有趣的节目效果，又兼顾了巧妙的品牌植入。在三个MC寻找团队成员环节中，张子文被发现时正在北京体育大学的路边亲手制作煎饼果子，所用油便是金龙鱼阳光葵花籽油，并且用特写镜头表现了倒油的细节。这一场景让品牌植入不再显得生硬突兀，既强化了张子文的暖男形象，也使节目更加真实、接地气。
 

在游泳篇和篮球篇的拍摄现场，节目组还专门设置了金龙鱼阳光葵花籽油“阳光加油站”，为奋力拼搏的嘉宾们加油鼓劲，补充阳光能量。艺体能队的明星们经过激烈残酷的比赛对决之后，一起享受金龙鱼阳光葵花籽油带来的美味时刻。
 

此外，为了让观众能够更直接的感受金龙鱼阳光葵花籽油的欧洲品质，节目组还远赴乌克兰敖德萨原料工厂进行拍摄，乌克兰美女员工带着艺体能嘉宾华波波展开了一段全方位探索之旅：一望无际的向日葵海洋让观众直观感受到了产品的健康、天然，先进的欧洲脱壳压榨技术、严格的欧洲检测标准和干净的厂区环境，无疑让消费者对品牌产生深深的信赖感。华波波还邀请乌克兰美女Vera来到中国参加《阳光艺体能》游泳篇的录制，这位爱运动的阳光女孩，正如金龙鱼阳光葵花籽油一样，将欧洲健康的生活理念分享给更多中国观众，享受更阳光、健康的生活。

 

能量“正”爆发：二线卫视抢占一线高地
 

金龙鱼阳光葵花籽油《阳光艺体能》目前已进入篮球篇收官战，在竞争激烈的周日晚间档表现抢眼，同时段收视排名第五，仅次于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等一线卫视。而在泽传媒联合中国传媒大学广播电视研究中心和人民网公布的全网传播省级卫视综艺融合力排行中，这档由二线卫视打造的体育竞技类节目以黑马之势跻身前十，排名前十位的清一色全是一线卫视的节目，包括湖南卫视的《快乐大本营》《我们来了》等。就在一线卫视雄霸电视武林的时候，湖北卫视制作的《阳光艺体能》却能超越重重竞争对手并且力压东方卫视，不可谓不让人惊叹。
 

《阳光艺体能》强势爆发的背后彰显了湖北卫视愈发强劲的平台实力。2016年，湖北卫视坚持自主开发、创新升级，接连推出《我为喜剧狂》第三季、《爱游我拍》、《阳光艺体能》、《英雄少年镇》、《非正式会谈》、《如果爱》第三季等一大批优质综艺节目，收获了非常好的市场口碑。作为二线卫视中的翘楚，湖北卫视不仅不敢有丝毫懈怠，还积极采取“合纵”策略、主动布局，联手二三线卫视平台，在马太效应越来越明显的竞争格局中寻求突破口径。“综艺联播”已成为当下湖北卫视提升节目市场竞争力的王牌，此次金龙鱼阳光葵花籽油《阳光艺体能》在湖北卫视、重庆卫视、黑龙江卫视三大平台同步播出，开启霸屏模式，成为中国电视史上第一次实现三卫视跨平台联播的里程碑，使华中、西北、东北三大市场形成三角爆破之势威震全国！此外，湖北卫视还将与辽宁卫视、四川卫视、河南卫视、广东卫视结成“五星联盟”，多方合作增强节目创新能力和营销传播实力，以品质内容为王，以客户需求为先，做到为客户市场启动量身定做，为客户区域渠道建设量身定做，为客户品牌塑造量身定做！
 

2017年，湖北卫视将以更开放的心态拥抱市场，开辟更多样化的节目合作形式，为精品客户高端定制专属节目模式，实现优质IP股份全面开放，让客户边投放、边收益、边分红，在湖北卫视享受独一无二的绿色投放、循环投放！
 

2017年，湖北卫视将进一步诠释“中国心·世界观”的精神内核，开拓全“心”世界！精心挖掘湖北市场、走心拍摄优质节目、用心开辟创新模式、诚心做好客户服务、开心迎接观众审阅！