重庆翰宗广告传媒有限公司董事长
 

近年来，广告的媒介环境发生了重大变革——以互联网、手机、户外视频等为代表的新媒体不断涌现，传统媒体的受众正不断向新媒体迁移。在这样的新趋势、新环境下，为了避免受众群体以及广告主的进一步流失，传统户外广告要想打破不利局面，必须要做出创新性改变。 

据此，重庆翰宗数码传媒提出打造重庆地区覆盖区域类型最多、受众结构最丰富的户外数字屏联播网，为广告主提供更为精准有效的户外广告服务，并提出了“户外数字媒体精准营销平台”的定位，从三个方面开辟全新的户外推广模式。

 

首先，是交通口岸联播网。机场、高铁、火车站、长途站是进出城市的窗口区域，人流量庞大，且具有很强的跨区域辐射力。交通口岸联播网已全面覆盖四类窗口区域，并将重点放在高价值人群集中的机场和高铁。媒体采用多点位网络型布局，主要布点于必经要道和长时间停留区域，出发和到达两个方向都有多重媒体对受众进行广告拦截，确保所有旅客都能看到广告。

其次，是商圈-干道联播网。主城区各区的核心商圈步行街是LED屏最为密集的区域，同质化竞争比较严重。但随着城市的扩张，每个区都规划建设了多个副商圈，城市人群更加分散，呈现非常明显的组团式消费，各区域之间的交通往来（特别是私家车）也显得愈发密切。因此，我们不仅在核心商圈步行街建设LED屏，同时也在快速发展的副商圈、城市主干道交通枢纽区域建设起多块LED屏，实现主城区多个商圈和交通干道的全面覆盖，已率先建成主城区最大的商圈-干道户外LED屏联播网。

两大联播网全面覆盖城市典型区域，对内可覆盖城市主流消费人群，对外可辐射西南和全国高端商旅人群，日均人流量高达150万人次。既可投放全网快速发布新产品，也可单选商圈-干道联播网拉动城区消费，还可在春节、暑期选择交通口岸联播网提升企业影响力，甚至还能精准投放成渝高铁联播网面向成渝经济带做针对性宣传。复合型的区域、复合型的受众，为广告主提供更多的媒介组合方式，获得更经济的户外广告宣传，互利共赢成就户外传媒责任。

城市典型区域户外广告投放展示
 

目前市场上的数字屏主要分为LED屏和LCD屏两类，不同的生产厂家播控平台各不相同，而且相互之间也无法兼容，导致媒体资源整合很难，针对这个问题，我们研发了新型播控系统，实现了全媒体播控管理。建立了全媒体播控平台，一套播控系统即可控制所有的数字屏终端，因此可以实现实时换画、定时插播、间断投放等功能，不同地域投放，既可避免广告空位空窗，也可允许广告主抢先预约投放。

同时，我们将淡季和旺季、市中心和交通枢纽等不同定位区域进行包括“旺季高频次、淡季低频次投放”“节假日间断投放”“系列画面联播”“差异化画面投放”“集中时段投放”的多模式投放，以满足广告客户更加多元化的投放需求，达到更加精准和有效的传播效果。

互动型户外广告投放案例
 

户外广告天生就是基于精准位置投放的媒体，附加入各项技术创新后，户外媒体有望成为户外的精准投放专家。

目前，我们已实现了针对位置的精准投放自有的全媒体播控平台，每块屏既可独立播放，也可与其他屏同步。其次，播控平台属于开放型平台，可无缝接入与手机等终端互动的软件，把户外媒体独特的个性化传播价值做足，使数字屏与手机屏形成良好的闭环互动，这样不仅能制造热点引发二次传播，还能进行用户导流，我们现已成功执行“太阳马戏团”“中国移动”等用户抢票活动。

数字屏联播网已覆盖重庆机场、高铁站、火车站、长途站、主城区步行街、交通干道等城市典型区域，媒体点位布局完善、高中低端受众均有、受众规模庞大、投放模式灵活，已经成为客户实现重庆主城户外全覆盖，精准投放的主力媒体。广告客户行业包含地产、金融、汽车、奢侈品、旅游、家装建材、家电等主流行业。

我们将跟随城市开发进度，继续扩大联播网的媒体覆盖面，把城市典型的户外人群聚集路段都纳入联播网体系中，使受众类型更丰富、规模更大。同时，积极开展与第三方数据机构的合作，借助媒体位置特性，收集管理受众数据，研发更精准的户外广告精准投放模式，真正实现户外数字媒体精准营销平台。我们也希望在媒体资源、软件技术、创意策划、传播执行等方面，与更多业内领先企业合作，共谋发展。

 户外媒体发展已经从画板到展板，最后发展形成数字化动态影像，将有效信息及时传达，广而告之是这一行业的基础职能。而新媒体对于传统媒体来讲到底有多重要？越来越多的公司开始利用“新媒体”试图发掘更大的商业想象力，其实新媒体时代的到来并没有打破媒体既定的发展程序，只是提醒我们创新思维与新技术的力量。将自身产品优化优良，长期良好维护运营，高质量的观看效果，是户外广告的发展动力源泉。企业的核心竞争力在于瞄准自身定位，敏锐感受市场前景，发展自身优良产品实力，打造一个可信可靠可长期合作的企业品牌。