做人人都能玩转的大数据营销平台 访AnG无双科技CEO施侃
作者: yangkuo
发布时间:2015-05-05
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做人人都能玩转的大数据营销平台  访AnG无双科技CEO施侃

本刊编辑部



 
施侃,AnG创始人、CEO,在创立AnG之前,施侃先后加入英特尔中国与美国VMware公司,历任软件工程师、产品市场工程师,产品市场经理。2007年,施侃获得斯坦福大学SCPD。2008年,施侃在美国硅谷创立了AnG。2010年,施侃带领AnG回到中国本土(时名:北京无双科技有限公司),亦将成熟的硅谷技术与产品理念传回国内。
 
施侃致力于互联网营销技术的探索与应用,在他的带领下,AnG以提供“人人都能玩转”的一站式大数据营销平台为愿景,凭借互联网标准化产品的模式与独有的“立体大数据”中心,备受广大广告主认可。
 
“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,随着移动互联技术的迅速崛起,“互联网+”时代悄然而至,并以雷霆万钧之势席卷各行各业,其中与大众生活息息相关的传统服务行业,发生了天翻地覆般的改变。互联网广告作为服务业的一支,也将接受互联网3.0时代的洗礼。AnG无双科技CEO施侃认为:无论是互联网3.0,还是沸沸扬扬的大数据营销、DSP精准营销热潮,归根结底仍是技术升级掀起的一场“革命”。
 
的确,得益于大数据平台技术,3.0时代的互联网广告较之以往,打通了个体之间的信息传递壁垒,改变了资源配置构成,提升了广告传播效率,增大了信息的覆盖面积。在与AnG无双科技CEO施侃的交谈中我们了解到,AnG无双科技的服务宗旨是“人人都能玩转的一站式大数据营销,解决广告主的推广需求”,经过实践的检验,其服务力备受广告主青睐。施总特别强调,“不同于传统的广告公司、媒体代理公司,AnG是以技术起家、技术立根的平台。”
 
以技术洞悉广告营销市场
 
 
5年前,施侃从美国硅谷回国后成立了AnG无双科技,当时,他发现国内的网络营销领域的技术水平与国外相差较远。国外一些数字化、技术化、大数据营销等模式已经较为成熟,而国内的互联网广告投放还是以资源为导向,运营模式都是以资源售卖为主,所以,拥有先进技术支持的AnG无双科技以数字技术平台为契入点、结合互联网思维一举进军广告营销行业。施侃说:“我们对自己的定位是做在线营销的互联网公司,从创业至今我们已经发展了5个年头,公司保持一直非常高速的增长,新的产品线不断被拓展出来。在过去的三四年中,我们是以3-4倍的速度在增长,特别是在2014年,全年业务共增长10倍之多。”市场是检验公司运营模式的试金石,从业务增长情况,不难发现,以技术立根的AnG无双科技越来越受到广告主们的青睐,以技术搭建的精准营销平台,得到市场的高度认可。
 
广告行业正在接受数字化洗礼
 
营销行业正在发生大的变革,尤其在数字化到来以后。从广告公司的沿革不难发现,早期中国广告公司可以分为两派:一是资源派,比如电视台的代理公司等;二是创意派,主要做全案做策划、做创意。
 
目前移动互联网时代,资源日益碎片化,媒体碎片化,自媒体越来越多,资源越来越难以整合,而资源派将走向衰落,并将被技术派所取代,创意派在延续,创意依然很重要。
 
施侃认为:“网络营销前景广阔,是未来发展趋势,未来广告行业人才将主要集中在创意派与技术派之中。而创意人才是可遇不可求的,创意更多是天赋,并不是经过训练,读过很多书就可以培养出来的,好的创意产生的过程是艰难的。而技术人才则是可以后天培养出来的,对数字敏感,有较强的思维逻辑性就不难掌握技术。在互联网时代,所有的事物都可以数字化、可量化,在所数据海洋中,我们都可以挖掘出更多内容,网络营销是一个非常有意思的领域。”
 
