4月22日-23日，由中国广告协会主办的“第十二届中国广告论坛”在吉林长春火热开幕。该论坛被业界称为“中国广告达沃斯会议”，此次更是涵盖 16场专业分论坛、对接20亿元广告资源，聚集50多位权威大拿，共同探讨了大数据时代下的广告新格局。

“互联网+”新时代，媒体环境和消费者喜好都在不知疲倦地改变着。品牌如何才能跟上日新月异的变化，与消费者来一场旷世持久的恋爱？消费者与品牌的友谊小船怎么才能不被时代的浪潮打翻？企业与品牌的巨轮怎么才能不被变动的环境冲击沉没？会上，凤凰网高级副总裁徐进以“再造生活场景”为主题，带来了华丽的干货演讲，独家揭秘了凤凰网的营销保鲜秘诀。

 

友谊的小船说翻就翻
 

关系的重构在各个层面进行，整个社会就是一张“大网”，新的商业模式、产品、服务、传播、渠道不断产生。爆炸信息不断输出、产品更新速度持续加快、消费者喜好说变就变……以2015年为例，中国网络广告市场规模达到2097亿元，同比增长36.1%。其中，分类广告、以原生广告为主的其他形式广告和电商广告增长最为迅速;智能终端成为消费者上网利器，移动互联网广告异军突起;数字营销风生水起，H5、VR、AR、LBS等成为普遍工具……

在这个注重内容、互动、服务与关系的“互联网+”时代，如果企业和产品跟不上社会的脉动，读不懂消费者的真心，那和消费者友谊的小船可真是说翻就翻，让人措手不及。消费者是爱你或是不爱你，其实很大程度上取决于你自己。

 

艺术实力派— “凤眼”系统
 

看电影、吃饭、逛街、吵架等生活场景中，对方的话语、行为，都是你了解她的入口。但是很可能她受委屈了只会说想你，骂你蠢的时候其实是在表达对你的爱意。如果你只看表面意思，可能很快就变回单身狗。对待消费者就像和女朋友谈恋爱一样，要以场景为入口，读懂行为背后和言外之意，才能进行有效沟通。说话说到心坎里，做事做到点子上。

艺术实力派“凤眼”系统可以帮助你读懂言外之意。作为国内首个实时监测、基于新闻热点/事件的用户数据平台，“凤眼”很智能，它能够通过用户的互联网使用路径进行追踪，记忆用户的关注热点;“凤眼”很艺术，它还能通过对人物与热点进行交叉分析，根据用户的行为及语义进行迭代推理，洞察场景背后的目标人群心理，并生成相应的场景标签。凤凰网可以根据场景标签寻找到目标受众的high点，并以此为营销策略的核心，与用户产生情感共鸣，发挥营销价值。

 

原生的巨轮绝不会沉
 

找到high点是基础，接来下再发力。不管世事如何变迁，根据受众的真我和内心情感做出的沟通总合心意。
 

“原生营销是通过生活场景的再造，生产出优质的、差异化的、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。原生营销就是再造生活场景。” 它不是信手拈来的包装噱头，更不是生搬硬套的舶来品。
 

原生营销是一艘航行在市场传播浪潮中的巨轮，为了完美地对接消费者和企业，成就两者之间长期、高浓度的感情，这艘巨轮拥有1个高能掌舵手+ 5个强劲发动机。
 

高能掌舵手：
 

由凤凰网发起的中国原生营销研究院聚集了大陆、港澳台、韩国等国家、地区的顶级营销大咖，以专业化、学术化、国际化的视角，引领互联网新媒体营销趋势，推动互联网新媒体原生营销理念，全面推进原生营销在中国的发展。

强劲发动机之“好运作”：
 

凤凰网打造了自己独有的原生营销运作流程，能够基于凤眼系统生成的场景内容标签，生产出新的内容、新的服务和关系。在用户数据系统的观察下，凤凰网能够看到社会热点、用户焦点、品牌主题的“营销场景”，从而产出“寻找未知的自己”、“未来频道”、“创新频道”、“下一个青年领袖”等原生内容，以及社会化话题、应用和产品、电商平台等新的服务和关系，实现了前中后的完整闭环。

每个品牌都有自己的独特需求，做品牌就要眼观六路，耳听八方，根据不同的人做出不同的解决方案，才能满足不同需求。原生内容包括基于创意和投放技术完美融入媒体环境的原生广告形式、在媒体既定基础上进行内容营销合作的原生招商形式以及根据客户需求直接进行的原生定制形式三大类，如此丰富的原生内容体系，总有一款适合你。

有了好内容，表达爱意还要选对合适的方式，凤凰做好了全方位准备。在全新时代背景下，凤凰整合了凤凰系的全媒体传播平台，包括凤凰网PC端、手机凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻APP、凤凰FM以及凤凰注资的一点资讯等。同时，凤凰网还深谙KOL+社交媒体的营销方式，充分利用并发挥KOL及社会化媒体的力量，与受众灵活互动，深度沟通，用各种方式表达“我爱你”。 

原生营销不玩“虚”的，它远比你想象中的更强大。原生营销布局O2O及本地化的iService六大服务平台，能够优化匹配适用行业。从测评导购、试用再到积分商城一条龙，包含了生活中“衣食住行”的各个领域。

凤凰网联合华通明略制定了国内唯一的、科学性的原生营销评估体系，提出NATIVE法则，从融入情境（Noresist）、引发兴趣(Activate)、引爆兴趣(Trigger)、激发传播(Inspire)、活跃品牌(Vitalize)、产生共鸣(Enrich)六个方面对效果进行评估，全面实现前中后期“一条龙”式整合。

如今，凤凰网原生营销巨轮已经奉献了300多个成功案例，获得了业内最多数量的营销奖项。凤凰网不仅帮助品牌传播价值，还能化解品牌与消费者内心的隔阂，建立情谊，更长久地影响消费者的生活方式和价值观念，让这种感情持续保鲜，让广告主、消费者、媒体以及社会都能从中受益。