三大优势 铸就AnG大数据营销实力
 
AnG无双科技是行业内为数不多的搭建技术平台的公司,旨在建立一个人人玩得转的大数据营销平台。在这个平台上,整合了搜索营销、展示广告、大数据分析、微信系统。有网络营销需求的广告主,可以在这个平台有效解决所有在线营销的需求,而且所有的操作都非常简单,客户可以在网上自主操作,自助完成。

 
施侃认为“技术代表平台实力,技术体现核心服务力。”确实,技术是当今第一生产力,对于服务行业来说,技术的更新代表服务力的增强。AnG力图将复杂的互联网营销变得简单,以标准化互联网产品模式为广告行业带来革命,其中,三大优势构建出AnG无双科技营销实力,也增强了服务能力。
 
优势一:以“数据实力”为营销保驾护航
 
大数据为互联网广告从媒介购买转化成受众购买奠定了基础,作为一家营销行业内的技术型公司,AnG认为大数据的积累、运算与处理能力是实现广告主精准营销的保障。独有立体大数据中心与自学习型智能算法,高效量化、分析并优化互联网营销的效果,目前,AnG已经积累活跃并且有效的用户数据量(COOKIE)超过6亿。
 
优势二:“立体大数据中心”创新服务力
 
当下,传播环境碎片化,如何进行行之有效的整合式营销成为几乎所有企业不得不面对的难题。
 
作为百度、360等的核心代理商,百度BES的最佳合作伙伴,经过长期耕耘,AnG无双科技在搜索营销系统领域市场占有率超过50%,而在AnG启动DSP展示广告业务后,包含SEM在内的跨渠道大数据,更加受到广告主的认可。
 
而今,AnG以“人人都能玩转”的一站式大数据营销平台为愿景,收集和整合来自搜索营销、展示广告、社交营销的海量数据,并配合自学习级的智能算法,形成业内独有的“立体大数据”中心,透过立体大数据,广告主不仅能监测和分析单一推广动作的效果,亦能看到实施整合营销时,不同推广方式互相协同的表现,方便了用户的操作,创新了平台的服务能力。
 
优势三:DSP、SEM、社交平台营销技术全线发力
 
2013年,AnG启动DSP展示广告服务,2014年AnG上线SNS营销——微信系统,服务业务覆盖搜索营销、展示广告、微信营销以及大数据监测,获得大多数合作伙伴的认可,2014年,单AnG DSP平台——AG网盟上广告投放总体量,连续四个季度,增长率均超过200%。
 
移动DSP广告是非COOKIE数据的典型应用,目前在移动端, AnG已经接入超过三万家优质的手机端与Pad端的Web、In-app资源,日提供移动端展示广告资源超过四亿。
 
AnG移动端所拥有的海量广告资源不仅已经实现了PC端全部定向功能, 还能从移动机型、网络环境等维度进行定向,而移动设备天生所有的GPS功能和机站数据让“位置”定向更加精准,相较而言,会更适合O2O类企业。
 
相信年轻力量,启迪青年智慧
 
在技术倒逼改革的时代拐点期,创意、创新同样被认为是各行业特别关注的话题,对于广告行业,技术创新和创意效果是未来发展的两大趋势。在越来越多的广告主意识到大数据营销力量的同时,AnG无双科技也在努力加强高校学子对大数据技术的了解和认知。
 
日前,AnG无双科技成功牵手“中国大学生广告艺术节学院奖”,试图把最前沿、最先进的广告技术、广告趋势带进中国高校。对于此次合作,施侃表示,“年轻人将是未来创意、创新的主体力量,而现阶段,我们要做的就是把行业内最先进的技术与理念带给他们,希望大学生能够通过学院奖接触到新鲜的事物。让他们触碰实实在在的广告行业市场,了解到行业人士都在玩什么。同时也帮助他们及时了解市场需求,弥补自己不足,时时刻刻与市场接轨。”

 

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